動(dòng)向

　　□ 本報(bào)記者 馬爽

　　日前，錢(qián)方、微信支付和分眾專(zhuān)享一同發(fā)布戰(zhàn)略合作計(jì)劃，加速實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線(xiàn)上與線(xiàn)下的自然轉(zhuǎn)換。三方各自代表商戶(hù)、支付平臺(tái)、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合各自所長(zhǎng)，致力連接商家與消費(fèi)者，構(gòu)建智慧商圈。

　　此次發(fā)布會(huì)，微信支付連同錢(qián)方，與分眾專(zhuān)享發(fā)表戰(zhàn)略合作共識(shí)。以錢(qián)方作為線(xiàn)下商戶(hù)源，向其全國(guó)50萬(wàn)線(xiàn)下商戶(hù)開(kāi)通微信支付功能。同時(shí)，在“分眾專(zhuān)享”及“好近”平臺(tái)上推出本地商戶(hù)特賣(mài)，覆蓋1500萬(wàn)消費(fèi)人群，并發(fā)放1億元現(xiàn)金紅包及數(shù)億元優(yōu)惠券，以加速推進(jìn)智慧化商圈進(jìn)程。這將會(huì)是微信支付自2013年推出以來(lái)，跨媒介合作實(shí)現(xiàn)地理位置O2O消費(fèi)閉環(huán)的重要嘗試。

　　經(jīng)過(guò)兩年春節(jié)紅包大戰(zhàn)，微信支付成功走進(jìn)消費(fèi)者的生活。通過(guò)第三方合作，微信支付在30個(gè)行業(yè)都開(kāi)拓了支付場(chǎng)景。微信支付副總經(jīng)理耿志軍表示：“與錢(qián)方的合作不僅僅是看重線(xiàn)下獨(dú)立商圈的影響力，還有其致力于連動(dòng)線(xiàn)上與線(xiàn)下商戶(hù)，實(shí)現(xiàn)智慧化商圈的強(qiáng)烈意識(shí)?！?/p>

　　錢(qián)方自成立以來(lái)，通過(guò)一系列智能移動(dòng)支付和增值服務(wù)方案，實(shí)現(xiàn)將近500億元的交易額。在推進(jìn)微信支付的戰(zhàn)略上，錢(qián)方將根據(jù)不同類(lèi)型商戶(hù)設(shè)計(jì)相應(yīng)方案，包括微信掃碼、反掃、便攜式掃碼刷卡收銀臺(tái)等支持在線(xiàn)、離線(xiàn)交易的微信支付產(chǎn)品，這些服務(wù)是實(shí)現(xiàn)本地商戶(hù)特買(mǎi)閉環(huán)的重要一環(huán)。

　　錢(qián)方CEO李英豪表示：“微信支付解決商戶(hù)在團(tuán)購(gòu)方面的被動(dòng)，商戶(hù)可以向更精準(zhǔn)的群體推送消息，而我們的戰(zhàn)略是讓商戶(hù)和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙向溝通，讓資源充分被利用?！?/p>

　　此外，分眾傳媒COO涂雅芳也表示：“智慧商圈思維下的本地特賣(mài)，是一個(gè)消費(fèi)者和商家共同推動(dòng)的消費(fèi)模式，錢(qián)方、分眾專(zhuān)享透過(guò)微信支付的平臺(tái)讓商戶(hù)做更精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷(xiāo)，讓消費(fèi)者更輕松地獲取周邊優(yōu)惠。”

　　這場(chǎng)戰(zhàn)略合作促成了附近特賣(mài)信息在“分眾專(zhuān)享”上的沉淀，以及“好近”平臺(tái)的成立。通過(guò)微信支付這個(gè)平臺(tái)，建立智慧商圈生態(tài)，而通過(guò)“好近”則承載連接附近消費(fèi)者和商戶(hù)的社區(qū)，實(shí)現(xiàn)“社交即交易”的互聯(lián)網(wǎng)+智慧商圈模式，重新連接人與人、人與店家、人與商品的關(guān)系。

　　一些重地理位置且普遍性高的話(huà)題諸如“中午吃什么？”、“初來(lái)乍到，附近靠譜的理發(fā)店是哪一家？”雖都能被快速解答，但每個(gè)答案的關(guān)聯(lián)度，甚至是性?xún)r(jià)比往往不盡如人意。“好近”提供一個(gè)社交的平臺(tái)，讓弱關(guān)系強(qiáng)連接的“附近人”，在討論的過(guò)程中完成決策，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。商戶(hù)則可以根據(jù)附近熱點(diǎn)話(huà)題，重組優(yōu)惠信息，充分利用閑置資源，在平臺(tái)上向附近的消費(fèi)者提供特賣(mài)服務(wù)。

　　目前正在望京試點(diǎn)的“好近”，培養(yǎng)了第一批智慧商圈的進(jìn)駐者，讓附近3公里的人根據(jù)特定場(chǎng)景進(jìn)行討論，與附近人及本地商家互動(dòng)，同時(shí)可以獲取本地商家提供的定制優(yōu)惠。李英豪表示，“好近”建立在戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)，延伸商戶(hù)與消費(fèi)者在交易以外的互動(dòng)，未來(lái)6個(gè)月將在全國(guó)數(shù)百個(gè)商圈試點(diǎn)，希望在未來(lái)一年內(nèi)覆蓋全國(guó)一億消費(fèi)者。