佳潔士雙效炫白牙膏的廣告宣稱1天能實(shí)現(xiàn)美白效果，近日被上海工商局認(rèn)為為虛假宣傳廣告，處以603萬(wàn)元罰款。

　　對(duì)于此事，佳潔士表示，文中提及的佳潔士廣告已于去年年中全面停播。但對(duì)于廣告內(nèi)容，佳潔士似乎并沒(méi)有完全認(rèn)同上海市工商局的說(shuō)法。佳潔士在聲明中表示：“1天美白”意指結(jié)合正確刷牙方式，，配套含佳潔士炫白+雙效牙膏及牙貼的美白套裝使用，能有效去除外源性著色，實(shí)現(xiàn)牙齒美白。

　　據(jù)了解，這張603萬(wàn)元的罰單也創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)虛假?gòu)V告的罰金之最。不過(guò)，分析人士認(rèn)為，這樣的罰款額度與佳潔士銷售該款牙膏帶來(lái)的收入相比，可謂是微乎其微。但是這件事對(duì)佳潔士品牌形象產(chǎn)生的沖擊，未來(lái)還有待觀察。

　　佳潔士遭罰被指過(guò)低

　　3月10日，上海市工商局發(fā)布了虛假違法廣告公告，其中日用品品牌佳潔士雙效炫白牙膏被點(diǎn)名，上海工商局認(rèn)為該品牌以藝人小S(徐熙娣)為代言人的廣告宣稱：只需一天，牙齒真的白了。畫(huà)面中突出顯示代言人使用牙膏后的美白效果。經(jīng)核查，該美白效果系通過(guò)電腦修圖軟件過(guò)度處理產(chǎn)生，并非廣告牙膏的實(shí)際使用效果。當(dāng)事人的行為構(gòu)成虛假?gòu)V告，被工商部門(mén)處以罰款603萬(wàn)元。

　　關(guān)于收到上海市工商局的處罰，佳潔士發(fā)布的對(duì)外公告表示，公司一向致力于為消費(fèi)者生產(chǎn)及銷售優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，并秉承全球一致質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。所有產(chǎn)品上市前均經(jīng)過(guò)具有國(guó)家檢測(cè)資質(zhì)的實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，以確保符合所在國(guó)家、地區(qū)相關(guān)法律法規(guī)。

　　對(duì)于此事，部分分析人士認(rèn)為，這樣的處罰額度較少，不會(huì)從財(cái)務(wù)上對(duì)佳潔士產(chǎn)生影響。上述罰款并未對(duì)佳潔士產(chǎn)生震懾作用，而公司對(duì)于此事也并沒(méi)有“承認(rèn)錯(cuò)誤”。

　　不過(guò)，一位觀察人士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，作為國(guó)際日化品牌，佳潔士第一時(shí)間承認(rèn)錯(cuò)誤會(huì)對(duì)公司形象產(chǎn)生影響，而目前的實(shí)情是，很多廣告都存在一定程度的夸大效應(yīng)。

　　“牙膏能否一天之內(nèi)產(chǎn)生美白效果，這個(gè)事情并沒(méi)有獨(dú)立的第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)證，但也不排除有這樣的可能?！毕沩炠Y本執(zhí)行董事沈萌接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　或?qū)ζ淦放飘a(chǎn)生負(fù)面沖擊

　　此外，雖然大多數(shù)人士認(rèn)為此事不會(huì)對(duì)公司構(gòu)成重大影響，但沈萌接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，未來(lái)或?qū)υ撈放圃谌A形象會(huì)產(chǎn)生影響。

　　“國(guó)際日化企業(yè)非常愛(ài)惜自己的榮譽(yù)，一旦這樣的事情出來(lái)，公司也會(huì)開(kāi)展全方位的企業(yè)公關(guān)”。上述觀察人士認(rèn)為，最終的結(jié)果，要看企業(yè)所做出的努力。

　　另外，有人士認(rèn)為，佳潔士的廣告不僅僅在上海市地區(qū)播放，在其它地區(qū)也有播放，其它地方工商局會(huì)不會(huì)效仿上海市工商局的做法？

　　對(duì)于此事，沈萌認(rèn)為，應(yīng)該不會(huì)有連續(xù)處罰的措施。但受此事影響，佳潔士在華的策略或?qū)⒂兴{(diào)整，畢竟公司每年在廣告上有大量的投入。

　　值得注意的是，違規(guī)宣傳企業(yè)產(chǎn)品的廣告并不少，但屢禁不止。一位不愿透露姓名的分析人士認(rèn)為，除了加快《廣告法》等相關(guān)法律外，政府也要加強(qiáng)監(jiān)管。此外，消費(fèi)者盡量不要依賴企業(yè)的廣告作為購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。