上海市工商局昨日披露，佳潔士雙效炫白牙膏廣告因虛假宣傳被依法處罰603萬元，成為國內(nèi)虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起。業(yè)內(nèi)人士表示，美白類牙膏廣告效果經(jīng)過修圖軟件處理是行業(yè)內(nèi)較為普遍的做法，其美白功效也受到廣泛質(zhì)疑。

　　佳潔士被罰

　　上海市工商局網(wǎng)站披露，以臺灣藝人徐熙娣為代言人的佳潔士雙效炫白牙膏廣告宣稱“只需一天，牙齒真的白了”，畫面中突出顯示代言人使用牙膏后的美白效果。而經(jīng)審查，該美白效果系通過電腦修圖軟件過度處理產(chǎn)生，并非廣告牙膏的實際使用效果。佳潔士的行為構(gòu)成虛假廣告，被工商部門處罰款603萬元。

　　據(jù)了解，這是國內(nèi)虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起，是行政部門根據(jù)廣告法，按照廣告費用的一定比例進行處罰的。北京商報記者在佳潔士官網(wǎng)了解到，佳潔士美白牙膏已經(jīng)升級為3D炫白系列牙膏，宣稱“一天顯著美白，兩周去掉數(shù)年牙漬”。

　　上海博蓋管理咨詢有限公司總經(jīng)理高劍鋒向北京商報記者表示，“美白牙膏的廣告效果需要修圖軟件處理是行業(yè)通病，作為廣告來講，適當?shù)目鋸埍憩F(xiàn)是可以的，但是虛假就不可以，這個度的問題就在執(zhí)法者手中裁定”。

　　美白牙膏的“謊言”

　　美白類牙膏作為三大功效類牙膏之一，并非佳潔士獨自涉及。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，高露潔旗下?lián)碛谐邪籽栏唷⒎乐腊籽栏嘁约肮飧邪籽栏?，黑人牙膏也推出超白系列牙膏，中華牙膏更是擁有魔力迅白、瓷感白、健齒白、雙重皓白和全效亮白等多款產(chǎn)品。

　　高劍鋒向北京商報記者介紹，牙膏的作用一般是清潔，個別有脫敏等功能，但是美白功效實際上很難做到。其進一步強調(diào)，牙齒要想達到真正美白效果需要借助牙科醫(yī)生，單純依靠美白牙膏是不可能完成的。

　　根據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會官網(wǎng)公布的《功效型牙膏標準》規(guī)定，功效型牙膏必須由口腔醫(yī)學機構(gòu)進行臨床試驗，出具功效作用驗證報告才能宣傳功效。因此，牙膏廠商要在網(wǎng)站公開其《功效臨床試驗報告》和《安全性能試驗報告》，還要標注功效臨床驗證的機構(gòu)名稱和驗證確認的功效。

　　在公開資料中，北京商報記者并未發(fā)現(xiàn)佳潔士等牙膏在推出美白類產(chǎn)品時公布相關(guān)功效認證。

　　罰單恐進一步施壓業(yè)績

　　北京柴傅律師事務所律師夏翔向北京商報記者表示，虛假廣告宣傳主要是對消費者的合法權(quán)益造成侵犯，同時對其他競爭對手造成不公平競爭，而被披露的虛假廣告不能繼續(xù)使用，涉事單位需做出撤銷廣告處理。

　　“消費者可以到消費者協(xié)會索取賠償，但成本會比較高，且需提供是因該廣告造成的購買行為證明。而作為廣告投放的電視臺和廣告制作方，也同樣擁有對廣告真實性的審查義務?！毕南柩a充表示。

　　佳潔士告訴北京商報記者，相關(guān)廣告已經(jīng)撤銷。但對于記者就此事提出的其他問題，截至發(fā)稿前并未給出回復。有業(yè)內(nèi)人士認為，此次處罰所帶來的負面影響將使佳潔士母公司寶潔的處境雪上加霜。正在積極瘦身的寶潔2015年前兩個財季營收和凈利潤同比均出現(xiàn)下滑，其中凈利潤分別同比下滑34%和31%。

　　北京商報記者 錢瑜 趙秀靜