三個(gè)月前博納影業(yè)董事長于冬的一句“未來電影公司都將為BAT(百度、阿里巴巴和騰訊)打工”，引發(fā)業(yè)界巨大爭議。近日在一個(gè)論壇上他再次語出驚人：中國電影業(yè)洗牌已經(jīng)開始，三年之內(nèi)，不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和借助資本時(shí)代的影視公司將被淘汰！

　　今年以來，一向以“顛覆者”示人的互聯(lián)網(wǎng)大佬們加速進(jìn)入電影行業(yè)。BAT以及優(yōu)酷土豆、愛奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛成立影視公司。

　　電影產(chǎn)業(yè)會(huì)不會(huì)被顛覆？傳統(tǒng)電影公司是不是為BAT打工？這樣的問題不斷被業(yè)內(nèi)各方提起，這也反映出電影人對(duì)如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的焦慮。但不得不承認(rèn)的是，中國電影業(yè)已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，既有危機(jī)也有機(jī)遇，無法適應(yīng)新形勢的公司無疑將出局。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司加速進(jìn)入電影業(yè)

　　9月17日，騰訊宣布，以優(yōu)質(zhì)IP(內(nèi)容版權(quán))為核心的影視業(yè)務(wù)平臺(tái)“騰訊電影+”正式成立，這標(biāo)志著騰訊互娛正式布局電影業(yè)務(wù)。這也是BAT三家中最后一家進(jìn)入電影領(lǐng)域的公司。

　　今年3月，阿里巴巴斥資62.44億港元收購文化中國60%股權(quán)，隨后文化中國宣布更名為阿里影業(yè)，并聘請(qǐng)?jiān)杏肮煞荻?、副總裁張?qiáng)擔(dān)任阿里影業(yè)CEO。同時(shí)，阿里巴巴還推出電影眾籌產(chǎn)品“娛樂寶”，引發(fā)全民關(guān)注。

　　7月17日，百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝宣布成立愛奇藝影業(yè)公司，并計(jì)劃在一年內(nèi)推出7部國產(chǎn)電影和1部好萊塢電影。據(jù)愛奇藝影業(yè)總裁李巖松透露，愛奇藝和百度金融合作的電影眾籌產(chǎn)品也將于9月面世。

　　8月28日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布成立電影公司“合一影業(yè)”，希望打造O2O文化娛樂平臺(tái)。優(yōu)酷還宣布“1895”計(jì)劃：通過與電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)合作，履行“1”貫青年影人扶持計(jì)劃，合一影業(yè)將投資不少于8部院線電影，未來每年投資不少于9部互聯(lián)網(wǎng)電影。而5則代表首批將從網(wǎng)絡(luò)孵化成電影的作品，包括《萬萬沒想到》、《泡芙小姐》等都計(jì)劃拍攝電影。

　　“我堅(jiān)定不移地認(rèn)為，中國電影市場將成為全球最大的市場。我們的電影院、銀幕數(shù)、觀影人次都在快速增加。此外，我們跟美國站在同一起跑線上的是蓬勃發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。中國有13億人口，有近10億部智能手機(jī)，5億平板電腦，還有5億家庭電視屏幕，這些屏幕未來都將是我們電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。”阿里巴巴副總裁、數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧的這段表述，基本上解釋互聯(lián)網(wǎng)公司為何進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)的原因。

　　傳統(tǒng)電影模式在瓦解

　　“一夜之間，拍電影不再是電影公司專利，這對(duì)電影行業(yè)沖擊很明顯。未來傳統(tǒng)電影企業(yè)出路在哪里？”于冬的焦慮也代表幾乎所有電影公司的心聲。

　　騰訊公司副總裁兼騰訊在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷卻不認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)沖擊了電影產(chǎn)業(yè)?！坝诙f未來電影公司要為BAT打工。這個(gè)我是特別怕的，尤其害怕好朋友捧殺我們。我覺得電影制片公司是虎，騰訊是幫你們來添上翅膀，這也是我的初衷。假如我們沒有為產(chǎn)業(yè)增添價(jià)值，而僅僅只有攻擊性，那騰訊對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展就沒有幫助了?！?/p>

　　愛奇藝CEO龔宇也在愛奇藝影業(yè)成立時(shí)說：“我們不是電影的顛覆者，我們是為傳統(tǒng)電影公司打工的，幫助電影公司更好地賺錢?！?/p>

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)大佬們否認(rèn)顛覆電影產(chǎn)業(yè)，但狼還是真的來了！中國電影已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電影企業(yè)需要做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，否則有可能就被淘汰。這表現(xiàn)在電影研發(fā)、生產(chǎn)、宣傳、發(fā)行和購票等各個(gè)方面。

