今年1月20日，財政部公布2014年全國彩票銷量達3823.78億元。而彩通咨詢在1月21日發(fā)布《2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票市場分析報告》顯示，2014年我國互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售規(guī)模達850億元，比2013年銷售規(guī)模翻番，增長102.4%，滲透率達22.2%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票增長幅度遠超彩票整體市場發(fā)展速度，市場份額首超20%，已成為推動彩票市場發(fā)展的重要力量。

　　50%以上增量來自網(wǎng)銷

　　彩通咨詢長期對中國彩票市場和互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)進行跟蹤監(jiān)測、調(diào)研。彩通咨詢監(jiān)測統(tǒng)計，我國互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售規(guī)模在2011年突破百億元大關(guān)，當年我國彩票銷量首次突破2000億元；2012年互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售230億元；2013年全國彩票銷量突破3000億元，當年互聯(lián)網(wǎng)彩票超過400億元；2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票更是增長100%以上，正向千億元規(guī)模進發(fā)。

　　彩通咨詢分析認為，互聯(lián)網(wǎng)彩票已成為助推我國彩票發(fā)展的重要力量。2014年全國彩票銷售3823.78億元，互聯(lián)網(wǎng)彩票不但以850億元的規(guī)模占到22.2%的市場份額，在全年730.5億元的增量中，互聯(lián)網(wǎng)彩票就貢獻了400多億元的增量，全年有50%以上的增量來自于互聯(lián)網(wǎng)渠道。

　　除了即開型彩票和視頻彩票外，如果只統(tǒng)計樂透型數(shù)字型和競猜型彩票，這兩類型彩票2014年共增長650億元，其中互聯(lián)網(wǎng)渠道貢獻的增長更是近七成，互聯(lián)網(wǎng)對競猜型彩票和樂透數(shù)字型彩票的發(fā)展作用更是值得注意。

　　互聯(lián)網(wǎng)彩票沖擊千億

　　2014年我國彩票保持快速增長，在2012年和2013年連續(xù)兩年保持18%的增幅后，2014年彩票銷量增幅再次回到20%以上，達23.6%。

　　相比之下，互聯(lián)網(wǎng)彩票增長速度更是驚人，幾乎每年都有80%以上的增長，僅2012年在《彩票管理條例實施細則》實施后因部分網(wǎng)站暫停銷售影響而只有53%的增幅，而2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售規(guī)模增幅再次超過100%，遠高于彩票整體市場的增長速度。

　　近年來在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的情況下，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們?nèi)粘９ぷ?、生活和學習的重要平臺，在此情況下，彩票發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)趨勢已不可阻擋。從近兩年的彩票市場增長情況來看，互聯(lián)網(wǎng)彩票的增長是彩票整體市場增幅的4倍以上。在2010年銷售規(guī)模首次突破百億元后，僅過了三年，互聯(lián)網(wǎng)彩票市場規(guī)模就已達到850億元，有望沖擊千億元規(guī)模，三年增長了4.67倍，年復合增長率接近80%。

　　彩通咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票的850億元銷售規(guī)模中，移動互聯(lián)網(wǎng)彩票占385億元，占到45.83%。與2013年89億元的銷售規(guī)模相比，2014年移動互聯(lián)網(wǎng)彩票增幅高達332%。從2011年移動互聯(lián)網(wǎng)彩票開始發(fā)力后，2012-2014年移動互聯(lián)網(wǎng)彩票每年都有數(shù)倍增長，年復合增長率超過300%。

　　平臺競爭轉(zhuǎn)向移動端

　　彩通咨詢分析，由于BAT等各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入，互聯(lián)網(wǎng)彩票的PC端入口競爭已趨白熱化，2014年各互聯(lián)網(wǎng)售彩平臺都將競爭方向轉(zhuǎn)向移動端，從產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷到品牌推廣等都向移動端傾斜，大力挖掘移動端的流量和用戶增長，使得2014年移動互聯(lián)網(wǎng)彩票占比進一步擴大。彩通咨詢此前分析認為，移動互聯(lián)網(wǎng)彩票開始爆發(fā)性增長，部分售彩平臺來自移動端的銷量甚至占50%以上，互聯(lián)網(wǎng)彩票已進入“移動時代”。

　　據(jù)媒體披露，財政部等三部委日前聯(lián)合下發(fā)通知，要求各地對擅自利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票進行自查自糾，彩票市場人士分析認為互聯(lián)網(wǎng)彩票或?qū)⑾破鹦乱惠喺D?！?014年互聯(lián)網(wǎng)彩票市場分析報告》顯示，2014年我國超過1億用戶通過互聯(lián)網(wǎng)渠道投注購買彩票，互聯(lián)網(wǎng)已成為廣大用戶的重要投注平臺和渠道。在此背景下，如何滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶日益增長的需求，更好地推動彩票市場發(fā)展，將是彩票相關(guān)部門需要面對的重要課題！

　　本報記者 劉珍華