□ 本報記者 姚軒杰

　　近日，著名演員趙薇夫婦以每股1.6港元的價格買下阿里影業(yè)19.3億股，成為其第二大股東，成為焦點話題。事實上，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)公司進入電影產(chǎn)業(yè)，拉攏明星大腕是其必然的選擇。目前，大明星、大導(dǎo)演已并非是電影票房的保證，相比之下，一些改編熱門文學(xué)作品的電影更容易成為票房贏家。

　　有電影觀察人士認為，互聯(lián)網(wǎng)公司正在改造電影制作發(fā)行方式，傳統(tǒng)的大制作、大明星的粉絲經(jīng)濟模式將會被互聯(lián)網(wǎng)新的評價標(biāo)準(zhǔn)代替。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)公司正在打造新的粉絲經(jīng)濟體系。電影院的主流受眾群和互聯(lián)網(wǎng)用戶群有著越來越高的重疊度，互聯(lián)網(wǎng)則用其所提供的海量用戶興趣、行為習(xí)慣來分析未來，或?qū)⒄嬲_始創(chuàng)造價值，為投資提供決策參考。

　　打造粉絲經(jīng)濟體系

　　今年1月26日，阿里影業(yè)發(fā)布成立以來的首份盈利警告稱，2014年全年可能出現(xiàn)最多6億港元的重大虧損。不過，對于阿里影業(yè)的未來，趙薇夫婦表示看好。2014年12月20日，趙薇夫婦以每股1.6港元的價格買下阿里影業(yè)19.3億股，成為其第二大股東。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，趙薇的投資其實是明星效應(yīng)下粉絲經(jīng)濟的體現(xiàn)。近年來，黃曉明、任泉、范冰冰等一線明星都在涉足投資領(lǐng)域，尤其是互聯(lián)網(wǎng)。而他們與互聯(lián)網(wǎng)公司的結(jié)合，直接催生了互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的發(fā)展。

　　2014年，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司和視頻網(wǎng)站均邁出進軍電影市場的第一步，愛奇藝影業(yè)、合一影業(yè)、騰訊視頻、阿里影業(yè)迅速成為行業(yè)不可忽視的新力量，并且紛紛找到明星大腕加盟。

　　事實上，2014年視頻網(wǎng)站參與投資的電影有《匆匆那年》等成功案例，也有《黃金時代》和《一步之遙》等票房遭遇滑鐵盧的案例，阿里影業(yè)此前則忙于應(yīng)對文化中國遺留的諸多財務(wù)問題，尚未推出成功作品。在2014年初步試水之后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司今年正試圖更多利用自身優(yōu)勢與中國電影業(yè)磨合，來升級模式和玩法。

　　“傳統(tǒng)電影從來就是粉絲生意，往往需要明星和導(dǎo)演驅(qū)動、或者改編名著，互聯(lián)網(wǎng)則提供另一個維度來評判標(biāo)準(zhǔn)。”優(yōu)酷土豆旗下合一影業(yè)CEO朱輝龍認為，互聯(lián)網(wǎng)有助于把電影改造為更準(zhǔn)確有效的“粉絲經(jīng)濟”模式。

　　阿里影業(yè)CEO張強表示：“我們的主力電影觀眾平均年齡是21.8歲，很年輕，但主力導(dǎo)演的平均年齡可能是全世界最大的?！痹谒磥恚娪爸谱魅藛T必須實現(xiàn)年輕化。

　　孵化優(yōu)質(zhì)IP成捷徑

　　相比與傳統(tǒng)電影公司聯(lián)合投資，互聯(lián)網(wǎng)公司投資電影還有另一種有效方式，是直接孵化在互聯(lián)網(wǎng)上已獲得成功的IP（內(nèi)容版權(quán)），比如成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、網(wǎng)絡(luò)劇等作品，由于已建立一定的粉絲基礎(chǔ)，符合年輕人的口味，在推向電影院之后，會極大地提高成功的可能性。這方面，優(yōu)酷土豆投資出品的《老男孩》電影算是第一個成功的案例。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，在推向電影大屏幕之前，IP內(nèi)容還有著持續(xù)和海量用戶粉絲溝通的方式和機會，可以進一步降低市場風(fēng)險，這是傳統(tǒng)電影行業(yè)無法做到的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年底，共有114部小說被購買版權(quán)，其中90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影。這預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)電影公司有望通過砸錢爭奪優(yōu)質(zhì)IP這一“捷徑”來超越傳統(tǒng)電影公司。

　　合一影業(yè)近日也發(fā)布名為“UP2015”的電影計劃，聲稱未來將把更多電視劇、歌曲、網(wǎng)劇、話劇、漫畫等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)為大電影，并公布了“我們結(jié)婚吧”等六個首期項目?！笆裁礃拥腎P才能成功？我覺得要經(jīng)過一些提前的培育，培養(yǎng)更多粉絲來保證粉絲和IP之間互動，視頻網(wǎng)站是最接近于大電影的一個媒介，因為都是影像，所以它得到的數(shù)據(jù)比文字類也更精準(zhǔn)、更有效，對立項和創(chuàng)作更有幫助?！敝燧x龍表示。

　　不過，《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》等快餐式電影出現(xiàn)后，不少專業(yè)電影人士擔(dān)憂，互聯(lián)網(wǎng)是否會把電影市場功利化的一面更加放大，而忽略電影的質(zhì)量和社會責(zé)任，最終不利于中國電影業(yè)發(fā)展。