在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于央視廣告招標(biāo)不對(duì)外公開金額，因此酒企業(yè)總的投標(biāo)金額不能統(tǒng)計(jì)，但從現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，處在寒冬中的酒企，已經(jīng)在勒緊腰帶過(guò)日子

　　央視廣告招標(biāo)被稱之為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表。白酒企業(yè)作為曾經(jīng)央視招標(biāo)會(huì)的“主角”，在2015年的央視廣告招標(biāo)會(huì)上卻略顯低調(diào)，其廣告投放額排名各行業(yè)的第12名，體現(xiàn)了寒冬中的白酒企業(yè)度日的艱難。

　　白酒現(xiàn)場(chǎng)投放再現(xiàn)低調(diào)

　　2015年央視招標(biāo)于11月18日9時(shí)08分在北京梅地亞中心召開，且延續(xù)了去年招標(biāo)的低調(diào)節(jié)奏，一些核心資源甚至大部分資源被提前預(yù)售，簽約的方式也不是現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)。另外，今年不對(duì)外公布招標(biāo)總額，并關(guān)閉了媒體場(chǎng)。

　　據(jù)公開報(bào)道，在繼2014年酒企大幅降低央視廣告招標(biāo)額之后，2015年再次出現(xiàn)下降。

　　數(shù)據(jù)顯示，在2015年央視廣告現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)會(huì)上，酒類廣告中標(biāo)金額合計(jì)8.52億元。其中，啤酒企業(yè)廣告中標(biāo)金額為5.87億元；白酒企業(yè)投放廣告額度為0.96億元；果露酒廣告投放額1.68億元。

　　值得一提的是，在2014年之前，白酒企業(yè)一直被視為央視招標(biāo)的主角。其中在2013年白酒業(yè)央視招標(biāo)規(guī)模達(dá)到了36.6億元。但是，自2014年白酒企業(yè)大幅降低央視投放額后(首次不對(duì)外公布招標(biāo)金額)，2015年的央視廣告投放依然“低調(diào)”。

　　另外，在本次央視廣告招標(biāo)會(huì)上，作為第一標(biāo)出現(xiàn)在央視招標(biāo)廣告名單中的寧夏懿豐以1.18億元獨(dú)家冠名《舌尖上的中國(guó)》(第三季)無(wú)疑是今年酒類招標(biāo)段的一匹黑馬。

　　11月18日上午，央視綜藝頻道官方微博發(fā)布消息稱，《舌尖上的中國(guó)》(第三季，下稱“《舌尖3》”)獨(dú)家冠名是今天央視招標(biāo)競(jìng)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)的第一標(biāo)，九家企業(yè)輪番舉牌，經(jīng)過(guò)近一個(gè)小時(shí)的激烈競(jìng)標(biāo)，最終寧夏懿豐以1.18億中標(biāo)。據(jù)悉，《舌尖3》總招標(biāo)金額將超2億元。

　　事實(shí)上，7集紀(jì)錄片《舌尖2》在2012年時(shí)的招標(biāo)中亦被售出高價(jià)。當(dāng)年，蘇泊爾、四特酒分別以4532萬(wàn)元和4399萬(wàn)元，成為《舌2》全媒體合作伙伴。

　　資料顯示，寧夏懿豐是一家以名酒名品貿(mào)易、葡萄酒進(jìn)出口貿(mào)易為主業(yè)，并涉及投資管理和高端品牌汽車銷售及服務(wù)的民營(yíng)企業(yè)。其擁有五糧液、水井坊、劍南春等代理權(quán)。

　　酒企投放廣告趨于理性

　　由于央視廣告招標(biāo)可以提前認(rèn)購(gòu)，據(jù)記者拿到的一份數(shù)據(jù)顯示，15家企業(yè)對(duì)央視廣告資源進(jìn)行了提前認(rèn)購(gòu)。其中，紅星認(rèn)購(gòu)“A特黃金組合廣告”；瀘州老窖簽約“新聞聯(lián)播提示收看廣告”項(xiàng)目；燕京啤酒簽約“焦點(diǎn)訪談后組合廣告”項(xiàng)目；勁酒簽約“天氣預(yù)報(bào)1+1廣告”；汾酒簽約“晚間新聞報(bào)時(shí)組合廣告”項(xiàng)目；五糧液簽約“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合廣告”，而郎酒、牛欄山、老白干酒、洋河、今世緣、沱牌舍得、劍南春、白云邊等酒企都有簽約央視廣告節(jié)目。

　　由于央視不再公布招標(biāo)金額，因此，對(duì)于酒企在2015年央視招標(biāo)的整體數(shù)據(jù)不能全部掌握。不過(guò)，從現(xiàn)場(chǎng)的排名可以看出，酒企在央視招標(biāo)會(huì)上已經(jīng)風(fēng)光不再。

　　對(duì)于酒企在央視招標(biāo)會(huì)上的表現(xiàn)，有業(yè)內(nèi)人士表示，這與經(jīng)濟(jì)環(huán)境及白酒行業(yè)的現(xiàn)狀有關(guān)系。

　　酒類專家趙禹接受記者采訪時(shí)表示，白酒企業(yè)對(duì)央視廣告招標(biāo)的熱情從2013年就開始降溫，今年不緊積極也在意料之中。

　　趙禹表示，酒企投放央視廣告的金額大幅下降的原因，與酒行業(yè)調(diào)整有直接關(guān)系，但是，新媒體的崛起也分走了酒企部分廣告投放份額。“因?yàn)樾旅襟w更接近消費(fèi)者，而處在變革期的酒企最需要的是直接面對(duì)消費(fèi)者，這也是酒企愿意把廣告費(fèi)投放到新媒體的原因之一。”

　　事實(shí)上，酒企對(duì)于央視廣告投放金額近年來(lái)開始進(jìn)入理性階段。上央視廣告，目的是打造產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的品牌地位，而一些知名企業(yè)，其產(chǎn)品的消費(fèi)者忠誠(chéng)度已經(jīng)培育起來(lái)。它們會(huì)在廣告投放方面有了具體的規(guī)劃?！盀榱速N近消費(fèi)者，酒企寧愿花大價(jià)錢來(lái)做品鑒活動(dòng)，讓利消費(fèi)者的同時(shí)，也讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)，這些因素都是導(dǎo)致酒企減少央視廣告的因素之一?！壁w禹如此表示。