國家設(shè)定2025年人均體育場館面積達(dá)2平方米的目標(biāo) 屆時產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)5萬億元“按照第六次全國體育場地普查的情況，我國人均體育場地面積為1.46平方米，增長率為41.75%，而根據(jù)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，2025年要實(shí)現(xiàn)人均體育場館面積2平方米，可以看出未來這個增量相當(dāng)可觀。”在上周舉行的“體育場館建設(shè)與運(yùn)營管理研討會”上，華南師大體科院博導(dǎo)、中國體育場館協(xié)會運(yùn)營管理研究中心主任譚建湘教授指出，未來體育場館的新建和升級改造將成為拉動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一極，相關(guān)領(lǐng)域的投資機(jī)會也與日俱增。國泰君安分析師陳融則表示，目前已有數(shù)家上市公司涉足該領(lǐng)域，并看好其向體育服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　去年12月8日，國新辦就《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》貫徹落實(shí)情況舉行發(fā)布會，國家體育總局副局長馮建中在回答記者提問時表示，要想2025年實(shí)現(xiàn)人均體育場館面積2平方米的目標(biāo)，就要在頂層規(guī)劃方面做到位?！?025年實(shí)現(xiàn)中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5萬億元，這個數(shù)字，到目前為止比較符合實(shí)際?！?/p>

　　在上周舉行的“體育場館建設(shè)與運(yùn)營管理研討會”上，華南師大體科院博導(dǎo)、中國體育場館協(xié)會運(yùn)營管理研究中心主任譚建湘教授指出，未來體育場館的新建和升級改造將成為拉動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一極，相關(guān)領(lǐng)域的投資機(jī)會也與日俱增?！皺?quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國人均體育場地面積為1.46平方米，離人均2平方米的目標(biāo)還有很大的提升空間，越來越多的企業(yè)開始重視這一新興領(lǐng)域?！彼硎?，目前全國室內(nèi)場地只占10%，一到寒冷季節(jié)，普通市民特別是居住在北方的群眾不愿意去戶外場館活動，因此，今后應(yīng)該加大對室內(nèi)場館的投資建設(shè)力度。而在運(yùn)營管理方面，由企業(yè)單位運(yùn)營的只占總數(shù)的8.38%，傳統(tǒng)的事業(yè)單位體制在經(jīng)營上有一些困難，未來這個比例也會有所改變。他預(yù)測，未來場館規(guī)劃設(shè)計借鑒國外的一些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新將主要體現(xiàn)在分散化、生態(tài)化和配套化三個方面，目標(biāo)是將大型體育場館建設(shè)成為多功能、智能化的城市綜合體。

　　產(chǎn)業(yè)資本陸續(xù)涉足

　　今年春節(jié)，阿里體育將直播第50屆美國橄欖球超級碗決賽，記者此前曾赴美實(shí)地探訪過曾經(jīng)的決賽主辦地，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們在智能場館建設(shè)上花了非常多的資金，尤其是對WIFI系統(tǒng)的升級。此前，樂視體育CEO雷振劍就表示，“體育場館是鏈接體育和個人的重要節(jié)點(diǎn)，也將成為樂視體育生態(tài)鏈的重要一環(huán)。”

　　譚建湘認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的環(huán)節(jié)有IP(賽事版權(quán)資源)、俱樂部等，而絕大多數(shù)賽事的舉辦必須落地到場館中，因此，場館建設(shè)、改造和運(yùn)營好，無論對出租方還是承租方的收益都起著決定性的作用。

　　2015年國家發(fā)改委建立的PPP項(xiàng)目庫中，把深圳大運(yùn)中心項(xiàng)目列入首批的13個項(xiàng)目中，也是其中唯一的文體行業(yè)項(xiàng)目案例。運(yùn)營方深圳佳兆業(yè)文化集團(tuán)副總裁舒立在受訪時表示，大運(yùn)中心成功運(yùn)用了ROT模式，場館升級后將打造國際體育運(yùn)動基地和培訓(xùn)中心、華南音樂節(jié)、國際演藝中心等。體育需要商業(yè)帶來的衍生服務(wù)來提高用戶滿意度，商業(yè)則需要體育的體驗(yàn)性、娛樂性集聚人氣。過去，我國大型體育場館都是由政府投資建設(shè)運(yùn)營，政府因此集所有者、投資者、管理者等眾多角色于一身，造成部分公共體育場館管理體制陳舊、投資主體單一、建設(shè)資金缺乏、經(jīng)營管理不善等，個別甚至成了包袱。民間資本的介入，將引起公共體育場館管理機(jī)制發(fā)生變化。

　　投資提示：

　　多家上市公司轉(zhuǎn)型體育產(chǎn)業(yè)

　　在國泰君安傳媒組體育分析師陳融看來，體育場館是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和重要依托。場館之于體育產(chǎn)業(yè)的重要性猶如影院之于影視業(yè)，將大大提升場館的商業(yè)價值，改善球迷的觀賽體驗(yàn)，并有利于電視轉(zhuǎn)播、廣告贊助和主辦方的門票收入。目前，已有多家上市公司通過硬件升級和創(chuàng)建創(chuàng)新介入了這一領(lǐng)域。“奧拓電子(002587,股吧)依托技術(shù)與資源優(yōu)勢，在設(shè)備租賃、體育營銷、場館改造與賽事運(yùn)營等方面加速轉(zhuǎn)型，其中LED顯示屏的技術(shù)優(yōu)勢有助于提升球迷觀賽體驗(yàn)和廣告展示效果。雷曼股份(300162,股吧)則是國內(nèi)LED領(lǐng)域的佼佼者，未來有望與體育資源形成合力創(chuàng)造更多利潤。公司出資控股了國內(nèi)領(lǐng)先異形LED生產(chǎn)商康碩展電子51%的股份，研發(fā)的易拉罐型LED屏有望在未來應(yīng)用于全球各大體育賽事中?！庇浾哌€了解到，貴人鳥(603555,股吧)與虎撲體育、景林資本共同發(fā)起創(chuàng)立和管理總規(guī)模20億元的體育產(chǎn)業(yè)投資基金——動域資本。該資金目前已投資智慧運(yùn)動場項(xiàng)目，利用互聯(lián)網(wǎng)科技、軟硬件集成技術(shù)，在場館內(nèi)部和周邊廣泛設(shè)置高清攝像頭，滿足直播和后期視頻剪輯需要，能讓普通人在進(jìn)行普通比賽和活動時享受到NBA、歐冠級別的轉(zhuǎn)播服務(wù)。未來該項(xiàng)目將更廣泛地應(yīng)用于國內(nèi)中小場館及校園賽事中，效仿美國NCAA聯(lián)賽，深度挖掘國內(nèi)學(xué)校體育的商業(yè)價值。