□ 本報(bào)記者 王錦

　　“無酒不成席”，春節(jié)臨近令酒類市場正迎來一年中的黃金消費(fèi)季。

　　“跪求，過年送什么禮給準(zhǔn)岳父？”這是在京工作的80后小朱，幾天前在自己的幾個微信群里拋出的求助問題。答案自然是五花八門，最終，小朱聽取了不少“過來人”的意見，綜合自己女友的觀點(diǎn)，以不到1800元的價(jià)格入手了兩瓶茅臺，并對自己的這個決定相當(dāng)滿意。

　　飛入尋常百姓家的名酒

　　小朱說他在微信群里征集意見時(shí)，有一位朋友的觀點(diǎn)很是打動他：“送老丈人自然是送好酒，長長久久（酒酒）啊，首選茅臺、五糧液，價(jià)格便宜面兒又足?！?/p>

　　事實(shí)上，小朱的朋友所說的“價(jià)格便宜”并不是指絕對價(jià)值，而是指相對價(jià)值。在2012年下半年，白酒行業(yè)步入調(diào)整期之前，包括茅臺、五糧液在內(nèi)的白酒價(jià)格曾節(jié)節(jié)攀升，飛天茅臺價(jià)格一度突破每瓶2000元，五糧液價(jià)格也突破每瓶1500元。對于普通老百姓而言，茅臺、五糧液等名酒已成為難以承受的“奢侈品”。不過，行業(yè)調(diào)整以來的兩年多時(shí)間內(nèi)，萎縮的市場需求也在推動名酒不斷擠去泡沫，茅臺、五糧液價(jià)格幾經(jīng)“腰斬”，終于以“王謝堂前燕”的姿態(tài)逐漸飛入“尋常百姓家”，當(dāng)前茅臺價(jià)格約為每瓶860元，五糧液價(jià)格約為每瓶600元，漸趨理性的價(jià)格也激發(fā)出不少真實(shí)的民間需求。

　　手機(jī)百度近期也公布了“春節(jié)年貨排行榜”，從億萬網(wǎng)民的真實(shí)掃碼排行榜數(shù)據(jù)來看，香煙占比63%，酒類飲料占比28%，名貴煙酒作為送禮佳品，依然是老百姓的首選年貨。酒類之中，五糧液、茅臺掃碼量分別位居排行榜第8和第10，成為名酒中當(dāng)仁不讓的年貨首選。

　　名酒春節(jié)旺季的紅火在酒企的銷售數(shù)字上也可見一斑。根據(jù)茅臺酒披露，春節(jié)茅臺市場，包裝加班、銷售火爆。截至1月30日，茅臺酒銷量同比增長22%，銷售收入增長12.2%；茅臺系列酒銷量增長137.6%，銷售收入增長92.1%。包裝生產(chǎn)量最高一天達(dá)到3.4萬瓶。另一家名酒企業(yè)瀘州老窖同樣表現(xiàn)不俗，據(jù)了解，國窖1573在1月的銷售同比增長超350%。

　　讓年貨先回家的電商

　　“帶酒坐飛機(jī)還得托運(yùn)，有點(diǎn)折騰吧？”說起此前幾個朋友的共同疑慮來，小朱顯得更加得意洋洋：“壓根兒不用咱拎，酒已在回家的路上啦，應(yīng)該比我們還先到丈母娘家。”

　　決定買酒之后，小朱咨詢了幾位朋友，隨后在一家知名酒類電商酒仙網(wǎng)上下單購買了兩瓶茅臺，每瓶859元，送貨地址填的是丈母娘家所在的浙江湖州，“包郵哦親，他們包的都很專業(yè)，比自己攜帶放心多了?！?/p>

　　隨著春節(jié)臨近，包含天貓、京東及酒類垂直電商等各大電商平臺，也紛紛推出大力度促銷活動，“價(jià)格一降到底”、“送紅包”、“春節(jié)不打烊”、“年貨先回家”等口號也在逐漸烘熱春節(jié)的酒類消費(fèi)市場。

　　酒類電商的異軍突起，成為近幾年酒行業(yè)調(diào)整期之內(nèi)行業(yè)為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一，酒類B2C領(lǐng)域領(lǐng)先者酒仙網(wǎng)表示，公司已連續(xù)三年盈利，銷售額每年以超過三倍的速度增長，公司已完成6輪共9.3億元的融資，并且在積極尋求多種途徑IPO；主打O2O牌的1919酒類連鎖同樣業(yè)績表現(xiàn)不俗，公司已在新三板掛牌，并迅速在全國擴(kuò)張店面。

　　盡管目前酒類電商份額在整個酒行業(yè)中仍顯得微不足道，無法同深耕多年的傳統(tǒng)渠道相提并論，但未來電商份額的大幅上升已成趨勢。而電商作為酒類銷售的重要渠道之一，其在營銷推廣、消費(fèi)引導(dǎo)、甚至價(jià)格形成方面的意義也將更為凸顯。

　　葡萄酒消費(fèi)漸成氣候

　　而在為準(zhǔn)岳父買酒的同時(shí)，小朱也沒忘記為自己和女友選酒，相比準(zhǔn)岳父喜愛的白酒，小朱和女友則更為喜愛葡萄酒?！八矚g起泡酒，我喜歡干紅，趁著情人節(jié)和春節(jié)搞活動，我們也儲備了一些進(jìn)口紅酒。”

　　中國作為全球第五大葡萄酒消費(fèi)國，葡萄酒市場增長潛力也吸引了越來越多的葡萄酒廠商。目前在國內(nèi)市場，花幾十元的價(jià)格品嘗到來自全球各個葡萄酒產(chǎn)區(qū)的進(jìn)口葡萄酒已非難事，當(dāng)下逐漸濃郁的節(jié)日氛圍也同樣助推葡萄酒銷售的紅火。

　　來自國際葡萄酒及烈酒展覽會（Vinexpo）的報(bào)告顯示，2013年，中國成人全年人均葡萄酒消耗量達(dá)到1.4公升，該數(shù)字同其他產(chǎn)酒國仍有相當(dāng)大的差距。盡管由于多年的庫存累積等原因，使得2013年中國的葡萄酒消費(fèi)呈下降趨勢，但預(yù)計(jì)從2014年至2018年，中國葡萄酒消費(fèi)將進(jìn)一步增長24.8%，為美國增長率的兩倍，從長遠(yuǎn)來看，仍將保持強(qiáng)勁勢頭。