流行前沿

　　□ 本報(bào)記者 張莉

　　這幾年來(lái)，很多在大城市工作的人不難發(fā)現(xiàn)，一些傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店正在轉(zhuǎn)身變成一個(gè)個(gè)特色好玩、有不少主題概念的個(gè)性書(shū)店。除了傳統(tǒng)售書(shū)之外，這些有意思的書(shū)店也同樣提供各類(lèi)裝飾玩藝、咖啡飲品及沙龍活動(dòng)，讓許多人在忙碌之余能找到一處安靜地方聊天休閑。

　　以深圳為例，這種概念性獨(dú)立書(shū)店如今正在這座高速發(fā)展的一線(xiàn)城市中逐漸崛起，物質(zhì)生活書(shū)吧、舊天堂書(shū)店、小津概念書(shū)房等多所特色獨(dú)立書(shū)店在鵬城遍地開(kāi)花，憑借各自特色和概念吸引眾多書(shū)文化愛(ài)好者，也成為城市書(shū)香文化情懷的一道迷人景觀。

　　特色概念獨(dú)具風(fēng)格

　　最近，深圳福田Cocopark之中突然現(xiàn)身的一家名為西西弗的書(shū)店，吸引不少商場(chǎng)購(gòu)物人前去體驗(yàn)新概念思維書(shū)店文化。從整體來(lái)看，西西弗主要由書(shū)店和UP適量咖啡館兩部分組成，其中書(shū)店占地面積約500㎡，囊括時(shí)下熱門(mén)、精品書(shū)籍、時(shí)尚玩藝等，而咖啡館則以復(fù)式街店形式呈現(xiàn)，上下兩層打造書(shū)香中的咖啡吧。作為連鎖概念書(shū)店，福田西西弗出現(xiàn)，令這家大型購(gòu)物中心商圈業(yè)態(tài)更為豐富。

　　實(shí)際上除了西西弗這類(lèi)融合咖啡文化的文藝書(shū)店之外，在深圳華僑城創(chuàng)意園還有一家名為舊天堂的概念書(shū)店，除配備咖啡吧之外，舊天堂還配合創(chuàng)意園創(chuàng)意生態(tài)文化，打造出以黑膠唱片售賣(mài)為特點(diǎn)的獨(dú)立書(shū)店風(fēng)格，一進(jìn)入書(shū)店便可輕松找到各色唱片機(jī)和黑膠唱片宣傳海報(bào)，復(fù)古之風(fēng)滲透得淋漓盡致。除此之外，在舊天堂之中，幾乎每周會(huì)辦上一兩場(chǎng)小型現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、電影欣賞沙龍或作家面對(duì)面交流等各色活動(dòng)，使小眾文藝味道成為舊天堂獨(dú)樹(shù)一幟的靈魂。

　　這些獨(dú)立書(shū)店興起，實(shí)際上也日漸改變著當(dāng)前都市人的休閑生活。由于生活節(jié)奏加快、工作繁忙，不少年輕人往往會(huì)減少安排讀書(shū)時(shí)間，為吸引年輕人對(duì)文字興趣，許多打造概念書(shū)店的店主則力圖將年輕人喜愛(ài)的文化融入到書(shū)店裝飾風(fēng)格之中，并配置咖啡吧來(lái)帶動(dòng)讀書(shū)人群，養(yǎng)成在書(shū)店讀書(shū)習(xí)慣。這種消費(fèi)心理需求把握及對(duì)細(xì)節(jié)的精致要求，也令這批獨(dú)立書(shū)店影響力越做越大。

　　構(gòu)建獨(dú)立書(shū)店生態(tài)圈

　　實(shí)際上，獨(dú)立書(shū)店的存在早已成為一些城市文化業(yè)態(tài)的標(biāo)配，從倫敦、巴黎到中國(guó)臺(tái)北、香港，海內(nèi)外各色概念性書(shū)店品牌也早已深入人心，如何經(jīng)營(yíng)好這類(lèi)獨(dú)具特色的個(gè)性書(shū)店，也成為一個(gè)市場(chǎng)熱議話(huà)題。此前以小眾風(fēng)格來(lái)吸引眾多文化圈名人的單向街書(shū)店創(chuàng)始人曾公開(kāi)表示，由于房租合約到期、房租大漲，書(shū)店經(jīng)營(yíng)遭遇生存危機(jī)。而實(shí)際上不少民營(yíng)獨(dú)立書(shū)店也均遭遇過(guò)生存危機(jī)，如何形成穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)模式并融合各色業(yè)態(tài)存續(xù)下去，則成為獨(dú)立書(shū)店經(jīng)營(yíng)者們共同面臨的問(wèn)題。

　　以中國(guó)臺(tái)北誠(chéng)品書(shū)店為例，盡管同樣作為概念性獨(dú)立書(shū)店，誠(chéng)品歷經(jīng)25載經(jīng)營(yíng)能在一眾競(jìng)爭(zhēng)者中殺出重圍，不斷擴(kuò)大發(fā)展，其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也在這幾年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，并成為臺(tái)灣獨(dú)特的文化現(xiàn)象，其中的奧秘又在哪里呢？據(jù)誠(chéng)品創(chuàng)辦人吳清友的說(shuō)法，誠(chéng)品成功的關(guān)鍵在于對(duì)文化創(chuàng)意場(chǎng)所的打造及空間的經(jīng)營(yíng)，隨時(shí)隨地的細(xì)節(jié)之處都強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)場(chǎng)概念”。除賣(mài)書(shū)之外，誠(chéng)品圍繞閱讀衍生出其他生活業(yè)態(tài)，并將電影院、表演廳納入復(fù)合經(jīng)營(yíng)范疇，形成一個(gè)獨(dú)立書(shū)店特色的“生態(tài)圈”。在誠(chéng)品看來(lái)，這種模式“可以連鎖但不能復(fù)制”，真正做到因獨(dú)立而存活長(zhǎng)久。

　　實(shí)際上，除用心打造生態(tài)圈之外，政府扶持也成為民營(yíng)書(shū)店成長(zhǎng)的重要因素，比如英國(guó)政府對(duì)實(shí)體書(shū)店100年不征稅；法國(guó)政府不僅長(zhǎng)期免征書(shū)店所得稅，還用大型書(shū)店稅收“反哺”小書(shū)店，以保證書(shū)店總量；中國(guó)香港地產(chǎn)商們?cè)诖蛟斐鞘猩倘?xiàng)目的同時(shí)，也會(huì)默契地配備書(shū)店以提升商業(yè)地產(chǎn)品位。而在2014年年底，公開(kāi)征求意見(jiàn)的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)全民閱讀促進(jìn)條例（草案）》則明確提出，鼓勵(lì)采取多種形式興建或運(yùn)營(yíng)書(shū)城、書(shū)店、書(shū)吧等經(jīng)營(yíng)性文化場(chǎng)所，發(fā)展各類(lèi)主題書(shū)店、專(zhuān)業(yè)書(shū)店、書(shū)吧等特色書(shū)店及書(shū)報(bào)亭，預(yù)期后續(xù)或?qū)⑨槍?duì)實(shí)體書(shū)店優(yōu)惠措施作出可操作性配套細(xì)則，概念獨(dú)立書(shū)店這種特色城市文化生態(tài)，也將有望獲得更多發(fā)展空間。