出國“搶襪子”倒逼

　　民族品牌“搶位子”

　　□ 汪昌蓮

　　我國是世界上最大的紡織品制造國與出口國，纖維加工量占全球的半壁江山。然而，“衣被天下”的中國紡織業(yè)正遭遇前所未有的尷尬：一些國人跑到國外“搶襪子”。究竟是心態(tài)問題，還是“中國制造”真的技不如人？為什么紡織大國還有那么多產(chǎn)品想不出也做不了？

　?。〒?jù)《人民日報》）

　　不得不承認，一些國人跑到國外“搶襪子”，首先是消費心態(tài)出現(xiàn)了偏差，存在崇洋媚外心理，總認為“外國的月亮比中國的圓”。再者，“中國制造”在許多方面，確實技不如人。比如，我國雖然堪稱“衣被天下”，但缺少紡織品品牌產(chǎn)品，導(dǎo)致一些消費者舍近求遠，去國外“搶襪子”，令我國襪業(yè)“蒙羞”。

　　然而，除了技不如人，“中國制造”也熱衷于山寨洋品牌。毫不夸張地說，中國既是“制造大國”，更是“山寨大國”，幾乎任何一種洋品牌，在中國都能夠找到以假亂真的山寨貨。事實上，“中國制造”不缺少內(nèi)涵，也不缺少標準，缺少的是發(fā)現(xiàn)，是標新立異的“中國制造”，是自主創(chuàng)新的“中國創(chuàng)造”。問題是，山寨洋品牌，表明企業(yè)對文化創(chuàng)意缺少應(yīng)有的敬畏，對知識產(chǎn)權(quán)缺乏應(yīng)有的尊崇，這非但不利于中國民族品牌的進步，反而損害了“中國制造”國際形象。

　　若想遏制“出國搶襪子”現(xiàn)象，首先應(yīng)正確引導(dǎo)消費，培育積極健康的消費文化。國人消費，不單是取決于年齡和收入，還取決于“消費心理”。國人消費的根基，在于消費文化，而不單是產(chǎn)品本身。在中國，更多的消費品是用于禮儀和社交，其最大的市場消費力就來自于社交心理，這恰恰也讓很多人在境外購物和境內(nèi)購物有著不同的消費心理。因此，要引導(dǎo)國內(nèi)消費者，摒棄“消費洋品牌就是時尚”的狹隘消費觀。

　　其次，更為重要的是，消費者出國“搶貨”的行為倒逼民族品牌“搶位子”。換言之，打造民族品牌，是遏制消費外流的根本之策。中國作為世界“制造大國”，缺少自己的民族品牌，令人尷尬。而我國作為制造大國，卻成為全球消費外流第一大國，這種反差應(yīng)引起全社會的重視。國產(chǎn)品牌的奇缺也正是消費外流的癥結(jié)所在。因此，要傾力打造民族品牌，逐步實現(xiàn)“制造大國”向“品牌大國”的質(zhì)變，增強國產(chǎn)品牌的吸引力與公信力，讓國人“近水樓臺先得月”，不再舍近求遠。