2015年隨著房地產(chǎn)政策的放寬和更新?lián)Q代需求的逐步釋放為洗衣機市場帶來了利好的消息，中怡康預(yù)計2015年洗衣機規(guī)模將達(dá)到零售量3245萬臺，零售額616億元，量額同比增長分別為2.7%和6.1%。

　　變頻為主導(dǎo)

　　滾筒市場變頻產(chǎn)品普及速度快普及率較高，從2012年39.6%的市場占有率提升到2014年66.7%，而到2015年第一季度其市場占有率已經(jīng)達(dá)到了72.5%占據(jù)了將近三分之一的滾筒市場。預(yù)計2015年滾筒洗衣機變頻產(chǎn)品零售額份額將會達(dá)到百分之八十，并且受原材料價格下滑和行業(yè)激烈競爭影響其均價將會進(jìn)一步下降，使消費者更加容易接受此類產(chǎn)品進(jìn)一步刺激變頻產(chǎn)品的發(fā)展。

　　在波輪市場中變頻產(chǎn)品可以說是剛剛起步，2015年伊始變頻波輪份額最高才達(dá)到30.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于滾筒市場的變頻占有率，波輪市場變頻產(chǎn)品是一塊有待深入開發(fā)的處女地。在整體市場中波輪機的量占據(jù)著57.5%的零售量份額，可以說波輪機占據(jù)著市場的大頭，但其變頻率僅為30.1%，連滾筒的一半都沒有達(dá)到，并且在波輪市場外資品牌的參與程度較低，其競爭相對緩和，因此內(nèi)資品牌可以加大其在變頻波輪市場的布局，以適應(yīng)現(xiàn)在越來越火爆的變頻浪潮。

　　 市場容量大

　　中怡康月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，波輪和滾筒洗衣機在第一季度大容積產(chǎn)品零售額份額增長迅猛，其中波輪機從7公斤開始發(fā)力，其7公斤及以上大容積產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)自身64.8%的市場份額。從近幾年比較火爆的滾筒機的發(fā)展趨勢中我們可以看出其產(chǎn)品正在向更大容積進(jìn)展，其中它的8.0公斤段產(chǎn)品增速最快，從去年的20.1%增長了9.5個百分點。

　　從目前來看波輪和滾筒洗衣機都在向大容積發(fā)展，大容積化的趨勢也是毋庸置疑的，據(jù)中怡康推算一個成年人積攢一周的臟衣物需要4公斤段左右的洗衣機，一個兒童的大約在2公斤左右。所以從家庭人口組成來看，未來的公斤段將會在8—10公斤，而此公斤段對于清洗落地窗簾和整套床上用品來說也是綽綽有余的，因此我們預(yù)計未來大公斤段的頂峰將會在10公斤附近，滾筒機將會比波輪機大1—2公斤段。

　　渠道需下沉

　　從品牌來看隨著競爭的加劇和能效領(lǐng)跑者計劃的實施洗衣機市場將面臨著新一輪的洗牌，大品牌依托其雄厚的資金和先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行著產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級，研發(fā)出更加受消費者喜愛的高端產(chǎn)品，其增速逐步加快份額逐步加大，而小品牌將會逐步退出市場被市場所淘汰。目前行業(yè)前十就已經(jīng)搶奪了市場90.1%的零售額份額，可以看出整個洗衣機市場的利潤都在被大企業(yè)所把持，而隨著后續(xù)國家政策的扶持和競爭的加劇洗衣機行業(yè)馬太效應(yīng)將會越來越嚴(yán)重，強者恒強將會成為未來洗衣機產(chǎn)業(yè)的主旋律。

　　從渠道來看各個大品牌也開始加大了三四級市場的布局，大大的拉升了三四級市場的增速，根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，在2015年第一季度整體環(huán)境輕微增長的情況下三四級市場依舊保持著高速的正增長，其零售額同比分別為8.5%和13.2%。目前一二級市場主要的增長點源于更新?lián)Q代，二三四級市場除了更新?lián)Q代還有大量的新增需求，而大品牌正是看見了這個突破點開始向向三四級市場的進(jìn)軍以尋求彎道超車，大品牌對三四級市場的入侵進(jìn)一步壓縮了小品牌的生存空間，致使小品牌的增速嚴(yán)重下滑。三四級市場將會成為未來洗衣機市場主要的戰(zhàn)場，硝煙密布，價格戰(zhàn)將會從這里，機遇也將從這里開始。（蕭何）