□本報記者 徐偉平

　　日前原央視體育中心主任、盈方中國董事長馬國力正式加盟樂視體育，出任副董事長。作為中國體育媒體、體育產(chǎn)業(yè)的資深大佬，又一次印證了體育產(chǎn)業(yè)的火熱以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的魅力。A股市場中，上港集團、華夏幸福、樂視網(wǎng)、綠地控股、蘇寧云商等上市公司大舉收購中超中甲俱樂部，已是近年中超聯(lián)賽的常態(tài)上市公司頻頻發(fā)力，體育產(chǎn)業(yè)也步入高速增長期。

　　巨頭紛紛發(fā)力

　　近年來，體育產(chǎn)業(yè)越來越火了，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也頻頻在體育產(chǎn)業(yè)上發(fā)力。近幾年，黃健翔、劉建宏、段暄等知名電視媒體人，都被“挖”到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2月1日晚，樂視體育宣布，應樂視體育CEO雷振劍邀請，原央視體育中心主任、盈方中國董事長馬國力確認加盟樂視體育，并將于3月底就職，出任副董事長。作為中國體育媒體、體育產(chǎn)業(yè)的資深大佬，被譽為“央5教父”的馬國力加盟樂視體育，又一次印證了體育產(chǎn)業(yè)的火熱以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的魅力。

　　從業(yè)30多年來，馬國力推動了央視體育頻道的創(chuàng)建，打造出第一家全國性的體育電視平臺。他還曾擔任北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司首席運營官，完成了北京奧運會的全球轉(zhuǎn)播。2008年10月，馬國力加入盈方中國，推動CBA成長為國內(nèi)最具影響力與商業(yè)價值的職業(yè)聯(lián)賽之一。

　　值得注意的是，不僅是樂視網(wǎng)，其他上市公司也紛紛發(fā)力。截至1月28日，中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)會凈投入超過1.51億歐元，力壓英超聯(lián)賽的1.49億歐元，成為2016年冬季轉(zhuǎn)會期投入最多的聯(lián)賽。A股市場中，上港集團、華夏幸福、樂視網(wǎng)、綠地控股、蘇寧云商等上市公司大舉收購中超中甲俱樂部，已是近年中超聯(lián)賽的常態(tài)。

　　2014年10月，國務院印發(fā)了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，其中明確提出，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模要力爭超過5萬億元。政策放開、資本介入和消費升級三重因素將為中國體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇。目前，賽事審批、轉(zhuǎn)播權市場化帶來的職業(yè)聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)鏈價值提升已經(jīng)得到初步顯現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)將步入快速發(fā)展期。

　　體育產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展通道

　　體育產(chǎn)業(yè)將在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期迎來高速增長，體育板塊作為2016年策略重點關注的新消費板塊，也是上市公司業(yè)務轉(zhuǎn)型的重要方向。2013年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模10913億元，實現(xiàn)增加值3564億元。按46號文規(guī)劃，至2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望超過5萬億元，預計未來體育產(chǎn)業(yè)將迎接爆發(fā)式增長階段。從平臺經(jīng)濟學的角度來看，體育產(chǎn)業(yè)能夠提供獨特的聲譽和娛樂價值，是一個天生的被補貼行業(yè)。即一個沒有盈利的體育娛樂賽事，同樣可能具有巨大的市值。當經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，居民收入上升到一定水平，對于體育產(chǎn)業(yè)的需求就會爆發(fā)式增長，而相關的行業(yè)也將逐漸具備補貼體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的能力，如傳媒行業(yè)，體育轉(zhuǎn)播權的價值是隨著傳媒業(yè)的發(fā)展而上升的。

　　中國人口多客觀上是全球最大的體育產(chǎn)業(yè)消費國，體育產(chǎn)業(yè)本身也屬于典型的資本密集型產(chǎn)業(yè)，隨著資本逐漸進入中國的體育產(chǎn)業(yè)，未來中國立足于賽事資源，其運營能力將借鑒國際先進的賽事運營，將會極大地促進中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。建議投資者關注四個方向，站在產(chǎn)業(yè)鏈角度，建議投資者關注體育產(chǎn)業(yè)四大方向：一是具有體育賽事整合運營能力的公司，重點關注已擁有優(yōu)質(zhì)賽事資源的公司；二是體育營銷類公司，具備輕資產(chǎn)擴張能力；三是布局云聯(lián)網(wǎng)類體育公司；四是體育用品及大眾健身類公司。