深度觀察

　　□ 趙金忠

　　煙臺蘋果的身價(jià)，再創(chuàng)新高！日前，從山東省煙臺市農(nóng)業(yè)局獲悉：在浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《2014年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評估報(bào)告》中，“煙臺蘋果”品牌價(jià)值突破百億元大關(guān)，達(dá)到101.05億元，僅次于涪陵榨菜，位居全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌第二位、連續(xù)6年穩(wěn)居中國果業(yè)第一品牌。

　　農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域“品牌榜”一年一公布，其中2013年煙臺蘋果的“身價(jià)”為94.05億元。為何短短一年時(shí)間，上漲了7億元？對此，煙臺市農(nóng)業(yè)局局長白國強(qiáng)表示，這跟煙臺市加快推進(jìn)蘋果產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，加強(qiáng)品牌宣傳推介力度，積極謀劃電商銷售，大力開拓國內(nèi)外高端市場等有很大關(guān)系。

　　“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評估”從2009年開始公布。連續(xù)6年來，“煙臺蘋果”分別以80.97億元、91.37億元、92.22億元、91.47億元、94.05億元和101.05億元的品牌價(jià)值，穩(wěn)居中國果業(yè)品牌第一名。

　　“6年來，‘煙臺蘋果’的種植面積僅增加了6000多公頃，而身價(jià)卻上漲了20億元，這充分證明煙臺蘋果的自身含金量在穩(wěn)步提升?！笔修r(nóng)業(yè)局副局長劉民曉分析說。

　　農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評定，其中一個(gè)重要指數(shù)是看品牌美譽(yù)度和影響力。這與煙臺多年來開展工作的重點(diǎn)，不謀而合。

　　從2001年開始，煙臺市連續(xù)10多年把煙臺蘋果的宣傳推介工作作為政府大事、要事來抓，先后通過參加國際展會、全球征集廣告語、航班免費(fèi)贈蘋果等活動，有力地促進(jìn)了國內(nèi)外市場的銷售，提高了品牌知名度?！笔修r(nóng)業(yè)局產(chǎn)業(yè)化與市場信息科科長申俊立說，目前，煙臺蘋果及加工品出口世界30多個(gè)國家和地區(qū)，年出口量達(dá)到30余萬噸，占全國的1/4。

　　其中僅去年，他們就有針對性地開展了煙臺蘋果品牌建設(shè)研討會，啟動了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃制定工作，召開了產(chǎn)銷對接會，完成了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的修改制定，理清了品牌建設(shè)和發(fā)展的思路、方法。”當(dāng)年，中國第一枚《蘋果》郵票在煙臺市首發(fā)，開展了煙臺蘋果十大品牌、煙臺蘋果十佳經(jīng)銷商評選活動和果香煙臺攝影大賽等。

　　“煙臺蘋果”是一個(gè)區(qū)域品牌。以往的品牌建設(shè)，“煙臺蘋果”總是很孤單。但從去年以來，這種單一局面被改變，煙臺市搭建起了煙臺蘋果母子品牌體系。

　　通過品牌評選，首先在煙臺推選出了10個(gè)有規(guī)模、有實(shí)力、有市場，品牌知名度和美譽(yù)度較高的企業(yè)子品牌?！彪S后在宣傳時(shí)，將它們與煙臺蘋果這個(gè)母品牌捆綁一起，實(shí)現(xiàn)了母子品牌的相互促進(jìn)。

　　“煙臺蘋果”品牌價(jià)值的提升，得益于“外在”，更得益于“內(nèi)在”。2014年，煙臺市政府出臺《關(guān)于加快推進(jìn)蘋果產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的意見》，提出在蘋果生產(chǎn)管理、采后處理和市場營銷等方面引領(lǐng)國內(nèi)發(fā)展、達(dá)到國際先進(jìn)水平，把“煙臺蘋果”培育成世界品牌。這給“煙臺蘋果”產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展，增添了動力。

　　據(jù)介紹，在品種選育方面，去年煙臺市共引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)良品種8個(gè)、優(yōu)良砧木100多個(gè)，建立兩處年繁育優(yōu)質(zhì)苗木400萬株的脫毒苗木繁育基地。在示范基地建設(shè)方面，更新改建老齡果園約67公頃，精品果園品質(zhì)提升面積約133公頃。在市場體系建設(shè)方面，全市與泰國農(nóng)泰、深圳百果園等公司有效對接，發(fā)展果品連鎖店770余家；與國內(nèi)110家超市開展農(nóng)超對接，銷售蘋果20多萬噸。

　　尤其值得高興地是，煙臺已有100多家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開通了電商業(yè)務(wù)，注冊淘寶賣家突破4萬個(gè)，全年網(wǎng)上銷售蘋果1.2萬噸，銷售額過億元。此外，全市各蘋果主產(chǎn)縣也分別開展相應(yīng)工作。其中棲霞市網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)展到560個(gè)，網(wǎng)銷蘋果8萬噸。招遠(yuǎn)市選育具有自主知識產(chǎn)權(quán)的嘎啦新品種“金都紅”蘋果，建設(shè)繁育基地約3.3公頃。海陽市建立秋紅蜜蘋果種質(zhì)資源園，新發(fā)展蘋果園約467公頃。

　　蘋果網(wǎng)的搭建，不僅為煙臺網(wǎng)民提供便利，讓在網(wǎng)上獨(dú)立營銷的游子們形成自己的行業(yè)大賣場，更能聚集消費(fèi)者人氣，搶占電商份額，將更多在線交易資金沉淀在我市?！鄙昕×⒄f，目前，該網(wǎng)站的信息平臺已經(jīng)上線運(yùn)行，今年6月份前電商平臺將正式上線運(yùn)行。