10月23日晚間，海信電器發(fā)布2015年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。這份報(bào)告字?jǐn)?shù)不多，業(yè)績(jī)也相對(duì)平淡：前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)4.91%，歸屬上市公司凈利潤(rùn)僅同比增長(zhǎng)0.96%。不過(guò)和傳統(tǒng)電視“四小龍”中的其他三家相比，這一成績(jī)單還算看得過(guò)去：前三季度四川長(zhǎng)虹凈虧損4.95億元，TCL集團(tuán)凈利下滑6.97%，深康佳A預(yù)計(jì)將虧損8.3億元至8.8億元。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)和互聯(lián)網(wǎng)電視強(qiáng)烈沖擊下，傳統(tǒng)電視企業(yè)也開(kāi)始探索突圍之路。

　　海信股東現(xiàn)證金身影

　　10月23日晚間，海信電器發(fā)布第三季報(bào)業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，公司2015年1～9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入221.30億元，同比增長(zhǎng)4.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.28億元，同比增長(zhǎng)0.96%；基本每股收益0.709元。

　　記者注意到，在該公司第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，十大股東出現(xiàn)了證金系身影。截至9月末，公司股東總數(shù)為65488戶(hù)；其中，中國(guó)證券金融股份有限公司持股3912.70萬(wàn)股，占比2.99%，為公司第三大股東；中央?yún)R金投資有限責(zé)任公司持股2266.3萬(wàn)股，占比1.73%，為第五大股東；10只中證金融資產(chǎn)管理計(jì)劃均持股865.69萬(wàn)股，持股比例均為0.66%。

　　根據(jù)海信電器之前發(fā)布的半年報(bào)，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入140.01億元，同比增長(zhǎng)5.60%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.25億元，同比增長(zhǎng)1.98%。和半年報(bào)相比，第三季度的業(yè)績(jī)相對(duì)平淡。

　　長(zhǎng)虹、康佳大幅虧損

　　海信電器、TCL集團(tuán)、四川長(zhǎng)虹、深康佳A均是大牌電視生產(chǎn)廠家，和之前風(fēng)風(fēng)火火的業(yè)績(jī)相比，它們近些年的日子都并不是太好過(guò)——長(zhǎng)虹和康佳大幅虧損，TCL集團(tuán)雖然盈利不少，但是凈利出現(xiàn)同比下滑。

　　四川長(zhǎng)虹于10月20日披露的三季報(bào)顯示，前三季度營(yíng)收459.58億元，同比增長(zhǎng)11.13%；凈利潤(rùn)為虧損4.95億元，虧損幅度比去年同期增加近2億元，比上半年增加3億元。

　　10月22日，TCL集團(tuán)披露的三季報(bào)顯示，前三季度營(yíng)收741.11億元，同比增長(zhǎng)7.08%；凈利潤(rùn)為20.65億元，同比下滑6.97%。

　　而在10月14日，深康佳A發(fā)布了2015年前三季度的業(yè)績(jī)預(yù)告。根據(jù)公告，康佳預(yù)計(jì)截至2015年9月30日，前三季度將虧損8.3億元至8.8億元，去年同期盈利為4757.93萬(wàn)元；其中，第三季度的虧損約在5.3億元至5.8億元之間，超過(guò)了歷年之最。去年同期凈利潤(rùn)為221.91萬(wàn)元。

　　網(wǎng)企加入電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

　　對(duì)于近5億的巨虧原因，長(zhǎng)虹沒(méi)有在三季報(bào)中具體說(shuō)明。不過(guò)根據(jù)其在上半年公告中的分析：行業(yè)增速放緩、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致產(chǎn)品均價(jià)下行、毛利空間收窄是主要因素。

　　今年1～9月，TCL集團(tuán)凈利潤(rùn)同比下滑的主要原因?yàn)椋簢?guó)內(nèi)LCD電視市場(chǎng)整體規(guī)模下降，因運(yùn)營(yíng)效率未能明顯改善，影響了毛利率水平。另外，由于產(chǎn)品的價(jià)格持受人民幣對(duì)美元匯率劇烈波動(dòng)的影響，報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)出現(xiàn)了較大的匯率損失。同時(shí)，非經(jīng)常性收益同比明顯減少。

　　針對(duì)今年前三季度預(yù)計(jì)虧損的業(yè)績(jī)，康佳列出了四大原因：一是匯率變動(dòng)，使公司6億美元的凈負(fù)債產(chǎn)生了約1.9億元的匯兌損失；二是退回節(jié)能補(bǔ)貼資金事項(xiàng)減少了約2.2億元；三是今年前三季度不含大額非經(jīng)常性收益，去年同期類(lèi)似的收益為4.05億元，主要為投資收益；四是公司管理層的頻繁變動(dòng)、主營(yíng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)經(jīng)營(yíng)和盈利有所影響。

　　今年以來(lái)，彩電行業(yè)市場(chǎng)整體較為低迷。根據(jù)市場(chǎng)研究公司中怡康時(shí)代報(bào)告，中國(guó)整體平板電視機(jī)本年零售量(截至2015年9月27日)同比下跌14%。此外，這幾年隨著樂(lè)視、小米等公司做互聯(lián)網(wǎng)電視，彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

　　“目前，家電行業(yè)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期?！睄u城著名私募一麥分析，消費(fèi)者需求的價(jià)格彈性下降，通過(guò)價(jià)格手段刺激的效果不佳，對(duì)于提高企業(yè)盈利的幫助更加有限，這將迫使企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品的質(zhì)量和差異化特點(diǎn)提高售價(jià)，并獲得更好的盈利。不過(guò)，家電行業(yè)與房地產(chǎn)有一定關(guān)聯(lián)性，隨著地產(chǎn)限購(gòu)政策逐漸放松，需求有望回暖。