□ 本報記者 徐金忠

　　號稱“公關第一股”，并被認為是“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字營銷的正宗標的藍色光標最近遭遇“寒流”。因境外參股子公司出現(xiàn)虧損，公司預計第一季度虧損9588萬元至1.11億元。雖踩到海外并購的地雷，但市場對其背后的“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字營銷概念仍比較認同。此前藍色光標披露的2014年年報顯示，去年公司實現(xiàn)凈利潤7.12億元，同比增長62.79%。

　　近來，數(shù)字營銷創(chuàng)新形式層出不窮。今年1月微信朋友圈首次出現(xiàn)廣告，包括電影、汽車等。隨后，借助新媒體形式的事件營銷、精準營銷等傳播技術和傳播形式得以廣泛使用。創(chuàng)新之處總能見先知春江水暖的資本，2014年全年共有17家上市公司進行32起數(shù)字營銷行業(yè)的投資并購，資金規(guī)模共計104.26億元。而資本的前期布局有望助推數(shù)字營銷創(chuàng)新形式的推出，同時其投資回報也將如期而至。

　　敢于玩出創(chuàng)意

　　這兩天一位“顧老師”的辭職信火遍了微信朋友圈，“世界那么大，我想去看看”的辭職理由，一種任性不在乎的態(tài)度，引起不少人的共鳴。這封辭職信一火起來，就被趕時髦的創(chuàng)新營銷形式“利用”。阿里旅行、美團、58同城、世紀佳緣、海爾等都借機炒作了一把。阿里旅行推崇說走就走的態(tài)度，美團建議去看看的同時吃吃美食，58同城借機突出了自己的信息平臺作用，而世紀佳緣提出的是出去看看需要找個“另一半”。海爾統(tǒng)帥品牌營銷人員借辭職信重點推薦了統(tǒng)帥定制家電巡展、統(tǒng)帥自由播電視等活動及產(chǎn)品，“這么好的傳播機會，就順勢利用一把”。

　　這種市場營銷方式的出現(xiàn)實質是受到數(shù)字營銷創(chuàng)新技術及形式的助力。在微信朋朋友圈中，已形成精準營銷、社交營銷的大生態(tài)。今年1月，微信朋友圈出現(xiàn)首個廣告，其地位相對精準、形式更為創(chuàng)新。2月，數(shù)以千萬的微信朋友圈都出現(xiàn)了電影《爸爸的假期》的廣告推送，該廣告覆蓋五千萬用戶，電影《爸爸的假期》為達成合作斥資千萬元。

　　數(shù)字營銷是一個仍顯模糊的概念，借助互聯(lián)網(wǎng)、微信等數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目的，特點是營銷精準、效果可量化，其形式有搜索引擎營銷、社交營銷、內容營銷、精準營銷等。但“先不要管定義，先玩起來”已成為這個行業(yè)的基本信條。

　　在這樣的信條影響下，數(shù)字營銷行業(yè)整體規(guī)模迅速擴大，行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展也漸次落地?！昂芏嗳?、很多公司都在宣稱做數(shù)字營銷，當然其中不少公司所謂的數(shù)字化營銷并沒有太多創(chuàng)新成分，但總體來說，行業(yè)創(chuàng)新水平在大幅提升。以前不敢也沒有技術條件做的廣告、以前沒有過的廣告投放形式等都冒了出來，有成功也有失敗。每天都有多家數(shù)字營銷公司成立，也有若干數(shù)量的企業(yè)消失，行業(yè)是在自我創(chuàng)新、在更換自己的血液?！庇袛?shù)字營銷業(yè)人士稱。

　　資本攪起春水

　　資料顯示，國務院等在《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》等文件中鼓勵數(shù)字營銷的發(fā)展。根據(jù)艾瑞咨詢分析預測，2013年我國數(shù)字營銷市場規(guī)模達到1100億元，同比增長46.1%，維持高速增長。預計2017年市場規(guī)模可達2862億元，2013年至2017年間將實現(xiàn)28.69%的年復合增長率。

　　有空間的市場永遠不缺“淘金者”。2014年全年共有17家上市公司進行32起數(shù)字營銷行業(yè)的投資并購，資金規(guī)模共計104.26億元。今年第一季度，又有科達股份、粵傳媒、安妮股份、聯(lián)創(chuàng)節(jié)能等通過各種新式介入數(shù)字營銷領域。4月16日，明家科技在繼擬定增收購金源互動100%股權之后，欲再度加碼移動數(shù)字營銷。公司擬以2700萬元對小子科技增資，占該公司13.5%股權。關聯(lián)公司珠海安賜擬以300萬元對小子科技增資，進一步深化在移動數(shù)字營銷領域的布局。

　　站在數(shù)字營銷風口浪尖的藍色光標，在發(fā)力數(shù)字營銷方面仍不遺余力。此前，數(shù)字營銷公司愛點擊iClick獲得藍色光標傳播集團6000萬美元投資，助力愛點擊繼續(xù)強化中國程序化購買市場的領導地位，并將投資金額用于技術研發(fā)、數(shù)據(jù)挖掘、市場拓展、人才引入等各個業(yè)務領域，深化以技術及數(shù)據(jù)驅動為核心的程序化營銷平臺優(yōu)勢。而近期，在反復被提及的公司戰(zhàn)略中，數(shù)字營銷業(yè)務無疑被放在重要位置。