“煙臺蘋果”做背書企業(yè)品牌謀突破
- 發(fā)布時間：2014-10-18 09:31:57 來源：農(nóng)民日報 責任編輯：羅伯特
崔麗
一個產(chǎn)業(yè)、一個企業(yè)市場競爭力的高低關(guān)鍵看產(chǎn)品，核心是品牌。只有集中力量對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)品進行培育，打造強勢農(nóng)業(yè)品牌，才能在日趨激烈的市場競爭中“攻城拔寨”，從根本上提升產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)和核心競爭力。
煙臺得天獨厚的自然條件，為蘋果的生長提供了獨一無二的環(huán)境。2008年，“煙臺蘋果”獲得了地理標志證明商標，建立了“煙臺蘋果”這一區(qū)域公用品牌，為下一步的品牌傳播奠定了良好基礎(chǔ)。而如何處理煙臺蘋果作為區(qū)域公用品牌與域內(nèi)其他蘋果品牌的關(guān)系，是煙臺蘋果品牌建設(shè)的一個重要問題。
煙臺評選出蘋果十大品牌，就像一支艦隊，在煙臺蘋果這支主艦的護送下，有多艘艦船，大小、功能不一，“母牌”和“子牌”一起打天下，這對于煙臺的蘋果產(chǎn)業(yè)，無疑是一個正確的戰(zhàn)略抉擇。
蘋果已經(jīng)是煙臺的重要經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一，很多企業(yè)生產(chǎn)煙臺蘋果，但僅僅依靠“煙臺蘋果”這一地理名片，在市場競爭中是遠遠不夠的。煙臺蘋果十大品牌正走上快速發(fā)展之路，其成功的原因，也在于企業(yè)敢于對自己進行突破。抓住消費者的心理，從產(chǎn)品使用、品牌包裝、終端營銷等等出發(fā)，建立統(tǒng)一、強健的品牌形象，是企業(yè)品牌必須而且是唯一的出路。
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