中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京8月1日訊(記者 楊斯陽) 近日， 奧維咨詢（AVC）發(fā)布彩電行業(yè)第二季度數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國彩電內(nèi)銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%，銷額696億元，同比下降15%。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者就此采訪多位業(yè)內(nèi)人士表示，除了傳統(tǒng)家電企業(yè)競爭外，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛開發(fā)彩電產(chǎn)品搶食“蛋糕”，今年彩電銷售市場競爭激烈，形勢并不樂觀。

　　二季度彩電內(nèi)銷2093萬臺 同比下降9%

　　奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國彩電內(nèi)銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷量2057萬臺，同比下降6%，銷額683億元，同比下降12%。雖然14年上半年與13年上半年相比，出現(xiàn)了較大的降幅，但14年上半年為政策退出后的陣痛期，規(guī)模收縮在行業(yè)的意料之中。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，中國彩電市場產(chǎn)品持續(xù)向高端化發(fā)展。14年上半年，UHD產(chǎn)品零售總量為207萬臺，滲透率為10%；50寸以上大尺寸產(chǎn)品零售總量為496萬臺，滲透率為24%；智能產(chǎn)品零售總量為1161萬臺，滲透率為55%。

　　2014年第二季度中國彩電內(nèi)銷市場總量為1003萬臺，同比下降8%；銷額330億元，同比下降18%。其中液晶電視銷量991萬臺，同比下降4%；銷額326億元，同比下降14%。分傳統(tǒng)渠道和線上渠道來看，2014年第二季度，中國彩電內(nèi)銷市場傳統(tǒng)渠道銷量為816萬臺，同比下降17%，銷額278億元，同比下降25%；線上渠道銷量187萬臺，同比上升95%，銷額52億元，同比上升86%。

　　2014年上半年中國彩電內(nèi)銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。雖然14年上半年與13上半年相比，出現(xiàn)了較大的降幅，但14年上半年作為政策退出后的陣痛期，規(guī)模收縮在行業(yè)的意料之中。奧維咨詢(AVC)總裁喻亮星表示，拿14年上半年與12、13、14年上半年的平均值（2058萬臺）相比，中國彩電市場呈現(xiàn)“回正軌”的發(fā)展態(tài)勢。

　　下半年“高大智”產(chǎn)品滲透率將提升

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年各渠道銷量占比分別為：網(wǎng)購(14%)、百貨(12%)、大連鎖(27%)、超市(7%)、其他(41%)。預(yù)計今年下半年線上市場銷量占比將繼續(xù)增長至16%，大連鎖銷量占比將下降至23%。2014年1月份彩電市場均價為3424元，14年6月份彩電市場均價為3095元，價格降幅達(dá)到9.6%。2014年彩電線下市場的銷售波峰出現(xiàn)在元春期間，線上市場的波峰出現(xiàn)在6月。線上線下錯峰銷售的趨勢愈加明顯。元春期間線下市場的銷售高峰得益于務(wù)工人員大量返鄉(xiāng)帶動了農(nóng)村市場的消費。2月份，彩電市場1000-1999價格段的銷量占比由1月份的33%提升到39%。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，較高的渠道成本是大連鎖渠道發(fā)展的瓶頸，網(wǎng)絡(luò)購物和預(yù)約制的出現(xiàn)通過信息化、協(xié)同化的方式降低了渠道成本，這有利于彩電企業(yè)通過縮減費用保證盈利能力。未來，中低端產(chǎn)品更多的將通過線上、O2O等低成本渠道進(jìn)行銷售；而渠道費用較高的大連鎖將成為高端產(chǎn)品的主戰(zhàn)場。

　　上述業(yè)內(nèi)人士還表示，隨著面板技術(shù)提升、電視系統(tǒng)的完善、軟件內(nèi)容的豐富，高清晰度、大尺寸、智能化產(chǎn)品的滲透率得到了快速的提升。2014年上半年超高清產(chǎn)品的滲透率已達(dá)10%，總銷量207萬臺，50寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率已達(dá)24%，總銷量496萬臺，智能產(chǎn)品滲透率已達(dá)到55%，總銷量1161萬臺。預(yù)計下半年“高大智”產(chǎn)品的滲透率將進(jìn)一步提升。在價格戰(zhàn)激烈的中國彩電市場，需要持續(xù)的技術(shù)更新來保證產(chǎn)品的價格水平，并通過高技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)造利潤。

　　多維度競爭加劇 彩電行業(yè)迎來寒冬

　　目前，從2014年上半年市場情況及企業(yè)運營數(shù)據(jù)來看，可預(yù)期的市場規(guī)模的高增長不再持續(xù)，當(dāng)前靠調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)強(qiáng)行拉高產(chǎn)品利潤貢獻(xiàn)，外界競爭環(huán)境加劇，整個行業(yè)都面臨著營收縮小、利潤降低的情況。國內(nèi)彩電企業(yè)巨頭2014年上半年利潤不同程度的呈現(xiàn)了下降，整個行業(yè)正面臨著較大壓力。

　　喻亮星認(rèn)為，過去整個彩電業(yè)的發(fā)展是平面的，傳統(tǒng)的競爭從渠道競爭到上游資源競爭再到垂直整合的供應(yīng)鏈對供應(yīng)鏈的競爭，主流企業(yè)已經(jīng)適應(yīng)了這種競爭關(guān)系并熟練掌握了這種基于硬件的生產(chǎn)、運營、銷售的商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)的加入特別是在電視上“互聯(lián)網(wǎng)屬性的內(nèi)容”的加入，帶來了一種立體的多維度的競爭打擊方式（后向收費/內(nèi)容運營/用戶運營），這種多維度的競爭或打擊還會加劇，整個彩電市場規(guī)模沒有大規(guī)模增長的情況下，這種多維度的競爭必然瓜分了目前玩家的蛋糕，隨著多維度競爭的加劇，目前彩電行業(yè)寒冬將會更加嚴(yán)重。

　　奧維咨詢(AVC)預(yù)測，2014年中國彩電市場內(nèi)銷總量或?qū)⑦_(dá)到4590萬臺，同比下降4%。預(yù)計下半年銷量為2498萬臺，占全年比重為54%，同比上升1%。其中下半年液晶電視總量2450萬臺，同比上升3%。預(yù)計下半年線上市場總銷量394萬臺，占比16%，同比上升44%。

　　結(jié)語：自樂視、小米等非傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛開發(fā)彩電產(chǎn)品搶奪市場后，彩電行業(yè)的市場競爭不可謂是不激烈，同時目前房地產(chǎn)市場遇冷，彩電市場受到影響形勢不容樂觀。但筆者以為，目前彩電行業(yè)新產(chǎn)品層出不窮，類似智能電視、游戲電視、曲面電視等開始進(jìn)入大眾視野，逐步取代老式電視，彩電企業(yè)還是應(yīng)該全方面進(jìn)行技術(shù)突破，尋求新的增長點。