資本角力

　　母嬰電商市場(chǎng)

　　本報(bào)訊 （肖 瀟）2015年初，母嬰電商行業(yè)傳來(lái)重磅融資消息：貝貝網(wǎng)宣布完成1億美元的C輪融資。此輪融資由今日資本、新天域資本領(lǐng)投，高榕資本、IDG資本等跟投。而在不久前，母嬰垂直電商“尿布師”宣布獲得聯(lián)創(chuàng)策源千萬(wàn)級(jí)天使融資。而在更早2014年9月，辣媽匯宣布獲得軟銀賽富、德同資本、遠(yuǎn)鏡資本等9000萬(wàn)人民幣的A輪投資。

　　資本總裁徐新談及貝貝網(wǎng)融資消息時(shí)說(shuō)，這是一筆“天價(jià)”的投資，但“我感覺(jué)母嬰品類要起來(lái)了”。她認(rèn)為，母嬰商品的市場(chǎng)空間有四五千億，再加上教育有萬(wàn)億規(guī)模。同樣看到這個(gè)行業(yè)潛力的，還有以真格基金、險(xiǎn)峰華興、景林資本、賽富投資等知名VC/PE機(jī)構(gòu)。

　　其實(shí)，在VC/PE布局母嬰市場(chǎng)的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)資本也沒(méi)閑著。今年2月，大湖股份披露，公司決定以自有資金1000萬(wàn)元，聯(lián)合上海春播秋收股權(quán)投資基金管理中心（有限合伙），共計(jì)出資4000萬(wàn)元增資北京親親寶貝。而早在2012年9月25日，蘇寧電器正式宣布以6600萬(wàn)美金收購(gòu)紅孩子。

　　然而，風(fēng)景并非這邊獨(dú)好。就在一個(gè)多月前，曾獲2億元投資的母嬰電商唯一優(yōu)品宣告失敗。而發(fā)生在2015年春天的母嬰產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)，以及跨境電商的強(qiáng)勢(shì)崛起，又將行業(yè)帶入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”——價(jià)格戰(zhàn)有從紙尿褲、羊奶粉，向玩具、服裝、安全座椅、電器等蔓延之勢(shì)。

　　蘇寧紅孩子公司總經(jīng)理潘敏說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)并不可能長(zhǎng)久打下去，因?yàn)閺S家產(chǎn)能并不一定提高，供貨量不會(huì)有太大變化，低價(jià)情況對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈不會(huì)有太大影響。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，母嬰產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)，只是母嬰市場(chǎng)上的一些短視行為，真正有眼光的電商，已經(jīng)開(kāi)始悄然布局線下資源，2015年將成為母嬰電商的洗牌年。

　　來(lái)自易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示：2014年三季度母嬰B2C市場(chǎng)排在前四位的分別是天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購(gòu)，其中蘇寧易購(gòu)僅比當(dāng)當(dāng)少了0.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　價(jià)格戰(zhàn)雖然是母嬰電商競(jìng)爭(zhēng)中最有利的一個(gè)武器，但在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，這個(gè)武器不能經(jīng)常用，更不能反復(fù)用。