鄧超加盟長(zhǎng)虹一事終于塵埃落定。昨日(9月21日)，長(zhǎng)虹集團(tuán)官方微博公開(kāi)宣布，鄧超正式加盟長(zhǎng)虹，并出任長(zhǎng)虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職。

　　不過(guò)，正如外界猜測(cè)的一樣，鄧超出任產(chǎn)品經(jīng)理可能并不是實(shí)實(shí)在在的職務(wù)，昨日，長(zhǎng)虹企劃部部長(zhǎng)劉海中亦向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，鄧超所任的產(chǎn)品經(jīng)理一職肯定與一般的產(chǎn)品經(jīng)理有所區(qū)別，這是長(zhǎng)虹與鄧超跳出傳統(tǒng)明星代言模式的創(chuàng)新。

　　作為傳統(tǒng)的國(guó)有企業(yè)，在打造CHiQ品牌上如此費(fèi)盡心思創(chuàng)新，長(zhǎng)虹對(duì)這一品牌寄予的希望可見(jiàn)一斑。不過(guò)這個(gè)代表長(zhǎng)虹全新形象和未來(lái)的品牌，不僅要面對(duì)來(lái)自創(chuàng)維、海信、TCL等傳統(tǒng)家電廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的分羹，當(dāng)紅一線明星鄧超的加入，能成為拯救長(zhǎng)虹的救命稻草嗎？

　　“花瓶”還是“良藥”？

　　一直流傳的“跑男隊(duì)長(zhǎng)”鄧超即將出任長(zhǎng)虹經(jīng)理一事，終于得以“周一見(jiàn)”。此前，劉海中向記者證實(shí)鄧超加入長(zhǎng)虹一事，此后又在微博公開(kāi)宣布，鄧超加入長(zhǎng)虹是真的，但不是總經(jīng)理，并稱“我們周一見(jiàn)”?！班嚦壬呀?jīng)正式加盟長(zhǎng)虹，他將出任長(zhǎng)虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職，參與CHiQ產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)。”9月21日，長(zhǎng)虹集團(tuán)官方微博如約公開(kāi)了真相。實(shí)際上，今年3月，在長(zhǎng)虹的智能電視發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鄧超首次受邀擔(dān)任長(zhǎng)虹電視形象代言人。不過(guò)不甘于單純的形象代言，長(zhǎng)虹決定做出了上述創(chuàng)舉。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鄧超任職可能更多只是扮演“花瓶”角色。家電行業(yè)觀察家洪仕斌分析，“鄧超作為一線明星，更有多檔影視劇和綜藝節(jié)目在等著他，畢竟不是神仙，可能分身乏術(shù)?！?/p>

　　家電行業(yè)專家劉步塵亦認(rèn)為，鄧超加盟長(zhǎng)虹出任產(chǎn)品經(jīng)理一職，肯定不是實(shí)的，可能僅是一個(gè)象征性職務(wù)?！笆紫揉嚦豢赡芘c長(zhǎng)虹員工一樣，每天去上班，鄧超的主要工作仍然是演藝方面的，其次，產(chǎn)品經(jīng)理的工資績(jī)效與最終產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)有關(guān)，鄧超也不會(huì)拿這個(gè)工資?！?/p>

　　對(duì)于上述的猜測(cè)，劉海中回應(yīng)稱，鄧超所任產(chǎn)品經(jīng)理肯定和一般的產(chǎn)品經(jīng)理有所區(qū)別，“這也正是長(zhǎng)虹與鄧超跳出傳統(tǒng)明星代言模式的創(chuàng)新之處?！彼€表示，鄧超是一位頗有想象力的靠譜青年，作為CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理，未來(lái)將會(huì)加入到該系列產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定義的過(guò)程中。

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，長(zhǎng)虹正在努力尋求品牌年輕化，配合鄧超在年輕人心目中輕松活潑的形象，長(zhǎng)虹方面此舉是希望能增強(qiáng)鄧超的形象與長(zhǎng)虹CHiQ品牌的關(guān)聯(lián)度。

　　CHiQ的野心與現(xiàn)實(shí)

　　又是重金請(qǐng)鄧超代言，又讓鄧超出任產(chǎn)品經(jīng)理一職，足以見(jiàn)得CHiQ這一新生品牌在長(zhǎng)虹發(fā)展戰(zhàn)略中的重要性。長(zhǎng)虹在2014年1月推出的全新智能化產(chǎn)品CHiQ電視，這也成為了長(zhǎng)虹向智能化家電轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志。

　　劉海中稱，CHiQ產(chǎn)品是長(zhǎng)虹智能戰(zhàn)略在智能終端的有力體現(xiàn)，“該品牌不僅肩負(fù)著長(zhǎng)虹整個(gè)品牌和產(chǎn)品年輕化的責(zé)任，也是長(zhǎng)虹智能化戰(zhàn)略的先鋒，能否讓長(zhǎng)虹最終實(shí)現(xiàn)‘王者歸來(lái)’，靠的就是這個(gè)品牌?！眲⒉綁m認(rèn)為。不過(guò)，從目前行業(yè)格局來(lái)看，這也并非易事。奧維云網(wǎng)(AVC)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前長(zhǎng)虹的彩電業(yè)務(wù)銷量排名，在創(chuàng)維、海信、TCL之后，排到第四位。

　　在這場(chǎng)卡位戰(zhàn)中，慘烈的價(jià)格戰(zhàn)更是讓廠商們的日子雪上加霜，利潤(rùn)更是降到了最低。如今，長(zhǎng)虹欲以定位高端的CHiQ的突圍，目前也還并未起效。記者在天貓商城看到，同為50寸的4K液晶電視，相比互聯(lián)網(wǎng)品牌樂(lè)視TV，長(zhǎng)虹CHiQ電視價(jià)格要高出一千元左右。從交易記錄看，樂(lè)視TV的月出貨量高達(dá)上千臺(tái)，而CHiQ電視則是屈指可數(shù)。

　　對(duì)于CHiQ定位高端是否會(huì)拉開(kāi)與廣大消費(fèi)者的距離，劉海中并未直接回應(yīng)，只是稱高端產(chǎn)品本就是引領(lǐng)未來(lái)的產(chǎn)品，目前CHiQ產(chǎn)品的應(yīng)用智能功能都是立足互聯(lián)網(wǎng)面向物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，定位以用戶便捷舒適的智能交互應(yīng)用為主體。

　　不過(guò)，從四川長(zhǎng)虹披露的2015半年報(bào)看，公司凈利潤(rùn)為-1.9億元。顯然，CHiQ的出現(xiàn)，尚未給長(zhǎng)虹帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的改變。如今，一線明星鄧超的加入，是否能拯救這個(gè)傳統(tǒng)的家電企業(yè)，人們只能拭目以待?！芭堋边M(jìn)長(zhǎng)虹任產(chǎn)品經(jīng)理 鄧超當(dāng)花瓶還是救命稻草？