□ 本報記者 傅嘉

　　智能終端創(chuàng)新目前已遭遇瓶頸期，技術(shù)的進(jìn)化僅體現(xiàn)在個別細(xì)節(jié)處，暫時難以出現(xiàn)顛覆性產(chǎn)品。再加上目前智能終端已完全普及，在此背景下，產(chǎn)品銷售也就告別了過去的高增長時代。多家機(jī)構(gòu)近期給出的數(shù)據(jù)顯示，繼智能手機(jī)之后，平板電腦同樣在今年一季度遭遇銷售困境。

　　對于國內(nèi)市場而言，2014年最大的特色在于外國品牌壁壘開始逐步被國內(nèi)品牌打破，這也是復(fù)制了當(dāng)初國產(chǎn)智能機(jī)代替外國智能機(jī)的過程。但依靠價格為主要賣點(diǎn)的國產(chǎn)平板，勢必也將給行業(yè)盈利水平帶來壓力。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)走淡

　　一季度是電子產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售淡季，但對于多年來一直維持高增長的平板電腦而言，2015年的開局可謂十分困難。

　　研究機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，由于大屏智能手機(jī)陣容急劇擴(kuò)張，加上淡季及春節(jié)工作天數(shù)減少等多重利空沖擊，預(yù)期2015年第一季度全球平板電腦出貨將較前一季度下滑30%，預(yù)期出貨量僅為5215萬臺，而行業(yè)龍頭蘋果和其他品牌可能面臨兩成以上的衰退。此外，受大屏手機(jī)影響，預(yù)計iPad mini出貨量將持續(xù)下調(diào)，這將導(dǎo)致iPad第一季度較上一季度下降40%，出貨僅為1310萬臺。

　　另外一家研究機(jī)構(gòu)TrendForce的最新報告則顯示，2014年平板電腦出貨1.92億臺，同比下降2.2%，平板電腦已進(jìn)入產(chǎn)品成熟期。其面臨的問題除市場飽和外，最主要的還是在生活中所扮演的重要性不足、被取代性高，因此出現(xiàn)換機(jī)潮不明顯及拓展市場不易問題。

　　由于行業(yè)利潤走低，預(yù)計白牌平板廠商將持續(xù)退出低價Android平板生產(chǎn)。此外，Windows新品也因價格較高出貨同樣不順。據(jù)統(tǒng)計，該品類平板電腦整體出貨亦將較前一季度下滑26.6%，出貨僅為1850萬臺。

　　非蘋果品牌表現(xiàn)方面，DIGITIMES表示，三星電子第一季度產(chǎn)品策略將較2014年同期大為保守，預(yù)期僅有中低級改款產(chǎn)品推出。聯(lián)想則將進(jìn)行財年末最后沖刺，可望與2合1機(jī)種出貨力道不足的華碩拉開距離。而英特爾2015年對平板市場看法轉(zhuǎn)趨悲觀，將打擊相關(guān)品牌業(yè)者后續(xù)市場信心。

　　供應(yīng)鏈方面，臺灣代工廠出貨第一季度不容樂觀，在iPad減單效應(yīng)帶頭下，臺廠整體出貨將跌破2000萬臺。其中仁寶第一季度iPad mini出貨將開始放大，和碩則將退出iPad mini生產(chǎn)。

　　大品牌效應(yīng)減弱

　　TrendForce筆記本電腦分析師陳虹燕表示，平板電腦在2014年主要的變化，除出貨總量首次下跌外，前五大品牌也開始出現(xiàn)變動，合計市占率從2013年的70%下跌至66.1%。這顯示出品牌影響力開始下降，非某一品牌不買的情況因選擇變多而逐步減少。

　　幾大品牌方面，蘋果雖仍位居市占第一，但出貨下滑至6340萬臺，同比下降14.6%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者對iPad的期望與之售價同高，而新一代iPad更新的部分有限，規(guī)格已至高點(diǎn)，市場購買力方面有所下降。

