隨著今年第三季度財(cái)報(bào)的陸續(xù)披露，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)仍顯頹勢(shì)，幾家上市公司的數(shù)據(jù)顯示，前三季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)分化，其中 四川長(zhǎng)虹(600839)前三季虧損4.95億元，同比虧損增加，而依靠華星光電的現(xiàn)金“奶?！必暙I(xiàn)以及新興的金融投資盈利貢獻(xiàn)，TCL集團(tuán)(000100)前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)20.65億元；深康佳A(000016)發(fā)布的前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)前三季度虧損8.3億元至8.8億元。數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”彩電銷量同比也出現(xiàn)下滑，如何破解現(xiàn)有銷售難題，成為包括本土彩電廠商和洋品牌都不得不面對(duì)的難題。

　　原因：

　　市場(chǎng)疲軟是主因

　　對(duì)于虧損近5億元的原因，四川長(zhǎng)虹沒(méi)有在公告中進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，但此前在上半年的公告中四川長(zhǎng)虹則表示，行業(yè)增速放緩、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致產(chǎn)品均價(jià)下行、毛利空間收窄是主要因素。而對(duì)于前三季度業(yè)績(jī)不佳，深康佳A則表示，報(bào)告期內(nèi)公司持續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，智能電視銷售比重有一定幅度的增加，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所改善，但由于人民幣貶值導(dǎo)致出現(xiàn)1.9億元匯兌損失、退回國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼資金導(dǎo)致前三季度合并報(bào)表利潤(rùn)總額減少22195萬(wàn)元，以及管理層頻繁變動(dòng)等原因，導(dǎo)致公司出現(xiàn)較大幅度虧損。而TCL集團(tuán)表示，今年1~9月，集團(tuán)凈利潤(rùn)同比下滑的主要原因?yàn)?，?bào)告期內(nèi)，國(guó)內(nèi)LCD電視市場(chǎng)整體規(guī)模下降，TCL多媒體電子為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)采取了更為積極主動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)策略，確保市場(chǎng)份額，但因運(yùn)營(yíng)效率未能明顯改善，影響了毛利率水平。同時(shí)，受人民幣兌美元匯率劇烈波動(dòng)的影響，報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)出現(xiàn)了較大的匯率損失。此外，非經(jīng)常性收益同比明顯減少。業(yè)內(nèi)表示，從去年開始，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了首次同比下滑，而今年整體市場(chǎng)仍未出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，從而導(dǎo)致了個(gè)別上市企業(yè)前三季度業(yè)績(jī)不佳。

　　突破：各大企業(yè)積極轉(zhuǎn)型

　　面對(duì)目前中國(guó)彩電市場(chǎng)的疲軟，目前TCL集團(tuán)、深康佳等本土企業(yè)紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)型。而同時(shí)，洋品牌也不得不想方設(shè)法進(jìn)行突圍。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)中高端彩電市場(chǎng)主要是三星、LG等洋品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)整體彩電市場(chǎng)疲軟的大背景下，洋品牌紛紛以包括曲面電視等新產(chǎn)品拉動(dòng)銷量，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS的統(tǒng)計(jì)，今年二季度萬(wàn)元以上高端電視銷售中，曲面電視占有率上升至30.2%，預(yù)計(jì)第四季度將有望飆升至83.3%。