18日，在香港上市的社區(qū)O2O電子商務概念股匯銀家電(01280.HK)大幅收漲15.66%至1.92港元。該股近期持續(xù)走強，自5月8日以來的7個交易日累計漲幅高達120%。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，匯銀家電針對小區(qū)內(nèi)的電子商務，通過與小區(qū)物業(yè)合作，滿足業(yè)主各方面的生活需求，并不僅僅局限于網(wǎng)購，還包括餐飲、醫(yī)療掛號等，其盈利模式受到看好。

　　盈利模式獲看好

　　匯銀家電創(chuàng)始于1993年，經(jīng)歷20余年發(fā)展，已成為三四線城市家電經(jīng)銷零售的知名企業(yè)，部分消費者甚至將其俗稱為小城市的“國美”。2013年開始，該公司利用其廣闊的線下資源轉(zhuǎn)型為小區(qū)O2O電商平臺企業(yè)，經(jīng)營的產(chǎn)品除傳統(tǒng)的家電外，還擴張至彩票、生鮮蔬果、進口食品、母嬰日化、互聯(lián)網(wǎng)金融等產(chǎn)品，通過與物業(yè)和供應商的緊密合作，通過互聯(lián)網(wǎng)模式滿足小區(qū)業(yè)主的各項日常生活。

　　匯銀家電如此描述其最為理想化的小區(qū)O2O平臺服務：“清晨，業(yè)主通過APP上叫的家政服務人員已經(jīng)來敲門，做早餐、搞清潔、然后送孩子上學。業(yè)主吃完早餐，又叫了一部專車去上班。中午，留守的太太不想做飯，通過平臺叫了一份熱氣騰騰的快餐，衣服窗簾的洗滌由匯銀樂虎網(wǎng)的工作人員上門來收，家具電器的維修保養(yǎng)通過匯銀家電的免費維修上門服務。下午，家里老人在平臺預約的保健專家已經(jīng)排到號，出門去養(yǎng)老服務中心檢查了。黃昏，小區(qū)店剛送到的蔬菜水果，網(wǎng)上請的廚師就上門了，一頓晚餐擺上餐桌。晚上，孩子在社交平臺上叫的鋼琴老師指導下練琴，享受了上門美甲服務后，業(yè)主夫妻在APP上預定了電影和座位，出門看電影去了。”

　　分析人士指出，這種服務模式目前在中國的小區(qū)非常受歡迎，也符合國家的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。所謂O2O，即Online To Offline(從線上到線下)，是指將線下的商務機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，這個概念最早來源于美國。因此，O2O的概念非常廣泛，既可涉及到線上，又可涉及到線下，強調(diào)的是在線和線下的融合和聯(lián)動。作為本地生活服務的小區(qū)O2O領(lǐng)軍企業(yè)，匯銀家電的商業(yè)模式的本質(zhì)實際是B2F(Business to Family，直接針對家庭的商業(yè))，借助于移動互聯(lián)網(wǎng)超級紅利對家庭生活方式的滲透、變化，在信息獲取、商品交易、服務實現(xiàn)、社交互動等方面呈現(xiàn)出全新的特征和活力。

　　業(yè)績出現(xiàn)改善

　　香港匯業(yè)證券分析師岑智勇表示，匯銀家電稍早前公布的業(yè)績向好也是其近期利好因素之一，其在2014年度成功扭虧為盈，實現(xiàn)凈盈利約5820萬元人民幣；毛利率由去年同期的10.8%上升至12.1%。期內(nèi)收入為30.93億元人民幣，按年增長8.6%。

　　岑智勇指出，批量分銷家電仍是匯銀家電的主要業(yè)務，其次為零售業(yè)務。但在這個基礎(chǔ)之上，該集團再拓展其他相關(guān)業(yè)務，例如電子商務以及彩票銷售。盡管彩票銷售的代理業(yè)務實現(xiàn)507萬元人民幣營業(yè)額，僅占總營業(yè)額約0.16%的比重，但其增長潛力卻成為公司的亮點之一。中國財政部已同意江蘇進行手機售彩試點，為市場放開互聯(lián)網(wǎng)彩票釋放積極信號，對匯銀家電的彩票業(yè)務有正面作用，預料這塊業(yè)務將會繼續(xù)成為投資者的焦點。

　　香港智遠投資認為，匯銀家電的O2O有幾大優(yōu)勢：首先是小區(qū)店鋪租金非常低，匯銀擁有強大的區(qū)域影響力，并迎合了小區(qū)對商品流通、居家養(yǎng)老、消費升級等方面核心訴求，所以線下小區(qū)店獲得了政府大力支持，免去了大量租金成本；其次，采取無人值守的智能化運營方式，即在每個小區(qū)店投放智能點單終端和智能提貨系統(tǒng)，利用在線PC端、APP和點單終端均可實現(xiàn)下單，顧客通過智能儲物柜提貨，節(jié)約了大量的人員成本，使用門檻也降至極低，不太會用計算機的老人小孩也能熟練地使用；第三是采取互聯(lián)互動的方式進行營銷，平臺目前已入駐100余家聯(lián)盟伙伴，通過與移動運營商、保險公司、物業(yè)公司、旅行社及其它消費場所結(jié)成聯(lián)盟，通過提供免費老年手機、老年服務、免物業(yè)費、免費體檢等商品和服務為客戶創(chuàng)造價值。數(shù)據(jù)還顯示，匯銀家電的2015第一季度的O2O用戶是43萬人，其中活躍用戶為23萬人，在同業(yè)中比例并不算低。

　　然而市場也有觀點認為，公司業(yè)務更多針對內(nèi)地三四線城市，涉足一二線城市非常少，待發(fā)展到一定階段后，這也可能成為其一大軟肋。