　　第二名的三星同樣難逃衰退，年出貨4100萬臺，小幅下降2.5%。三星產(chǎn)品線相對豐富，尺寸多樣，從7英寸到12.2英寸都能找到對應(yīng)的產(chǎn)品，但2014年在低價產(chǎn)品與蘋果的夾殺下，十分辛苦才得以守住與前一年相同的市占率。

　　聯(lián)想憑借其產(chǎn)品線的多樣化與價格帶的完整度，將亞馬遜擠下，成功晉升第三名。目前雖與第二名的差距仍較大，但聯(lián)想2014年市占率已擴(kuò)大至5.6%。亞馬遜方面，Kindle Fire系列驟降69.9%，而上個季度亞馬遜只出售170萬臺平板電腦，僅占據(jù)2.3%的市場份額。

　　第四名由華碩取得，其2014年推出7英寸99美金的平板，加上耕耘已久的Transformer系列，即便總量未達(dá)原先目標(biāo)，但已成功擠進(jìn)前五大品牌之列，市占率為4.2%。

　　TrendForce指出，2014年對廠商而言，出貨量都出現(xiàn)明顯下降，亞馬遜下滑至第五名，而谷歌的Nexus平板更是掉出前五大品牌之外。微軟雖仍未能名列前五，但其12英寸的Surface Pro3已成功為大尺寸平板或是2-in-1 PC帶來影響力。

　　蘋果CEO蒂姆·庫克稱，預(yù)計平板電腦銷量在短期內(nèi)不太可能會有所改善，但他認(rèn)為這是個長期可行的市場。他表示平板電腦用戶傾向于在類似PC的線上升級，他們會一直使用平板設(shè)備很多年然后再更換，而不像智能手機(jī)一樣典型的2年升級循環(huán)。

　　市場對拐點(diǎn)有預(yù)期

　　目前平板電腦的這一現(xiàn)狀其實在2014年四季度已初現(xiàn)端倪，絕非是突然間的趨勢逆轉(zhuǎn)。研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics早前公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度，全球平板電腦出貨量為7830萬臺，比2013年同期的7720萬臺微增1%。并預(yù)計2014年全年平板電腦市場增長率只有6.6%。實際上，在2014年四季度之前，業(yè)內(nèi)曾對平板電腦年末市場抱有很高信心，但年底購物旺季中，低價Android平板電腦僅讓2014年第四季度平板電腦市場增長率達(dá)到微乎其微的1%。

　　蘋果財報也顯示，2014財年iPad產(chǎn)品銷量出現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢，由第一財季的2500萬部降至第四財季的1231.6萬部，降幅超過50%。

　　對于國內(nèi)市場而言，前期最大的看點(diǎn)在于高端品牌的壁壘在逐漸打破，實際上這也是復(fù)制了當(dāng)初國產(chǎn)品牌智能手機(jī)取代外國品牌的一個過程，但由于行業(yè)屬性問題，這個過程較之前與智能手機(jī)相比有所延遲。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國平板電腦市場上，品牌格局已不再由國際廠商完全壟斷，本土品牌不斷加入市場競爭，消費(fèi)者的選擇空間也隨之增加。具體來看，蘋果自有操作系統(tǒng)iOS除外，Android和Windows陣營中，本土品牌數(shù)量均達(dá)到五成以上，其中Android陣營中本土品牌數(shù)量占比達(dá)到81.9%，優(yōu)勢明顯。

　　值得注意的是，IOS代表高端，Android、Windows代表低端的觀念也在發(fā)生變化。2014年Android陣營廠商出現(xiàn)向2000元以上高端市場滲透跡象，該價格區(qū)間所占份額已達(dá)到31.4%。IOS和Windows陣營則在2000元以上高端市場“廝殺”，其中Windows陣營以2000元至2999元價格段為主。