國產(chǎn)電影7月票房創(chuàng)紀(jì)錄但整體冷熱不均 進(jìn)口片陸續(xù)登場國產(chǎn)片或承壓

　　在《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》的率領(lǐng)下，7月國產(chǎn)電影大獲全勝，并將7月影市大盤推向54.9億元，刷新了月度票房紀(jì)錄。盡管近期國產(chǎn)電影迎來票房和口碑雙豐收，但在本月底進(jìn)口大片陸續(xù)上映后國產(chǎn)片能否繼續(xù)保持勝勢備受關(guān)注。

　　有分析師表示下半年國產(chǎn)片票房或不及上半年。

　　此外，在2017年電影市場有望全面放開的背景下，國產(chǎn)電影與進(jìn)口影片的競爭將更為激烈。

　　文/廣州日報(bào)記者張毓

　　喜：

　　國產(chǎn)片撐起7月電影市場

　　據(jù)國家廣電總局電影專資辦統(tǒng)計(jì)，截至7月31日，當(dāng)月全國電影票房為54.9億元，在連續(xù)打破日票房紀(jì)錄和周票房紀(jì)錄后，再次刷新中國電影市場月度票房紀(jì)錄，甚至超過了2002年至2005年中國電影票房的總和。這是國內(nèi)電影票房時(shí)隔5個(gè)月再次刷新單月紀(jì)錄，業(yè)內(nèi)人士指出，7月所處的暑期檔是全年除賀歲檔、春節(jié)檔、國慶檔之外又一個(gè)重要的電影檔期，因其持續(xù)時(shí)間長、市場容量大，票房收入可觀，去年7月票房同樣創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的歷史新高。

　　不過，去年7月主要是《變形金剛4》的表演時(shí)間，票房產(chǎn)出達(dá)12.25億元，當(dāng)月最高的國產(chǎn)電影《分手大師》為4.7億多元。

　　而今年7月的票房紀(jì)錄幾乎全部由國產(chǎn)電影創(chuàng)造，據(jù)電影專資辦數(shù)據(jù)，7月國產(chǎn)片票房達(dá)52.5億元，占比95.6％。其中，《捉妖記》、《煎餅俠》和《大圣歸來》成為了“吸金”主力，三片總票房高達(dá)33.65億元，在7月總票房中占比六成以上，《捉妖記》還成為新的國產(chǎn)電影票房冠軍。

　　正是由于7月國產(chǎn)電影的表現(xiàn)，今年以來國產(chǎn)片占比上升到57.2％，逆轉(zhuǎn)了上半年進(jìn)口片占53%的優(yōu)勢。對此，市場有說法稱，7月國產(chǎn)片超高票房是得益于國產(chǎn)電影保護(hù)月，當(dāng)月幾乎見不到進(jìn)口大片的蹤影。不過，中國電影報(bào)引述消息人士的解釋稱，7月缺少超級大片是因?yàn)樨?fù)責(zé)進(jìn)口、發(fā)行的中影集團(tuán)、中影股份正在進(jìn)行調(diào)整，相關(guān)工作延誤，并不存在所謂的保護(hù)月。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)電影保護(hù)月是不成文的說法，但以往即使有“保護(hù)”，國產(chǎn)電影票房仍冷清，而今年出現(xiàn)了票房與口碑雙豐收的搶眼表現(xiàn)，顯示了國產(chǎn)影片質(zhì)量水準(zhǔn)的提升。華泰證券傳媒研究團(tuán)隊(duì)則指出，除了日益擴(kuò)容的國內(nèi)電影市場、自媒體時(shí)代下的口碑效應(yīng)等因素，票房轟炸背后的產(chǎn)業(yè)邏輯還包括“國內(nèi)充足的資本正加速國產(chǎn)電影工業(yè)體系的成熟”。

　　憂：

　　單片產(chǎn)出難敵進(jìn)口片

　　盡管7月國產(chǎn)電影大獲全勝，但除少數(shù)影片外，整體來看冷熱不均態(tài)勢顯著，在和進(jìn)口片的競賽中仍面臨巨大壓力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月上映國產(chǎn)新片約31部，僅《捉妖記》、《煎餅俠》和《大圣歸來》三片就獲得33.65億元票房，其余28部國產(chǎn)片則要共同瓜分約20億元票房。

　　另據(jù)藝恩網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，上半年158部新片中，國產(chǎn)影片117部，票房86.7億元，單部平均票房7410萬元；進(jìn)口影片33部，票房107.1億元，單部平均票房3.2億元，其中，《速度與激情7》、《侏羅紀(jì)世界》、《末日崩塌》等進(jìn)口電影仍為票房大戶。

　　據(jù)了解，進(jìn)入8月底，多部好萊塢大片將陸續(xù)登陸中國市場，包括《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》、《碟中諜5》、《小黃人》等。而8月雖然有30多部國產(chǎn)片參與“廝殺”，但目前仍未出現(xiàn)能夠承接7月優(yōu)勢的影片，據(jù)中國電影票房吧的最新數(shù)據(jù)，《捉妖記》等三片仍高居排片榜前列，新片《王朝的女人楊貴妃》雖然憑話題性取得較高排片率，但上映3天票房僅7000余萬元，其他新片票房更加慘淡。

　　速途研究院分析師李國琦指出，下半年的檔期主要就是暑期檔和國慶檔，暑期檔持續(xù)時(shí)間更長，一些值得期待的國產(chǎn)影片幾乎都趁著暑期檔悉數(shù)和觀眾見面，但整體上看國產(chǎn)片下半年的票房較上半年應(yīng)該會(huì)略低。

　　資本市場

　　影視動(dòng)漫板塊 仍具投資空間

　　據(jù)了解，我國對進(jìn)口大片有配額限制，從一開始的10部到20部再到2012年的34部逐漸提升。有業(yè)內(nèi)人士表示，從今年7月創(chuàng)造新的市場紀(jì)錄看，國產(chǎn)電影是可以支撐起市場的，而未來要鞏固國產(chǎn)電影的市場份額和競爭力，國產(chǎn)電影數(shù)量和質(zhì)量的整體提升仍是關(guān)鍵。

　　值得注意的是，今年以來中方與印度、韓國等先后簽署了電影合拍協(xié)議，中印、中韓合拍片將享受國產(chǎn)影片待遇，不受進(jìn)口片配額限制。在中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈看來，這些政策放在2017年電影市場或全面放開的背景下具有重要意義，將可以鞏固我國電影的市場份額，增強(qiáng)我國電影企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)力。

　　而在資本市場上，電影票房在7月份表現(xiàn)搶眼，也帶動(dòng)了傳媒板塊，同花順文化傳媒板塊7月整體跌幅為-6.34%，而上證指數(shù)當(dāng)月跌幅達(dá)到14%。

　　渤海證券認(rèn)為，未來影視動(dòng)漫板塊具備十分廣闊的投資空間，中長期內(nèi)IP原創(chuàng)、培育和變現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值將會(huì)逐步呈現(xiàn)出幾何式的爆發(fā)增長態(tài)勢。