今年以來(lái)彩電行業(yè)承受著尤其大的壓力，受到整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響、市場(chǎng)需求下滑、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的攪局讓競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈，近期多家彩電上市公司先后發(fā)布公布的三季報(bào)都出現(xiàn)了較大幅度的虧損，低迷之氣也波及上游面板廠商，出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，彩電行業(yè)的寒冬來(lái)了嗎？

　　彩電上市公司業(yè)績(jī)頻現(xiàn)虧損

　　除了財(cái)報(bào)周期不同、尚未公布數(shù)據(jù)的創(chuàng)維之外，彩電企業(yè)中只有海信電器今年前三季度實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的增長(zhǎng)。根據(jù)其公布的數(shù)據(jù)，2015年1-9月份，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入221.30億元人民幣，同比增長(zhǎng)4.91%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.28億元，同比增長(zhǎng)0.96%。其他幾家的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)并不怎么好看。

　　根據(jù)TCL多媒體公布的三季報(bào)，盡管期內(nèi)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了7.7%，但截至9月底止的第三季度虧損4.38億元，上年同期為盈利5868.4萬(wàn)元，受第三季度虧損的影響，TCL多媒體今年前九個(gè)月虧損3.02億元，與上年同期的盈利2.28億元形成鮮明對(duì)比。

　　就在差不多時(shí)間四川長(zhǎng)虹披露的三季報(bào)也顯示，前三季度長(zhǎng)虹營(yíng)收459.58億元，同比增長(zhǎng)11.13%；凈利潤(rùn)為虧損4.95億元，虧損幅度比去年同期增加近2億元，比上半年增加3億元。

　　而更早些時(shí)候，深康佳A發(fā)布的2015年前三季度的業(yè)績(jī)預(yù)告則顯示，今年其前三季度將出現(xiàn)8.3億元至8.8億元的巨額虧損，與上年同期的盈利4757.93萬(wàn)元相差甚遠(yuǎn)，其中僅第三季度的虧損就約在5.3億元至5.8億元之間，而上年同期凈利潤(rùn)為221.91萬(wàn)元。

　　康佳財(cái)報(bào)中分析自己前三季度虧損的原因，包括了退回節(jié)能補(bǔ)貼資金事項(xiàng)減少約2.2億元，今年前三季度不含大額非經(jīng)常性收益，去年同期類似收益為4.05億元，以及公司管理層頻繁變動(dòng)等之外，提到的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)挑起的市場(chǎng)價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)和匯率變動(dòng)造成的匯兌損失則是行業(yè)共同面臨的問(wèn)題。TCL多媒體也在三季報(bào)中表示，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，集團(tuán)采取了更為積極主動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)策略，卻導(dǎo)致毛利率下跌，另一方面是人民幣兌美元貶值引起匯兌損失及成本上升。長(zhǎng)虹雖未詳述近5億巨虧的原因，但此前曾在上半年公告中也指行業(yè)增速放緩、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致產(chǎn)品均價(jià)下行、毛利空間收窄是其虧損的主要因素。

　　行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也佐證了彩電企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力，中怡康截至9月27日的報(bào)告顯示，今年中國(guó)整體平板電視機(jī)零售量同比下跌了14%。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生此前接受記者采訪時(shí)也坦言，今年不管是國(guó)內(nèi)還是全球市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境都比較嚴(yán)峻，全球主要市場(chǎng)的表現(xiàn)都差強(qiáng)人意。行業(yè)資深觀察人士劉步塵則認(rèn)為，除了與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān)外，彩電行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻也與手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品快速崛起有關(guān)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，弱化了電視存在的價(jià)值，擠壓了利潤(rùn)空間。

　　需求下滑波及上游面板產(chǎn)業(yè)

　　彩電行業(yè)的整體低迷影響的不僅是整機(jī)企業(yè)，也波及到了上游面板產(chǎn)業(yè)。行業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHSDisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，今年全球前15大彩電制造商的液晶電視總出貨量預(yù)計(jì)為1.85億臺(tái)，比年初預(yù)計(jì)的1.999億臺(tái)減少了7.3%，尤其是中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)的低迷，使得中國(guó)品牌廠商需求疲弱，這些都給上游面板產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大壓力。

　　這一趨勢(shì)在面板廠商的三季報(bào)中已有所體現(xiàn)。行業(yè)巨頭LG Display剛剛發(fā)布了第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，盡管其營(yíng)收一直呈現(xiàn)環(huán)比及同比增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但盈利能力已經(jīng)開始受到影響。今年7-9月，LG Display營(yíng)收7.16萬(wàn)億韓元，環(huán)比第二季度增長(zhǎng)7%，同比上年增長(zhǎng)9%，但3329億韓元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和1987億韓元的凈利潤(rùn)，環(huán)比分別下滑32%和45%，同比上年則分別下滑30%和44%。

　　國(guó)內(nèi)面板企業(yè)的情況也是如此，但得益于運(yùn)營(yíng)產(chǎn)線的增加，京東方1-9月營(yíng)收364.2億元，凈利潤(rùn)19.92億元，分別同比增長(zhǎng)44.02%和7.42%，但是第三季度京東方凈利潤(rùn)同比大幅下降了94.93%，僅有4121.67萬(wàn)元，除了行業(yè)大勢(shì)的影響外，這其中還有人民幣貶值導(dǎo)致的7.28億元匯兌損失。

　　作為TCL集團(tuán)的“利潤(rùn)奶牛”，前三季度TCL集團(tuán)能夠?qū)崿F(xiàn)26.10億元的凈利潤(rùn)，華星光電17.91億元的凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)功不可沒。前三季度，華星光電實(shí)現(xiàn)銷售收入127.11億元，凈利潤(rùn)17.91億元，其中經(jīng)營(yíng)性凈利13.18億元，同比增長(zhǎng)10.8%。不過(guò)受產(chǎn)品價(jià)格低于去年同期水平以及華星光電t2產(chǎn)線處于爬坡期影響，第三季度華星光電的盈利同比上年有所降低。

　　投行美銀美林在一份最新研報(bào)中指出，中國(guó)市場(chǎng)需求放緩，電視機(jī)出貨量疲弱，定價(jià)受壓，短期難見復(fù)蘇，最快需等到2016年奧運(yùn)會(huì)前，才會(huì)有明顯改善。華星光電董事長(zhǎng)薄連明在本月早些時(shí)候的北京2015國(guó)際顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇上也曾表示，面板行業(yè)未來(lái)兩年供過(guò)于求是大勢(shì)，“不要指望過(guò)去兩年中面板產(chǎn)業(yè)短缺情況下的好日子”。業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為面板行業(yè)開始迎來(lái)寒冬，上周TCL公告華星光電將發(fā)行不超過(guò)10億元的企業(yè)債券，也被認(rèn)為是為儲(chǔ)糧過(guò)冬。