近日，一則某知名國產(chǎn)彩電企業(yè)高管的朋友圈消息引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。該名楊姓高管發(fā)文稱，現(xiàn)在三星系的整機友商們憑什么玻璃彎一下就要賺用戶60%以上的毛利，敢不敢曬曬BOM清單？手機行業(yè)也沒有這么高的利潤吧，互聯(lián)網(wǎng)時代了，三星系的整機友商還想靠噱頭營銷靠忽悠用戶靠信息不對等賺暴利不現(xiàn)實吧？

　　毛利

　　據(jù)家電網(wǎng)了解，這則消息的背景是，日前康佳宣布55英寸曲面電視售價降低至6999元。上述國產(chǎn)彩電企業(yè)高管稱，打破行業(yè)曲面暴利，為康佳點贊，這應(yīng)該是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　無獨有偶，TCL方面最近也宣布降低曲面電視零售價格，如65吋高色域曲面電視價格調(diào)至9999元、55吋高色域曲面電視價格調(diào)至6999元。

　　那么，彩電企業(yè)的毛利率一般是多少呢？據(jù)家電網(wǎng)了解，現(xiàn)在不管是國內(nèi)彩電企業(yè)還是日韓彩電企業(yè)，由于世界彩電消費低迷，增長乏力，價格競爭競爭激烈，市場經(jīng)營環(huán)境都不太樂觀。

　　2014財年度，創(chuàng)維數(shù)碼（0751.HK）的毛利率是20%；2014自然年度，TCL多媒體在中國市場的電視業(yè)務(wù)毛利率是20.4%，在海外市場是10.6%；海信電器電視機業(yè)務(wù)的毛利率是18.01%。

　　所以從這些數(shù)據(jù)可以看出，若上述國產(chǎn)彩電企業(yè)高管曝光的內(nèi)幕是事實，那么賺消費者60%以上的毛利，三星系的曲面電視用“暴利”來形容已經(jīng)是低估這些廠商了。

　　業(yè)內(nèi)分析人士稱，曲面電視只是形狀改變，在技術(shù)上并沒有實質(zhì)性的提升，現(xiàn)在國內(nèi)彩電消費不景氣，廠商想要拓展銷路，只有兩條路，一是改變電視機的外觀，忽悠消費者說是升級產(chǎn)品，二是銷售下一代不需要背光源的OLED電視，天然可彎曲，極致超薄和節(jié)能，從現(xiàn)狀看，第二條路5~10年內(nèi)很難形成氣候，所以廠商想要延續(xù)增長獲利，只能走第一條路。

　　成本

　　據(jù)家電網(wǎng)查閱到，現(xiàn)在的中國彩電市場，就算是龍頭彩電企業(yè)，電視機每年的平均銷售價格大概在2000元人民幣到2200元人民幣之間。而來自中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)，當(dāng)前國內(nèi)市場上55英寸曲面電視平均銷售價格是10918元，65英寸曲面電視均價是19461元。

　　對比之下，不難發(fā)現(xiàn)，曲面電視的價格暴利已經(jīng)達(dá)到登峰造極的地步。55英寸的超高清OLED電視賣價高達(dá)2萬元，是因為材料成本高、制造成本高、技術(shù)成本高，但曲面液晶電視的面板材料和普通平板液晶電視是一樣的，至于把平面人工壓成曲面的那點成本，只是工序成本，和技術(shù)成本不在一個級別。

　　簡言之，曲面液晶電視，幾乎是在用平板液晶電視的成本價賣出了下一代顯示技術(shù)電視零售價，對于不知情的消費者來說，相當(dāng)于拿著真金白銀買了山寨機。

　　什么才是真正的未來顯示技術(shù)？一位彩電業(yè)人士說，自發(fā)光材料才是真正的彩電未來。

　　過渡

　　據(jù)家電網(wǎng)了解，未來墻上貼一張紙張大小的物體，可能就是一個顯示屏，可以想像，我們的玻璃窗、化妝鏡、廚房櫥柜上的玻璃，全是電視機，全是可顯示視頻內(nèi)容的屏，這些已經(jīng)不是實驗室產(chǎn)品，樣機已經(jīng)出來了，比現(xiàn)有的電視機越輕越薄越方便越清晰。

　　比如中國面板龍頭京東方（BOE）就自主研發(fā)了智能鏡子。看起來很普通的試衣鏡，輕輕一點，鏡子上出現(xiàn)顯示界面，點擊界面上的圖標(biāo)，消費者可以在照鏡子的同時，查看穿衣搭配的效果，查找各類領(lǐng)帶打法；還可以獲取天氣信息，瀏覽熱點新聞，甚至還能查看血壓、心率等健康指數(shù)。

　　在上述彩電業(yè)人士看來，曲面電視只是一個斷檔的過渡產(chǎn)品，這種產(chǎn)品的高昂零售售價并沒有技術(shù)實力的支撐，只是一些廠家在經(jīng)營業(yè)績壓力下，不惜夸大顯示效果和產(chǎn)品功能忽悠消費者，純粹是為了撈金而推出，一旦成本、技術(shù)問題解決，很快會被接下來的先進(jìn)顯示技術(shù)產(chǎn)品所取代。