動向

　　□ 本報記者 傅嘉

　　今年上半年，隨著開年需求拉動、電商表現(xiàn)優(yōu)異及面板價格持續(xù)下降等，國內(nèi)彩電市場呈現(xiàn)規(guī)模性增長。不過，未來隨著新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合，數(shù)字化、智能化的科技革命也將進一步革新電視行業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來除互聯(lián)網(wǎng)沒有到達的地區(qū)外，所有電視都將實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)智能化，電視生態(tài)將重新塑造，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將進入更深層次變革創(chuàng)新階段。

　　市場穩(wěn)步增長

　　近日，奧維云網(wǎng)（AVC）在“2015年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，彩電市場零售量達2211萬臺，同比增5.6%；零售額達744億元，同比增6.9%。

　　奧維云網(wǎng)分析認為，2015年上半年，彩電市場呈現(xiàn)規(guī)模性增長主要原因有以下三點：一是開年需求拉動，元旦春節(jié)促銷分割明顯，促銷周期拉長兩周，2月彩電市場規(guī)模大幅上漲109%，成為促成上半年彩電市場增長的主要動力；二是電商表現(xiàn)優(yōu)異，一方面是因為春節(jié)期間，電商完善的物流服務(wù)，保證了春節(jié)期間物流的及時性和連續(xù)性，另一方面上半年電商促銷不斷，其中“618”成為除“雙11”外的另一個全民狂歡“剁手節(jié)”，彩電市場規(guī)模同比增105%；三是面板價格持續(xù)下降，一定程度上舒緩整機企業(yè)的市場操作空間。

　　“我國電子信息制造業(yè)運行平穩(wěn)，在各工業(yè)行業(yè)中保持較高景氣程度，內(nèi)需市場比重穩(wěn)步提升，家用視聽行業(yè)增速趨緩?！惫I(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長高素梅，在解讀《2015年第二季度電子信息產(chǎn)業(yè)運行公報》時表示，“1月至5月家用視聽行業(yè)實現(xiàn)銷售產(chǎn)值2991億元，同比增5.1%，實現(xiàn)出口交貨值1430億元，同比增3%，全行業(yè)生產(chǎn)彩色電視機5840.9萬臺，增0.6%?！?/p>

　　工信部電子信息司視聽產(chǎn)品處主任王中指出，國家相關(guān)政策的出臺將推動我國信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合，正在引發(fā)影響深遠的產(chǎn)業(yè)變革，形成新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式和經(jīng)濟增長點，數(shù)字化、智能化的科技革命推動著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，給中國傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展帶來歷史性機遇。

　　智能電視正在全面普及中

　　奧維云網(wǎng)表示，從長遠來看，2014年至2016年，彩電市場規(guī)模將在4500萬臺左右徘徊，彩電市場規(guī)模高速增長態(tài)勢不再，但這并不代表4500萬臺將是彩電市場的終點。在互聯(lián)網(wǎng)和客廳經(jīng)濟發(fā)展下，奧維云網(wǎng)預(yù)測，2016年彩電規(guī)模將突破4500萬臺，今后兩年將保持平穩(wěn)的低速增長。彩電市場的低速增長是彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的結(jié)果。從細分市場來看，高端產(chǎn)品和新技術(shù)產(chǎn)品將成為未來彩電市場的主角。2015年高端產(chǎn)品繼續(xù)保持良好上升勢頭。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年智能電視零售量將達3557萬臺，滲透率79%；UHD電視的零售量將達1531萬臺，滲透率34%；55+電視零售量將達81萬臺，滲透率18%。

　　電視外觀形態(tài)的突破往往能成為吸引消費者眼球的有力武器。預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年曲面電視零售量將達150萬臺，滲透率3.3%，同比增1054%；超輕薄電視零售量將達90萬臺，滲透率2%。隨著電視“觀看”本質(zhì)的回歸，顯示技術(shù)革新逐漸成為驅(qū)動新一輪彩電產(chǎn)業(yè)升級的主要力量。2015年量子點電視零售量將達50萬臺，滲透率1.1%；OLED電視零售量將達10萬臺，滲透率0.2%。

　　智能電視方面，奧維云網(wǎng)戰(zhàn)略及運營咨詢事業(yè)部總經(jīng)理李曄指出，6月智能電視消費指數(shù)達到102.5，其中，OTT活躍指數(shù)為103，與此前一月相比增長9個點，增幅達19.6%，智能電視用戶發(fā)展態(tài)勢良好。此外，APP使用活躍度相較5月普遍有所提高，其中視頻類APP活躍度最高達到114，用戶“看”電視習(xí)慣已根深蒂固，游戲APP活躍指數(shù)為89，“玩”電視還需一定培育周期。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進軍智能電視領(lǐng)域，電視行業(yè)硬件配置和性能快速提升，這對促進電視應(yīng)用發(fā)展起到重要作用。根據(jù)騰訊家電調(diào)查顯示，青睞互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的用戶占比達39%。隨著智能電視產(chǎn)業(yè)新興技術(shù)的快速發(fā)展，融合創(chuàng)新步伐加快，智能電視應(yīng)用服務(wù)會愈加豐富。

　　電視終端智能化正在全面普及之中。可以預(yù)見，電視終端智能化將在五年內(nèi)基本完成。預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年下半年，彩電市場規(guī)模將達2293萬臺，同比下降3.2%；2015年全年彩電市場規(guī)模將達4503萬臺，同比微增0.9%，其中智能電視零售量將達3557萬臺，滲透率79%。除互聯(lián)網(wǎng)沒有到達的地區(qū)以外，所有的電視都將實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)智能化，電視生態(tài)將重新塑造，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入更深層次變革創(chuàng)新階段。