國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫風(fēng)起云涌 IP能量如何驅(qū)動(dòng)票房?jī)r(jià)值?

　　劉瓊

　　2015年初，源自互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)畫劇《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的電影版，在上映十天后的票房正式突破億元大關(guān)，似乎讓人看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫殺出血路的一線生機(jī)。

　　參與《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》投資、制作和宣發(fā)的上海炫動(dòng)傳播股份有限公司電影事業(yè)部總經(jīng)理何宇在7月9日開幕的第十一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)的“IP能量如何驅(qū)動(dòng)票房?jī)r(jià)值”論壇上表示，每一部票房成功的動(dòng)畫電影背后，幾乎都不乏動(dòng)漫IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))的能量驅(qū)動(dòng)，但不是所有動(dòng)漫IP都能演繹出大賣的動(dòng)畫電影。在動(dòng)漫IP的電影轉(zhuǎn)變過程中，太多“橘遷淮北變?yōu)殍住钡囊蛩貙?dǎo)致IP能量的錯(cuò)位或流失，進(jìn)而不能產(chǎn)生真正的影片票房?jī)r(jià)值。

　　將動(dòng)漫IP改編成電影并不容易。以《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》為例，何宇表示，將多集、每集10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇變成100分鐘的一部電影，“IP改編”有三大難題，第一是改編模式，電影敘述模式與網(wǎng)絡(luò)劇不一樣;第二是在轉(zhuǎn)化率方面，IP粉絲受眾如何轉(zhuǎn)化為電影受眾非常微妙;第三是IP的恒溫度，如何保鮮的問題。

　　實(shí)際上，國(guó)際上美國(guó)好萊塢一些經(jīng)典的IP，《白雪公主》、《睡美人》、《鋼鐵俠》等多次被開發(fā)成電影和其他各種類型的產(chǎn)品，進(jìn)入游戲和衍生品各個(gè)環(huán)節(jié)，具有強(qiáng)大的商業(yè)號(hào)召力，而近一兩年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫IP也風(fēng)起云涌。

　　“IP所帶來(lái)的好處是高知名度、廣泛的影響力，就意味著有大量的粉絲基礎(chǔ)，這些粉絲就成為票房基本的保證。”不過在 深圳華強(qiáng) 文化科技集團(tuán)副總裁兼董事會(huì)秘書尚琳琳看來(lái)，雖然動(dòng)漫領(lǐng)域有很多IP成功開發(fā)為的影視作品，但不是所有IP都可以變成影視作品的基礎(chǔ)。“IP可以沉淀影視作品基于兩點(diǎn)，好的故事和好的形象，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)游戲，跟影視作品一個(gè)最基本的共通之處就是故事和形象?！彼硎尽?

　　作為《熊出沒》的總制作人，尚琳琳成功塑造了“熊出沒”的動(dòng)漫品牌，2014年、2015年，《熊出沒之奪寶熊兵》、《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》以2.47億元、2.93億元票房連續(xù)兩年刷新國(guó)產(chǎn)卡通電影的歷史紀(jì)錄。

　　除了票房，尚琳琳介紹，熊出沒的授權(quán)產(chǎn)品全年銷售額已經(jīng)超過20億元，覆蓋了包括玩具、文具、服裝、體育用品、電子衍生品等20大類，兩千多種產(chǎn)品;《熊出沒》授權(quán)手機(jī)游戲，到目前為止下載量和收入一直占據(jù)手游行業(yè)排行榜前十;《熊出沒》舞臺(tái)劇在全國(guó)巡演了上百場(chǎng);《熊出沒》在全國(guó)開業(yè)的主題公園有15家。

　　“IP雖然是電影票房成功的重要因素，但不是全部因素，一定要有好的組合，好的營(yíng)銷手段。”上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)錢建平也認(rèn)為。即將在8月上映的《黑貓警長(zhǎng)》已經(jīng)做了很多與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的前期鋪墊營(yíng)銷活動(dòng)，比如在手游方面，電影同步上檔的同時(shí)，也與巨人公司聯(lián)合推出首款大型手游，同時(shí)“黑貓警長(zhǎng)”已經(jīng)在21個(gè)城市進(jìn)行大型巡展，落地到近30個(gè)城市攻占了核心商圈等。

　　不過《變形金剛:絕跡重生》全球票房累計(jì)約10億美元，海外票房約為7.6億美元，中國(guó)票房為3億美元，接近影片總票房的三分之一，也讓人看到目前中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫電影與好萊塢動(dòng)畫電影的差距，這些差距體現(xiàn)在什么地方?

　　早鳥基金聯(lián)合創(chuàng)始人謝坤澤，曾擔(dān)任 奧飛動(dòng)漫 內(nèi)容及形象事業(yè)部總經(jīng)理，也曾擔(dān)任“巴拉拉小魔仙”等項(xiàng)目總制片人，在他看來(lái)，首先，在電影語(yǔ)言講故事的方式上，好萊塢動(dòng)畫電影更引人入勝，既能形成系列，也能單獨(dú)成片;其次，好萊塢動(dòng)畫電影全球發(fā)行，有更高的票房預(yù)期以及對(duì)應(yīng)的更高投入，在特效等方面也做得更好;此外，好萊塢動(dòng)畫電影已經(jīng)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，其運(yùn)作經(jīng)營(yíng)的人員也擁有更加專業(yè)化的經(jīng)驗(yàn)。不過他也看到，中國(guó)的動(dòng)漫電影正在快速成長(zhǎng)中。

　　在開拓自己原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，錢建平表示，美影廠也學(xué)習(xí)好萊塢經(jīng)驗(yàn)，與社會(huì)上的各種優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)合作，本次《黑貓警長(zhǎng)》就與末那公司合作打造了黑貓手辦系列也在網(wǎng)絡(luò)熱銷中，未來(lái)像蘋果公司全球配置資源一樣，上海美影廠也會(huì)更開放地尋找性價(jià)比最高的合作伙伴。