改革橋頭堡的文化企業(yè)新號(hào)角

　　從發(fā)展文化事業(yè)，到經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)，再到嫁接資本，形成更高效的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作，南方傳媒(8.830, 2.70, 44.05%)作為猴年第一股，同時(shí)也是廣東省級(jí)文化企業(yè)整體上市的第一股，或許給予市場(chǎng)一個(gè)很好的詮釋。

　　珠三角歷來(lái)是改革的橋頭堡，與南方傳媒登陸A股步調(diào)一致，去年登陸新三板的凱迪網(wǎng)絡(luò)則開(kāi)始進(jìn)一步資本運(yùn)作，后市其指向上交所即將推出的戰(zhàn)略新興板。凱迪網(wǎng)絡(luò)為南方報(bào)業(yè)旗下資產(chǎn)之一。

　　來(lái)自改革橋頭堡的文化企業(yè)新號(hào)角，正在從新的角度詮釋“文化+資本”和“事業(yè)+產(chǎn)業(yè)”兩個(gè)維度的變化。

　　廣東省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究員丁力對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“南方傳媒的上市，可以看出廣東省在重點(diǎn)打造文化企業(yè)的領(lǐng)頭羊，將優(yōu)質(zhì)資源打包上市，成為全省的一個(gè)榜樣?！辟Y本市場(chǎng)的著力，背后是廣東省迫切推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意圖，借助資本市場(chǎng)，將促進(jìn)省內(nèi)文化企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。

　　南方傳媒上市標(biāo)志著，在東方風(fēng)來(lái)滿(mǎn)眼春的廣東省，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入一個(gè)全新的時(shí)代。

　　猴年第一個(gè)交易日，廣東省省屬文化傳媒類(lèi)企業(yè)在資本市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”。

　　2月15日，作為新年第一只新股，南方傳媒(601900.SH)在開(kāi)盤(pán)后漲幅跳至44.05%瞬間“秒?！薄?/p>

　　同日，廣東南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司(下稱(chēng)“南方報(bào)業(yè)集團(tuán)”)實(shí)際控制的凱迪網(wǎng)絡(luò)(832611)發(fā)布《關(guān)于重大資產(chǎn)重組進(jìn)展的公告》。此前，凱迪網(wǎng)絡(luò)公布擬以3474.66萬(wàn)元收購(gòu)母公司廣東省南方都市傳媒有限公司(下稱(chēng)“南都傳媒”)的控股子公司奧一公司(廣東南都全媒體網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)100%股權(quán)，這一交易仍在進(jìn)行中。

　　廣東省省屬文化企業(yè)在資本市場(chǎng)上的頻繁動(dòng)作，顯示出省政府在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)上市的動(dòng)力十足。

　　南方傳媒登陸上交所，被視為廣東省級(jí)文化企業(yè)整體上市第一股，此前被多家賣(mài)方機(jī)構(gòu)推薦。

　　“借金融之風(fēng)帆，揚(yáng)文化之大船?！敝泄矎V東省委常委、宣傳部部長(zhǎng)慎海雄表示，南方傳媒是廣東省級(jí)傳媒在境內(nèi)主板上市的第一股，但絕非唯一股，“這是廣東媒體與資本市場(chǎng)擁抱的第一次，廣東文化資本的后續(xù)故事還會(huì)更精彩。

　　兩大集團(tuán)擁抱資本

　　南方傳媒和凱迪網(wǎng)絡(luò)在資本市場(chǎng)的動(dòng)向，實(shí)際上是兩者的實(shí)際控制人廣東省出版集團(tuán)有限公司(下稱(chēng)“出版集團(tuán)”)、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)資本化運(yùn)作的重要步驟。

　　早在2015年6月，凱迪網(wǎng)絡(luò)登陸新三板，成為南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的首個(gè)公眾企業(yè)，開(kāi)啟了集團(tuán)證券化之路。掛牌2個(gè)月后，凱迪網(wǎng)絡(luò)完成一筆875萬(wàn)元的定增，同年12月又啟動(dòng)了總額為6000萬(wàn)元的定增。

　　與此同時(shí)，凱迪網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始了重大資產(chǎn)重組，擬收購(gòu)母公司南都傳媒的控股子公司奧一公司100%股權(quán)，這一資產(chǎn)，正是母公司南都傳媒旗下優(yōu)質(zhì)新媒體資源。

　　另一邊，南方傳媒的上市，也在廣東省文化企業(yè)資本市場(chǎng)之路寫(xiě)下濃重的一筆。

　　作為一家綜合性傳媒集團(tuán)，南方傳媒經(jīng)營(yíng)范圍包括圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、新媒體等，2014年度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 441，448.19萬(wàn)元、凈利潤(rùn)35，144.28 萬(wàn)元?！皹I(yè)務(wù)和資產(chǎn)均較具規(guī)模，盈利能力在廣東省內(nèi)文化傳媒企業(yè)中均名列第一?！?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz000166/" target="_blank" title="申萬(wàn)宏源 000166">申萬(wàn)宏源(7.89, -0.13, -1.62%)分析師林瑾指出。

　　公司此次IPO擬募資98974萬(wàn)元投向品牌圖書(shū)出版項(xiàng)目、連鎖門(mén)店升級(jí)改造等5個(gè)項(xiàng)目。海通證券(12.160, -0.20, -1.62%)研報(bào)指出，此次募資有利于公司盈利能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

　　在廣東省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究員丁力看來(lái)，南方傳媒作為廣東省政府的國(guó)有企業(yè)上市，有望成為全省的領(lǐng)頭羊，顯示出政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視。

