有沒有注意到，在越來越多的購物中心內(nèi)，書店成為繼電影院、滑冰場、甜品店之后的最新標(biāo)配，成為聚集人氣的一大法寶。專業(yè)人士認(rèn)為，在滿足人們物質(zhì)生活需求的同時，有別于傳統(tǒng)實(shí)體店的創(chuàng)意書店紛紛挺進(jìn)購物中心，這一全新業(yè)態(tài)在增加顧客精神需求方面釋放著它獨(dú)有的魅力。

　　□本報記者 王紅/文田為/圖

　　創(chuàng)意書店 成購物中心新寵

　　8月28日，國際知名連鎖書店P(guān)AGE ONE的中西部首店在成都國際金融中心試營業(yè)，別具一格的裝修和店內(nèi)格局，以及一間面積不小的咖啡及西餐廳，讓眾多熱愛閱讀的消費(fèi)者眼前一亮。除了大量英文原版書，各種雜志、兒童讀物、玩具、文具用品、創(chuàng)意小禮品、手工制品、明信片等，在明亮的燈光與木質(zhì)結(jié)構(gòu)的陳列架相互映襯下，每一件都讓人愛不釋手。

　　如今開在購物中心里的書店，都在走圖書+咖啡的經(jīng)營模式，同時搭售各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，增加顧客在書店的停留時間。其實(shí)，除了PAGE ONE，另一間同樣個性十足的書店“方所”也將在近期亮相成都遠(yuǎn)洋太古里，這間由國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌“例外”全力打造的書店，為國內(nèi)第二家，占地4000平方米，是第一家“方所”的兩倍，將書店、美學(xué)生活、咖啡、展覽空間與服飾時尚等混業(yè)經(jīng)營，它提供的產(chǎn)品包括圖書、服飾、美學(xué)生活產(chǎn)品、植物和咖啡等，全部為自營。

　　同樣，另一家值得期待的書店“言又幾”，也將于今年底出現(xiàn)在成都凱德天府的購物中心里，這是一家集書店、咖啡廳、酒吧、藝術(shù)畫廊等于一體的城市創(chuàng)新生活店，有清晰的主打品類與階段性主推產(chǎn)品，將引領(lǐng)新一代在生活空間中的消費(fèi)導(dǎo)向。

　　相得益彰 彼此人氣攀升

　　紛紛進(jìn)駐購物中心的實(shí)體書店，看中的正是商場對客流的吸引力。近幾年，隨著網(wǎng)購的沖擊和電子閱讀方式的興起，實(shí)體書店曾一度衰退，逛書店的人越來越少，曾是城市文化地標(biāo)的實(shí)體書店迷失了方向，商家不得不想辦法重新吸引客流，改良書店，增加書店的附加值……沒想到，把書店開進(jìn)購物中心，卻帶來了意想不到的人氣。

　　作為國內(nèi)知名連鎖書店，西西弗幾乎所有新店都選址大型購物中心。2012年西西弗與華潤置地達(dá)成合作協(xié)議，首店就進(jìn)入了成都萬象城。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，作為一家大型書店，西西弗書店的閱讀客群跟大型商場的受眾群重合度很高，因?yàn)檫@些商場幾乎都位于核心商圈，年輕人居多。其次，在物業(yè)租金方面，商場往往給書店比較優(yōu)惠的承租價格，有些商場甚至是五折以下或者免費(fèi)進(jìn)場來吸引書店進(jìn)駐。

　　除此之外，本土知名連鎖書店——“今日閱讀”近兩年也如雨后春筍般出現(xiàn)在各大購物中心，這家同樣以書店+咖啡店合體經(jīng)營的連鎖店，已經(jīng)成為很多消費(fèi)者在購物中心購物后的休息首選地，成都環(huán)球中心里的今日閱讀每到周末就人滿為患。

　　復(fù)合式經(jīng)營 增加體驗(yàn)感

　　“挺喜歡看書，以前就在網(wǎng)上買書，也不會特地為買書而去趟書店，但現(xiàn)在到購物中心逛時看到書店就順便進(jìn)去看看，不買書喝杯咖啡休息一會兒也是不錯的選擇，但有時還真能買到想看的書！”成都市民王小姐對于家門口購物中心里的書店很滿意。

　　近年來，購物中心的業(yè)態(tài)逐漸由商品集合向生活方式轉(zhuǎn)變，書店進(jìn)購物中心也是很好的出路，但并非單一地經(jīng)營圖書，復(fù)合式經(jīng)營才是書店吸引人留下來的要素，賞心悅目的環(huán)境和氛圍非常重要。因此，開在購物中心里的書店，大都采用圖書+咖啡的經(jīng)營模式，同時搭售各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，增加書店的可逛性。在書店看來，購物中心內(nèi)租金昂貴，咖啡與書的結(jié)合能夠提高每平方米的營業(yè)額，兩者結(jié)合所創(chuàng)造的休閑氛圍也正是逛街顧客們需要的，也為購物中心增加了多元化體驗(yàn)。