□本報記者 任明杰

　　伴隨著在線旅游投資持續(xù)升溫，在線旅游企業(yè)間的價格戰(zhàn)愈演愈烈，被殃及的傳統(tǒng)旅行社無奈奮起反擊，“不合理低價”對正常旅游市場秩序的干擾也引來旅游管理機構(gòu)的介入。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年全國在線旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件，在線旅游融資規(guī)模達到300億元，為2013年的6倍。其中，單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。

　　阿里巴巴、京東、大眾點評等主要電商和團購平臺加速滲透在線旅游市場。OTA依然是投資重點，同程、途牛、遨游網(wǎng)、欣欣旅游、面包旅行共獲得近33億元投資。出境游成為在線旅游投資新熱點，涉及預(yù)訂平臺、定制旅游、限時折扣等多個新業(yè)態(tài)。旅游市場細(xì)分型產(chǎn)品備受關(guān)注，周邊游、夏冬令營、親子游、定制游等在線旅游新業(yè)態(tài)深受資本青睞。B2B平臺、打車軟件、在線度假租賃繼續(xù)受到市場關(guān)注。

　　面對在線旅游投資的持續(xù)升溫，國家旅游局副局長張文學(xué)表示：“在線旅游投資規(guī)模很大，但投資收益很小。我們不贊成這樣的風(fēng)險投入，我們也不贊成這種不保存量而獲取增量的做法。中國的經(jīng)濟仍然是實體經(jīng)濟為主，仍然要堅持保存量、促增量，中國的旅游業(yè)也不能例外。我們都不去賺錢，都想去圈錢，沒有獲利性的收入，沒有資本性的收入，去哪里圈錢？在線旅游企業(yè)怎么能夠賺錢？實體經(jīng)濟的飯店、酒店、旅行社、景區(qū)，包括旅游團隊，必須與在線旅游形成很好的同盟關(guān)系，才能實現(xiàn)共贏?？繅旱惋埖甑膬r格、靠掠取門票的收益，獲取商業(yè)的傭金回扣來實現(xiàn)自己短期的收益，我們認(rèn)為這是不可持續(xù)的，在某些方面也是觸犯國家法律法規(guī)的。國家旅游局將依據(jù)旅游法向不合理的低價進行宣戰(zhàn)，以釜底抽薪的方式來解決旅游市場存在的諸多問題?！?/p>

　　上述表態(tài)不禁讓人想到近期途牛網(wǎng)與眾信旅游的掐架。4月23日，以眾信旅游為首的17家旅行社發(fā)布聲明，集體停止向途牛網(wǎng)提供7月15日及以后出發(fā)的旅游產(chǎn)品。途牛網(wǎng)不甘示弱，在17家旅行社發(fā)出集體抵制聲明后，立馬下線眾信旅游全部產(chǎn)品。后在國家旅游局的介入調(diào)停下，雙方達成和解。國家旅游局工作組明確表示，這是近年來不同類別的旅游企業(yè)之間發(fā)生的一起關(guān)乎旅游市場秩序的問題。

　　有分析指出，途牛網(wǎng)與眾信旅游矛盾的直接原因便是價格戰(zhàn)。在線旅游發(fā)展之初，價格戰(zhàn)便如影隨形，隨著在線旅游企業(yè)間競爭的激烈，“1元景點門票”、“1元出境游”等特價旅游產(chǎn)品大量出現(xiàn)，傳統(tǒng)旅行社在通過與在線旅游企業(yè)合作擴大銷量的同時，線下產(chǎn)品的價格體系被嚴(yán)重擾亂，反過來傷及自身。

　　事實上，在線旅游價格戰(zhàn)愈演愈烈，已經(jīng)不完全是在線旅游企業(yè)之間的競爭，而逐步演化成了在線旅游企業(yè)、傳統(tǒng)旅行社和旅游管理機構(gòu)三方之間的博弈。

　　國家旅游局整治“不合理低價”、維護旅游市場秩序的態(tài)度明確。國家旅游局監(jiān)督管理司司長彭志凱5月4日表示，國家旅游局將聯(lián)合有關(guān)部門，把向“不合理低價”宣戰(zhàn)提到今年旅游工作的首位，組織開展“不合理低價”專項治理行動。各地旅游部門將聯(lián)合公安、工商等部門對“不合理低價”開展專項檢查，對被舉報的旅游企業(yè)進行重點檢查。對被舉報的重大問題，國家旅游局將根據(jù)情況責(zé)成省級旅游部門約談或直接約談。旅游局將會同公安部、工商總局，把旅游電子商務(wù)納入監(jiān)管范圍，建立聯(lián)動機制，加大對“不合理低價”等行為查處力度。

　　在線旅游企業(yè)和傳統(tǒng)旅行社之間的博弈則更為復(fù)雜。在價格戰(zhàn)之外，線上與線下既融合更競爭，在線旅游企業(yè)與傳統(tǒng)旅行社之間展開了暗戰(zhàn)。國泰君安研報指出，以眾信為代表的批發(fā)商和以途牛為代表的分銷商進行產(chǎn)業(yè)鏈分工協(xié)作，仍然是行業(yè)主流，但原有產(chǎn)業(yè)鏈均衡逐步打破，批發(fā)商和零售商之間的互相滲透及產(chǎn)業(yè)鏈博弈可能加劇。