日前發(fā)布的《2014年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估報告》顯示，“煙臺蘋果”品牌價值突破百億元大關(guān)，達到101.05億元，連續(xù)6年穩(wěn)居中國果業(yè)第一品牌。“煙臺蘋果”是怎樣做到的？

　　一路飛揚，6年升值20億

　　在一年一公布的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域“品牌榜”中，2013年，“煙臺蘋果”“身價”是94.05億元；2014年，再創(chuàng)新高，又躥升了7個億。

　　對此，煙臺市農(nóng)業(yè)局局長白國強解釋：“這跟我市加快推進蘋果產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，加強品牌宣傳推介力度，積極謀劃電商銷售，大力開拓國內(nèi)外高端市場等有很大關(guān)系?！?/p>

　　由2009年開始公布的《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估》追溯來看，6年來，“煙臺蘋果”的品牌價值從80.97億元、91.37億元、92.22億元、91.47億元、94.05億元到101.05億元，一路攀升。

　　對此，煙臺市農(nóng)業(yè)局副局長劉民曉分析：“6年間，‘煙臺蘋果’的種植面積僅增加了10多萬畝，而身價卻上漲了20億元，這充分證明煙臺蘋果品牌的自身含金量在穩(wěn)步提升?！?/p>

　　農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值的評定，其中一個重要指數(shù)是看品牌美譽度和影響力。為提升煙臺蘋果的品牌影響力，煙臺市2001年開始，把煙臺蘋果的宣傳推介工作作為政府大事、要事來抓，通過參加國際展會、全球征集廣告語、航班免費贈蘋果等活動，有力地促進了國內(nèi)外市場的銷售，提高了品牌知名度。

　　煙臺市農(nóng)業(yè)局產(chǎn)業(yè)化與市場信息科科長申俊立介紹，目前，煙臺蘋果及加工品出口世界30多個國家和地區(qū)，年出口量達到30余萬噸，占全國的四分之一。

　　為理清品牌建設(shè)和發(fā)展的思路，煙臺去年有針對性地開展了煙臺蘋果品牌建設(shè)研討會，啟動了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃制定工作，召開了產(chǎn)銷對接大會，完成了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的修改制定。這一年，中國第一枚《蘋果》郵票在煙臺市首發(fā)，開展了煙臺蘋果十大品牌、煙臺蘋果十佳經(jīng)銷商評選活動和“果香煙臺”攝影大賽等，持續(xù)提升了煙臺蘋果的美譽度和市場影響力。

　　廣開渠道，網(wǎng)絡(luò)、連鎖、超市一起上

　　煙臺市農(nóng)業(yè)局種植業(yè)科科長沈興海認(rèn)為，“煙臺蘋果”品牌價值的提升，得益于“外在”，更得益于“內(nèi)在”。

　　2014年，煙臺市政府出臺了《關(guān)于加快推進蘋果產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的意見》，提出在蘋果生產(chǎn)管理、采后處理和市場營銷等方面引領(lǐng)國內(nèi)發(fā)展、達到國際先進水平，把“煙臺蘋果”培育成世界品牌。這給“煙臺蘋果”產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展，增添了動力。

　　為解決蘋果品種相對較少的問題，煙臺市下足了功夫。在品種選育方面，該市在去年引進了8個國內(nèi)外優(yōu)良品種、100多個優(yōu)良砧木，建立兩處年繁育優(yōu)質(zhì)苗木400萬株的脫毒苗木繁育基地，還更新改建老齡果園1000畝，精品果園品質(zhì)提升面積2000畝。在市場體系建設(shè)上，全市與泰國農(nóng)泰、深圳百果園等公司有效對接，發(fā)展果品連鎖店770余家；與國內(nèi)110家超市開展農(nóng)超對接，銷售蘋果20多萬噸。

　　“煙臺已有100多家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開通了電商業(yè)務(wù)，注冊淘寶賣家突破4萬個，全年網(wǎng)上銷售蘋果1.2萬噸，銷售額過億元?！鄙蚺d海介紹，煙臺市各蘋果主產(chǎn)縣也分別開展相應(yīng)工作。其中棲霞市網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)展到560個，網(wǎng)銷蘋果8萬噸。招遠(yuǎn)市選育具有自主知識產(chǎn)權(quán)的嘎啦新品種“金都紅”蘋果，建設(shè)繁育基地50畝。海陽市建立秋紅蜜蘋果種質(zhì)資源園，新發(fā)展蘋果園7000畝。這些措施都為“煙臺蘋果”這塊金字品牌，增添了分量和含金量。

　　提升品質(zhì)，搭建自主電商平臺

　　煙臺蘋果有著百年歷史，盡管其品牌價值連年上升，但仍有很大提升空間，產(chǎn)業(yè)振興之路還很長遠(yuǎn)。

　　“煙臺年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蘋果400萬噸，貿(mào)易額200億元，蘋果是農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，但煙臺蘋果又和全國多數(shù)地區(qū)一樣，目前的種植方式仍以一家一戶的分散種植為主，組織化程度較低?！鄙昕×⒏嬖V記者，自去年開始，他們便著手開展“煙臺蘋果價格指數(shù)”編制工作，并打造煙臺農(nóng)產(chǎn)品自主電商平臺“煙臺蘋果網(wǎng)”，掌握蘋果定價話語權(quán)，垂直拉伸蘋果產(chǎn)業(yè)鏈深度發(fā)展。

　　“蘋果網(wǎng)的搭建，不僅為煙臺網(wǎng)民提供便利，讓在網(wǎng)上獨立營銷的游子們形成自己的行業(yè)大賣場，更能聚集消費者人氣，搶占電商份額，將更多在線交易資金沉淀在煙臺市。”申俊立說，目前，該網(wǎng)站的信息平臺已經(jīng)上線運行，今年6月份前電商平臺將正式上線運行。

　　為讓煙臺蘋果品牌持續(xù)發(fā)力，煙臺市將從打造全國最大的蘋果苗木繁育基地、推進農(nóng)資產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展、加速老齡果園更新改建和精品果園品質(zhì)提升等方面實施重點突破。

　　“年內(nèi)，煙臺將以市農(nóng)科院為龍頭，開展無病毒良種苗木工廠化、規(guī)?；a(chǎn)，引導(dǎo)大型藥肥企業(yè)研發(fā)質(zhì)優(yōu)價廉、高效安全的蘋果專用藥肥，并建設(shè)示范基地550畝、精品果園2000畝，帶動全市果園提質(zhì)升級?！鄙蚺d海介紹，在激烈的市場格局面前，“煙臺蘋果”一直以“領(lǐng)頭羊”的姿態(tài)，肩扛著民族品牌的大旗，所以必須要突破自我、趕超世界。