在中國互聯(lián)網(wǎng)大佬們于西雅圖高談闊論的時(shí)候，國內(nèi)電商市場或迎來風(fēng)云突變。

　　近日，阿里巴巴啟動(dòng)雙主場戰(zhàn)略、天貓聯(lián)手蘇寧進(jìn)軍北京市場的消息備受關(guān)注。并被解讀為“天貓攜蘇寧殺進(jìn)京東的后院”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一場聲勢(shì)浩大的電商大戰(zhàn)即將打響。

　　電商大戰(zhàn)升級(jí)進(jìn)入2.0時(shí)代

　　今年8月10日，阿里和蘇寧宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，在國內(nèi)零售業(yè)造成了強(qiáng)烈震動(dòng)。線上電商巨頭和傳統(tǒng)零售巨頭的全面合作，使得行業(yè)內(nèi)開始以新的視角重估零售業(yè)價(jià)值。

　　此舉被認(rèn)為是面向未來的新商業(yè)生態(tài)，線上線下殊途同歸，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、實(shí)體店、智能物流等皆可打破界限，以更好地服務(wù)消費(fèi)者。

　　實(shí)際上，從“世紀(jì)聯(lián)姻”開始，無論是行業(yè)內(nèi)還是消費(fèi)者，都在拭目以待：想看看兩大巨頭合體之后，在新的理念之外，能帶來些什么樣的實(shí)質(zhì)變化。

　　現(xiàn)在答案來了。

　　阿里和蘇寧的效率很快：蘇寧旗艦店進(jìn)駐天貓只用了7天，菜鳥和蘇寧之間復(fù)雜的物流后臺(tái)打通也只花去了不到40天。而在合體45天之后，天貓電器城已經(jīng)可以聯(lián)手蘇寧國慶大促，并重拳出擊北京市場。天貓和蘇寧迅速形成了戰(zhàn)斗力。

　　首次和蘇寧聯(lián)手出擊，天貓選定北京市場，主打3C數(shù)碼家電品類，補(bǔ)貼超10億紅包，全面提升物流服務(wù)，最快兩小時(shí)送貨、大家電當(dāng)日送裝一體……天貓?zhí)K寧相互補(bǔ)強(qiáng)，結(jié)合線上線下優(yōu)勢(shì)，主攻核心品類，幾乎將每一個(gè)環(huán)節(jié)的體驗(yàn)都提升到了新的水平。

　　三年前，也曾有過一場電商大戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)，京東同蘇寧、國美大打價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)、易迅等企業(yè)“亂入”，最終變?yōu)閮r(jià)格混戰(zhàn)。今天，電商大戰(zhàn)已然升級(jí)。價(jià)格不再是唯一的戰(zhàn)場，而成為競爭底線，隨著消費(fèi)者的要求不斷提升，能否提供全流程的優(yōu)質(zhì)服務(wù)變?yōu)榻讳h的重點(diǎn)。

　　例如，iPhone 6S美國開賣僅僅55分鐘，在天貓預(yù)購的消費(fèi)者已經(jīng)開始在網(wǎng)上曬到貨照片。這是因?yàn)?a href="http://app.www.zhonghuixigou.com/stock/cate/detail.php?symbol=400128162" target="_blank" title="蘋果 400128162">蘋果官方旗艦店開在天貓，消費(fèi)者能夠第一時(shí)間直接購買。

　　天貓聯(lián)手蘇寧，讓巨大的線上流量、整合提升的物流服務(wù)能力、眾多實(shí)體店所提供的線下服務(wù)能力、充沛的現(xiàn)金流等一系列優(yōu)勢(shì)得到整合。電商大戰(zhàn)2.0所囊括的已經(jīng)不僅是電商，是從線上到線下的整個(gè)商業(yè)生態(tài)。

　　阿里：不設(shè)上限地向北方市場投入

　　從商業(yè)生態(tài)升級(jí)的角度來看，發(fā)生在北京市場的這次商戰(zhàn)，在天貓?zhí)K寧合體之后，線上線下的完整鏈條已經(jīng)形成，背后還有阿里生態(tài)的全面支持。這場電商大戰(zhàn)2.0，或?qū)⒊蔀榫哂欣锍瘫饬x的新商戰(zhàn)開端。

　　如今，北京地區(qū)的消費(fèi)者打開手機(jī)App就能收到來自天貓電器城的100元消費(fèi)紅包，上百款熱銷數(shù)碼電器價(jià)格優(yōu)惠到感人的地步，售后服務(wù)還有蘇寧實(shí)體店做保障，消費(fèi)者不必為網(wǎng)上買還是去實(shí)體店這類問題糾結(jié)。

　　對(duì)于媒體來說，眼下發(fā)生的電商大戰(zhàn)引人關(guān)注的則是“電商老大拉上老三欺負(fù)老二”這類話題。但在噱頭背后，其實(shí)質(zhì)是一次新商業(yè)生態(tài)的力量展示，對(duì)整個(gè)電商格局乃至零售業(yè)格局都將造成震動(dòng)。這不只是一場商戰(zhàn)，更是一次深刻的改變，從理念到時(shí)間，無論是對(duì)行業(yè)，還是對(duì)普通消費(fèi)者，都極具價(jià)值。

　　可以預(yù)見的是，這次北京市場的電商大戰(zhàn)將會(huì)延續(xù)相當(dāng)長的一段時(shí)間，因?yàn)槠浔澈笫且槐P大棋——阿里的雙主場戰(zhàn)略。

　　根據(jù)阿里官方發(fā)布的雙主場戰(zhàn)略細(xì)節(jié)，北京市場并非戰(zhàn)略全部，而是以北京為核心，輻射整個(gè)北方市場，未來阿里在北京將會(huì)集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)資源，不設(shè)上限地向北方市場投入。

　　今年4月，阿里在北京舉行員工大會(huì)，高管悉數(shù)出席，阿里集團(tuán)董事局主席馬云當(dāng)時(shí)提到，要把北京作為杭州以外的另一主場。之后的半年，阿里健康、阿里音樂相繼在北京成立，加上阿里云OS、UC優(yōu)視、高德地圖、阿里影業(yè)以及此前進(jìn)軍北京市場的天貓超市，在這場商戰(zhàn)2.0開始之前，阿里已經(jīng)在北京地區(qū)布下了七條業(yè)務(wù)線。

　　天貓聯(lián)手蘇寧進(jìn)軍北京，是阿里雙主場戰(zhàn)略的重要落子。在阿里不設(shè)上限的投入之下，北京地區(qū)的電商市場將有一番全面激戰(zhàn)，單靠后院的籬笆和狗，可能擋不住這場暴風(fēng)驟雨。

　　三年前，也曾有過一場電商大戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)，京東同蘇寧、國美大打價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)、易迅等企業(yè)“亂入”，最終變?yōu)閮r(jià)格混戰(zhàn)。今天，電商大戰(zhàn)已然升級(jí)。價(jià)格不再是唯一的戰(zhàn)場，而成為競爭底線，隨著消費(fèi)者的要求不斷提升，能否提供全流程的優(yōu)質(zhì)服務(wù)變?yōu)榻讳h的重點(diǎn)。