■

　　投?？磁_

　　□ 本報記者 李超

　　上線一年有余的跨界產(chǎn)品“娛樂寶”，近日再度成為輿論焦點(diǎn)。6月14日，娛樂寶在上海電影節(jié)期間舉行一周年慶典。過去一年中，娛樂寶在互聯(lián)網(wǎng)和影視產(chǎn)業(yè)跨界合作中，售賣了9期共計(jì)21個項(xiàng)目，投資金額達(dá)到5.3億元，投資的電影票房累計(jì)37億元。

　　公開資料顯示，娛樂寶是由阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群打造的增值服務(wù)平臺，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品，并有機(jī)會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權(quán)益。有別于余額寶的屬性，娛樂寶將依附于淘寶移動端，通過向消費(fèi)者發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行融資，最終投向于阿里娛樂旗下的文化產(chǎn)業(yè)。

　　而保險公司在其中占有一席之地。娛樂寶早期對接的保險公司是國華人壽某款投連險產(chǎn)品。在第1期娛樂寶項(xiàng)目中，該投連險借信托計(jì)劃將資金投向4部電影，資金方和融資方談好約定收益率，同時通過銀行出具信托履約保證函，保證資金安全，預(yù)期年化收益率為7%。隨后在第2期項(xiàng)目中，阿里繼續(xù)與國華人壽合作，單個項(xiàng)目的投資上限有所提升。第3期娛樂寶將對接的興趣落在了中國太保的某款分紅險上，投資期限設(shè)定為3年。

　　其后，阿里聯(lián)手華夏保險，在娛樂寶平臺上對外推出第6期娛樂寶項(xiàng)目，投資項(xiàng)目對接高希希執(zhí)導(dǎo)的電視劇《馬上天下》和劉江執(zhí)導(dǎo)的電影《咱們結(jié)婚吧》，項(xiàng)目募集資金4000萬元，對應(yīng)的保險產(chǎn)品為華夏保險的一款萬能險產(chǎn)品，預(yù)期年化收益率6%。

　　分析人士表示，娛樂寶為保險公司尋求互聯(lián)網(wǎng)渠道的創(chuàng)新空間提供了可能，對于豐富相關(guān)的產(chǎn)品線具有借鑒意義，但從目前的發(fā)展情況看，娛樂寶更像是保險理財(cái)產(chǎn)品的變種。

　　而從實(shí)際運(yùn)行情況看，保險公司也在嘗試對相應(yīng)的投資風(fēng)險進(jìn)行控制。據(jù)了解，為防范客戶資金風(fēng)險，國華人壽曾采取“單一客戶保費(fèi)金額限額”的銷售策略，每人最大購買金額不得超過1000元，防止客戶購買超過自己風(fēng)險承受能力以外的產(chǎn)品份額引發(fā)財(cái)務(wù)風(fēng)險。

　　2014年，互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)規(guī)模繼續(xù)大幅增長，當(dāng)年保費(fèi)收入858.9億元，同比增長195%。互聯(lián)網(wǎng)渠道業(yè)務(wù)占總保費(fèi)收入的比例達(dá)到4.2%，成為拉動保費(fèi)增長的重要因素之一。保險公司披露的年報顯示，互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)下一步發(fā)展已經(jīng)上升為多家公司的重點(diǎn)戰(zhàn)略。與此同時，真正基于互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新的產(chǎn)品仍然有限，主力險種停留在車險、萬能險和短期意外險等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，同質(zhì)化是待解的難題。