在被稱為“國產(chǎn)電影保護月”的8月，有四部國產(chǎn)低幼動畫片同期廝殺，除《白雪公主之神秘爸爸》(以下簡稱：白雪公主)外，《桂寶之爆笑闖宇宙》(以下簡稱：《桂寶》)、《洛克王國4：出發(fā)！巨人谷》(以下簡稱：《洛克4》)、《黑貓警長之翡翠之星》(以下簡稱：《黑貓警長》)的票房均已突破日均500萬。

　　一方面，國產(chǎn)影片的票房集中爆發(fā)，另一方面，動畫背后的資本較量也隨之浮上了水面，例如，從光線傳媒半年報披露可管窺一些行業(yè)發(fā)展狀態(tài)的端倪：上半年公司出資設立了6家子公司，主要負責影視動漫、IP版權的開發(fā)和購買、《查理九世》IP項目的開發(fā)以及《大圣歸來》后續(xù)項目的研發(fā)。

　　此外，在采訪過程中，有多位專家對《證券日報》記者表示，國產(chǎn)動漫低幼化、經(jīng)典IP受熱捧都是規(guī)避風險的市場行為，長期來看，動漫產(chǎn)業(yè)去低幼化還有很長的路要走。問題的關鍵在于：高價搶到的IP資源，是掙快錢還是耐新開發(fā)產(chǎn)品。

　　國產(chǎn)動漫去低幼化道阻且長

　　對于國產(chǎn)動畫行業(yè)來說，2015年的暑期檔就像是“灰姑娘的午夜檔”，一部《大圣歸來》使得這個普遍處于創(chuàng)作艱難的行業(yè)突然站在了聚光燈下，資本隨之迅速涌入，IP投資成為了一種新熱潮。

　　然而，8月伊始，在暑期檔的后半段，隨著《大圣歸來》的熱潮逐漸降溫，記者發(fā)現(xiàn)，從8月6日至13日，短短的8天內，就有包括《桂寶》、《洛克4》、《黑貓警長》、《白雪公主》在哪四部國產(chǎn)動畫片先后上映。

　　此外，值得注意的是，這四部動畫片均定位低幼兒童，這也意味著，在這個“國產(chǎn)電影保護月”，低幼國漫(低幼類國產(chǎn)動漫)票房廝殺將異常激烈。

　　其中，《白雪公主》票房慘敗，《證券日報》記者通過電影票房數(shù)據(jù)庫公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至8月17日，《桂寶》累計票房5658萬，日均票房約514.36萬；《黑貓警長》累計票房達5768萬，日均票房約576.8萬；《白雪公主》累計票房521萬，日均票房約59萬；《洛克4》累計票房2537萬，日均票房624.25萬。

　　票房5000萬的概念是什么呢？舉例來說，2012年至2014年上映的國產(chǎn)動漫《魁拔》，雖然豆瓣平均分高達7.8分，但其前三部總票房分別僅為305萬、2535萬、2425.08萬；2011年上映攬獲國內外諸多大獎的《兔俠傳奇》投資高達1.2億，票房也僅為1620萬。

　　“近年來，雖然國產(chǎn)動畫市場環(huán)境有所好轉，但并未有所突破。主要原因在于目前的動畫片集中定位于低幼動漫市場，技術成熟，劇情幼稚，只能吸引小朋友的眼睛，成人很難關注。”北京電影學院動畫學院院長孫立軍在接受《證券日報》記者采訪時表示，“當然，國內動畫市場并不成熟，貿然的去低幼化就意味著承擔更多的金融風險，很有可能‘賠本賺吆喝’。”作為經(jīng)典大眾動畫《兔俠傳奇》的導演，孫立軍曾向記者透露，此片彼時“做垮”了好幾家出品方。

　　這一觀點也得到了文化部游戲內容審查委員會委員、《動漫市場概論》作者楊閎文的認可，“國產(chǎn)動畫片低幼化的形象深入人心，雖然優(yōu)秀的國產(chǎn)成人動漫也不少，但是往往‘叫好不叫座’?！?/p>

　　對此，《桂寶》導演王云飛在對記者的回應中表示，《桂寶》系列第二部會及時調整劇本，擴大受眾范圍，主體向去低幼化方向發(fā)展。

　　資本追逐經(jīng)典國漫IP

　　更值得關注的是，這四部動畫均借助了經(jīng)典IP的熱潮，“在《大圣歸來》成功之前，低幼動漫一直是我國動畫市場的主流?！断惭蜓颉贰ⅰ缎艹鰶]》等低幼動畫均是借勢經(jīng)典IP，票房動輒上億，在這樣的市場環(huán)境下，資本追逐經(jīng)典IP也成為規(guī)避風險的最佳選擇?！睏铋b文如是說。

　　“另一方面，‘粉絲經(jīng)濟’也是IP的價值的另一個體現(xiàn)，投資一個經(jīng)典IP，相當于擁了包括讀者群、粉絲群等龐大票房的保底團隊，還能帶動相關話題，在前期電影推廣方面事半功倍?！?/p>

　　事實上，在這些捆綁著經(jīng)典IP的國產(chǎn)動畫片背后，也不難發(fā)現(xiàn)上市公司的影子。其中，《黑貓警長》承載著幾代人童年回憶的電影IP是由上影集團和上海美術電影制片廠聯(lián)合出品的；而作為一個經(jīng)典社區(qū)游戲IP，《洛克4》是由成立不久的“騰訊電影+”與光線傳媒共同投資制作的；值得一提的是，《桂寶》的投資人多達八家公司，陣容十分龐大，其中包括首次投資中國動畫的二十世紀福斯(20th Century Fox)、北京文化子公司北京摩天輪文化傳媒有限公司，以及SMG尚世影業(yè)等公司共同出品。

　　事實上，近年來經(jīng)典動漫IP投資的概念悄然升溫，各大集團也早有布局。8月12日，奧飛動漫正式宣布擬以9.04億元交易作價，通過“現(xiàn)金+股票”的交易方式，收購“有妖氣”母公司北京四月星空100%股權，其中股份支付3.28億元，現(xiàn)金支付5.76億元。

　　此外，記者發(fā)現(xiàn)，光線傳媒也在準備大舉進軍動畫產(chǎn)業(yè)，據(jù)光線傳媒2015年半年報披露，上半年公司出資設立了六家子公司，主要負責公司影視動漫項目、IP版權的開發(fā)和購買、《查理九世》IP項目的開發(fā)以及《大圣歸來》后續(xù)項目的研發(fā)。此外，預計下半年還將有《龍之谷》、《大魚海棠》、《秦時明月2》等搭載經(jīng)典IP的動畫上映。

　　光線傳媒表示，面對國內電影市場競爭，公司儲備優(yōu)質IP資源，進一步拓展公司電影的盈利模式，增加盈利渠道。

　　“以被劉慈欣賤賣的《三體》代表，中國原創(chuàng)IP本身定價很低，現(xiàn)在受到資本熱捧也算是撥亂反正。” 工業(yè)和信息化部互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長包冉告訴《證券日報》記者，問題的關鍵在于：高價搶到的IP資源，是計劃拍一部或一系列電影掙快錢了事，還是選擇耐新開發(fā)全系列、長生命周期的產(chǎn)品。