一邊是OTA不斷上演收購(gòu)大戲，一邊是傳統(tǒng)旅行社紛紛發(fā)力電子商務(wù)市場(chǎng)，就在業(yè)界紛紛看好旅游電子商務(wù)之時(shí)，眾信旅游(002707)發(fā)布公告稱，推遲竹園電子商務(wù)項(xiàng)目，不禁引發(fā)業(yè)界猜想。眾信旅游上市后雖然一直加緊電商渠道布局，但實(shí)際投資往往低于計(jì)劃金額。此番又推遲竹園國(guó)旅電子商務(wù)項(xiàng)目，在業(yè)內(nèi)人士看來眾信旅游更像在互聯(lián)網(wǎng)上打造概念。

　　 竹園電商項(xiàng)目遭遇“剎車”

　　據(jù)眾信旅游12月25日發(fā)布的部分募投項(xiàng)目調(diào)整的公告顯示，竹園國(guó)旅擬調(diào)整“竹園國(guó)旅電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)建設(shè)”項(xiàng)目投資進(jìn)度，推遲“竹園國(guó)旅電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)建設(shè)”項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度。

　　公告顯示，眾信旅游原計(jì)劃將發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)募集配套資金中5000萬(wàn)元用于竹園國(guó)旅電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系的建設(shè)。資金使用計(jì)劃進(jìn)度為今年6月前使用1500萬(wàn)元，今年6月至明年12月投入使用3500萬(wàn)元。實(shí)際截至目前，竹園國(guó)旅實(shí)際僅使用約112.66萬(wàn)元，迄今投入約僅占原計(jì)劃投入的1/15。

　　除了資金投入遠(yuǎn)低于原計(jì)劃之外，該項(xiàng)目在時(shí)間截點(diǎn)上也進(jìn)行了延期。調(diào)整完成后，該項(xiàng)目資金使用計(jì)劃進(jìn)度為明年10月前使用1500萬(wàn)元，明年10月至2017年10月投入使用3500萬(wàn)元。

　　電商投入“言過其實(shí)”

　　對(duì)于推遲的原因，雖然眾信旅游方面表示，為保證竹園國(guó)旅電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系與眾信旅游出境綜合服務(wù)平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)平臺(tái)系統(tǒng)以及內(nèi)部管理系統(tǒng)的有效銜接及功能互補(bǔ)，同時(shí)保證竹園國(guó)旅實(shí)施進(jìn)度與股份公司內(nèi)部管理計(jì)劃、出境綜合服務(wù)平臺(tái)建設(shè)以及非公開發(fā)行項(xiàng)目進(jìn)展協(xié)調(diào)一致。

　　但實(shí)際上，融了資的眾信旅游或許對(duì)電商投入有其自己的算盤。

　　其實(shí)眾信旅游在電子商務(wù)領(lǐng)域投入“雷聲大，雨點(diǎn)小”。眾信旅游上市后曾收購(gòu)悠哉網(wǎng)15%股權(quán)，此外還投資一些互聯(lián)網(wǎng)旅游創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。然而記者發(fā)現(xiàn)，眾信旅游除了眾信掌上店鋪外，投資較大的一筆便是收購(gòu)悠哉網(wǎng)15%股權(quán)，僅提供給后者不超過6000萬(wàn)元的貸款。

　　然而根據(jù)眾信旅游《募集資金總體使用情況說明》顯示，去年眾信旅游在電子商務(wù)項(xiàng)目方面投資金額為2458.74萬(wàn)元，只完成原計(jì)劃的80%左右。另?yè)?jù)眾信旅游招股說明書顯示，其對(duì)2014-2016年三年的旅游電子商務(wù)項(xiàng)目投資金額安排呈現(xiàn)遞減態(tài)勢(shì)，分別為3089.64萬(wàn)元、826.53萬(wàn)元以及647.17萬(wàn)元。

　　一位資深業(yè)內(nèi)人士表示，有時(shí)候企業(yè)為了融資往往會(huì)編造一些科目進(jìn)行融資，而融到資后有可能將實(shí)際使用資金挪到別處。傳統(tǒng)旅游企業(yè)在后臺(tái)技術(shù)上投放多少有時(shí)候是一種說法，與其實(shí)際投入金額可能有一定差距。

　　還有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，眾信旅游可能還是會(huì)將更多的資金投入到實(shí)體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目中去。

　　未來或再造概念

　　此前曾有業(yè)內(nèi)人士指出，作為一家新晉的民營(yíng)上市旅游企業(yè)，眾信在盈利能力和整體營(yíng)收方面在行業(yè)內(nèi)并無明顯優(yōu)勢(shì)，為了能夠在資本市場(chǎng)獲得持續(xù)關(guān)注并保持良好的股票走勢(shì)，眾信旅游勢(shì)必要在熱門的互聯(lián)網(wǎng)上多做文章。

　　近日有傳聞眾信旅游將收購(gòu)窮游網(wǎng)，據(jù)悉，眾信旅游自11月16日起停牌至今已近一個(gè)半月，盡管此事目前并無結(jié)論，但亦有業(yè)內(nèi)人士指出，未來不排除眾信旅游借線上渠道進(jìn)行融資。

　　記者還注意到，“竹園國(guó)旅電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)建設(shè)”項(xiàng)目開始實(shí)施后，眾信旅游計(jì)劃打造全方位出境綜合服務(wù)平臺(tái)包括出境游業(yè)務(wù)平臺(tái)、目的地生活服務(wù)平臺(tái)、海外教育服務(wù)平臺(tái)、移民置業(yè)服務(wù)平臺(tái)、出境互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺(tái)以及 “出境云”大數(shù)據(jù)管理分析平臺(tái)等子平臺(tái)。而眾信旅游副總裁曹建也曾表示，隨著平臺(tái)化程度加深，眾信旅游不可能面面俱到，那么就需要通過合作伙伴的引入，這也是眾信旅游未來并購(gòu)?fù)顿Y的一大方向。

　　不過，易觀國(guó)際分析師朱正煜有不同的觀點(diǎn)，在他看來，線上是眾信旅游的弱項(xiàng)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)是其必須要進(jìn)行的探索，不一定就是在造概念。

　　針對(duì)此次竹園國(guó)旅電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)建設(shè)項(xiàng)目投資期限的調(diào)整，眾信旅游公告稱不會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。屬于按眾信旅游整體公司戰(zhàn)略規(guī)劃合理推進(jìn)。但也有財(cái)經(jīng)分析人士認(rèn)為，這種募投項(xiàng)目的延期最終或有可能會(huì)對(duì)公司的業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。