　　比如，從電影生產(chǎn)方式來看，傳統(tǒng)電影從劇本、拍攝和制片都是遵循一百多年來電影生產(chǎn)流程，需要有編劇、導(dǎo)演、制片人和明星演員。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，有些工種已不需要，比如名導(dǎo)演、明星等?！斑@在傳統(tǒng)電影公司眼里，類似馮小剛、張藝謀、葛優(yōu)、章子怡等大腕加盟，就會(huì)有票房號(hào)召力。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，《小時(shí)代》、《爸爸去哪兒》沒有名導(dǎo)演，也沒有多少一線明星，但最終的票房收入超過很多大片?！睒芬曈皹I(yè)CEO張昭告訴中國證券報(bào)記者，未來電影制作方式可能真的不需要大導(dǎo)演、明星，誰在網(wǎng)絡(luò)上很火就可以用誰。

　　上影股份董事長任仲倫也表示，現(xiàn)在看電影的主力是80后、90后，他們是互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，代表著新思維方式和生活方式。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)介入電影制作和拍攝，就意味著傳統(tǒng)電影生產(chǎn)模式將會(huì)被迅速瓦解?！拔覀冞@批70后、60后不了解年輕人思維和生活方式，還按電影教科書上的方式拍電影，那肯定會(huì)被淘汰?！?/p>

　　從電影商業(yè)模式來看，傳統(tǒng)電影靠院線票房收回成本和取得盈利。但BAT未來的目標(biāo)之一就是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)院線，讓人們?cè)诳蛷d付費(fèi)看電影。孫忠懷表示，如果發(fā)展1億在線付費(fèi)電影用戶，那在線電影市場的規(guī)模就能達(dá)到百億元以上。

　　此外，以前去電影院看電影需要排隊(duì)買票，現(xiàn)在直接在手機(jī)上就可以完成。行業(yè)龍頭萬達(dá)院線用10年時(shí)間投入100億元建影院，去年占到全國電影票房收入的20%，達(dá)到31.6億元。不過，其票房很快會(huì)被像格瓦拉這樣的在線票務(wù)公司超越。成立不到5年的格瓦拉去年電影票銷售額近10億元，已經(jīng)超過絕大多數(shù)院線。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，在線售票占整個(gè)票房總額的50%以上，預(yù)計(jì)明年可達(dá)70%甚至更高。

　　三年洗牌期來臨

　　“互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)顛覆電影，但會(huì)促使電影行業(yè)重構(gòu)，誕生新的商業(yè)模式。能夠適應(yīng)的公司將會(huì)變得強(qiáng)大，不能適應(yīng)的將會(huì)被淘汰。這本就是一個(gè)優(yōu)勝劣汰過程?！倍辔粯I(yè)內(nèi)人士如此評(píng)論電影與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系。

　　其實(shí)，將來電影公司不能簡單地認(rèn)為是給BAT打工，而是創(chuàng)造新的商業(yè)模式，共同做大電影行業(yè)這塊蛋糕。據(jù)合一影業(yè)總裁劉開珞透露，姜文的《一步之遙》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣到3000萬元；優(yōu)酷土豆去年的影視作品付費(fèi)觀看收入是1億元，今年有望達(dá)到3.4億元，明年則有望達(dá)到10億元，這將為電影公司提供“另一條生路”，也是電影與互聯(lián)網(wǎng)互利共贏的體現(xiàn)。

　　而在資本市場上，影視公司的并購也成為今年以來最火熱的并購主題，這說明影視發(fā)展空間依然備受青睞。截至目前，今年國內(nèi)一共發(fā)生63起影視公司并購案，涉及金額500多億元。更重要的是，這些并購案中超50%是跨界并購，不少以建筑、汽車、傳媒為主業(yè)的上市公司紛紛插足影視。橙天嘉禾集團(tuán)CEO毛義民預(yù)言，到今年年底，影視行業(yè)的并購總額會(huì)接近千億元。在這樣一個(gè)即將出現(xiàn)“龐然大物”的時(shí)代，大量中小影視公司和不善于借助資本的公司將會(huì)出局。

　　的確，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國電影業(yè)危機(jī)與機(jī)遇共存。“2014年，你愿意看到也好，不情愿看到也好，洗牌已經(jīng)到來?！庇诙伦智逦?，“可以說機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，重新洗牌的2014年到2017年三年中，不能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和借助資本時(shí)代的公司將會(huì)被淘汰。同樣，能夠借勢騰飛的公司，在2018年如果還能夠做到中國本土前三名，那將意味著你就是世界的第七八九名。好萊塢有六大電影公司?！?