　　“在新年第一個(gè)交易日一鳴驚人，使得全國(guó)對(duì)廣東的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域刮目相看，這可能是新年上市的用意?！倍×Ρ硎尽?/p>

　　“南方傳媒的上市，顯示出省級(jí)媒體改革通過(guò)證券化邁出了一大步，可以想象，這對(duì)媒體的市場(chǎng)化、規(guī)范化、規(guī)?；?、混合制改革都有促進(jìn)作用?！?廣東省綜合改革發(fā)展研究院副院長(zhǎng)彭澎對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

　　多位受訪人士指出，出版集團(tuán)的A股平臺(tái)和南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的新三板平臺(tái)有補(bǔ)充的作用。

　　“南方傳媒、南方報(bào)業(yè)、南方廣電是廣東省省屬文化傳媒的三駕馬車(chē)，南方傳媒先被推到A股上市符合預(yù)期?！倍×φf(shuō)，新三板的制度更為市場(chǎng)化，可以說(shuō)兩個(gè)上市平臺(tái)各有千秋。

　　文化企業(yè)加速轉(zhuǎn)型

　　凱迪網(wǎng)絡(luò)并購(gòu)?qiáng)W一網(wǎng)，是南方報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體企業(yè)的“同類(lèi)項(xiàng)”組合，也是南方報(bào)業(yè)向新媒體轉(zhuǎn)型落地的其中一步。實(shí)際上，業(yè)內(nèi)早有預(yù)期南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下眾多的文化傳媒資產(chǎn)將為凱迪網(wǎng)絡(luò)未來(lái)的收購(gòu)重組資源。

　　南方傳媒的IPO亦離不開(kāi)“轉(zhuǎn)型”。海通證券研報(bào)指出，其募投項(xiàng)目在能夠強(qiáng)化公司傳統(tǒng)的出版、發(fā)行等業(yè)務(wù)的同時(shí)又將開(kāi)展信息化系統(tǒng)項(xiàng)目，加快公司數(shù)字化建設(shè)與轉(zhuǎn)型。

　　丁力認(rèn)為，推動(dòng)文化類(lèi)資產(chǎn)上市，從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度而言，廣東經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要新興產(chǎn)業(yè)來(lái)繁榮，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中舉足輕重；通過(guò)南方傳媒的上市，包括省政府、地方政府應(yīng)該都會(huì)出臺(tái)支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策，對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)有重新的把握和認(rèn)識(shí)。

　　從廣東省已上市的文化類(lèi)企業(yè)來(lái)看，均利用資本手段進(jìn)行自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者統(tǒng)計(jì)，以東財(cái)行業(yè)分類(lèi)，目前廣東省在A股上市的文化傳媒企業(yè)有8家，分別是：南方傳媒(601900.SH)、省廣股份(17.99, -0.51, -2.76%)(002400.SZ)、天威視訊(14.90, -0.13, -0.86%)(002238.SZ)、粵傳媒(9.50, 0.45, 4.97%)(002181.SZ)、珠江鋼琴(12.60, -0.35, -2.70%)(002678.SZ)、中青寶(18.790, 0.17, 0.91%)(300052.SZ)、互動(dòng)娛樂(lè)(300043.SZ)、奧飛動(dòng)漫(30.78, -0.43, -1.38%)(002292.SZ)，其中前五家為國(guó)企，后三家為民營(yíng)企業(yè)。在新三板市場(chǎng)，廣東省有52家掛牌企業(yè)。

　　以?shī)W飛動(dòng)漫為例，自2009年上市以來(lái)，奧飛動(dòng)漫通過(guò)定增、并購(gòu)等資本手段收購(gòu)多家卡通影視、動(dòng)畫(huà)、游戲等公司，從玩具生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型為全產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)漫企業(yè)，目前正打造“泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈”。

　　在利用資本市場(chǎng)的融資手段、運(yùn)作方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型的同時(shí)，廣東省已上市的文化企業(yè)也在探索建設(shè)各種金融平臺(tái)，如投資基金，早在2014年3月，奧飛動(dòng)漫就參設(shè)產(chǎn)業(yè)基金投資互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)，此后又以2000萬(wàn)美元投資電影基金。

　　在文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值方面，廣東省已在全國(guó)名列前茅，從目前廣東省的文化類(lèi)企業(yè)上市情況來(lái)看，還存在發(fā)展空間。截至目前，北京擁有文化傳媒類(lèi)上市公司16家、浙江省擁有9家；新三板掛牌企業(yè)數(shù)量?jī)H次于北京和上海。

　　彭澎認(rèn)為，廣東是文化產(chǎn)業(yè)大省，要充分利用深圳交易所的近水樓臺(tái)優(yōu)勢(shì)，大力推動(dòng)證券化，以此為推動(dòng)綜合改革的突破口。他指出，形成多層次資本市場(chǎng)齊頭并進(jìn)最為現(xiàn)實(shí)。

　　他認(rèn)為，目前，廣東省文化傳媒類(lèi)企業(yè)以民營(yíng)企業(yè)為市值較大，在極力發(fā)展民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也要促進(jìn)國(guó)有文化傳媒企業(yè)上市，推動(dòng)市場(chǎng)化程度較高的資產(chǎn)上市。

　　傳媒界、證券界人士認(rèn)為，資本運(yùn)作能夠令傳統(tǒng)主流媒體實(shí)現(xiàn)向新型主流媒體的快速、有效轉(zhuǎn)型，是媒體融合政策背景下做大做強(qiáng)新型主流媒體的捷徑。這也意味著，以發(fā)掘最大價(jià)值成長(zhǎng)空間為目的，未來(lái)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的互動(dòng)將愈加頻繁。