□ 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 馬爽

　　“叫個(gè)鴨子”首家線(xiàn)下自提門(mén)店近日在北京建外SOHO開(kāi)張。這是由華誼兄弟傳媒執(zhí)行總裁王中磊、百度副總裁李明遠(yuǎn)等五位天使投資人，聯(lián)合以個(gè)人身份入股投資的。

　　“叫個(gè)鴨子”是一家線(xiàn)上外賣(mài)O2O公司，于今年3月開(kāi)始籌備，5月浮出水面，主要以自制秘方烹制的鴨子為主打產(chǎn)品，目前僅覆蓋北京。7月，其估值已達(dá)5000萬(wàn)元，并在7月底完成600萬(wàn)元的天使融資。

　　作為華誼兄弟傳媒集團(tuán)的執(zhí)行總裁，王中磊是國(guó)內(nèi)知名的金牌制片人。而作為中國(guó)大陸一家知名綜合性?shī)蕵?lè)集團(tuán)，華誼兄弟傳媒集團(tuán)已于2009年正式登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。此次投資“叫個(gè)鴨子”也是王中磊首次以個(gè)人身份投資的項(xiàng)目。據(jù)“叫個(gè)鴨子”創(chuàng)始人、CEO曲博介紹，王中磊之所以將個(gè)人的“處女投”定位在“叫個(gè)鴨子”上，主要是被其名字所觸動(dòng)?！懊刻於加泻芏嗳嗽诠膭?dòng)我去投資，但我都覺(jué)得特別無(wú)趣，直到聽(tīng)到‘叫個(gè)鴨子’這個(gè)公司，我一下子就被深深吸引了?！蓖踔欣诒硎尽?/p>

　　除王中磊外，參與投資“叫個(gè)鴨子”的天使投資人還包括百度副總裁李明遠(yuǎn)、天圖資本合伙人朱擁華、黃太吉?jiǎng)?chuàng)始人赫暢、娛樂(lè)工場(chǎng)董事長(zhǎng)張巍，此次投資均為天使投資人的個(gè)人行為。

　　曾投資食品類(lèi)知名品牌“周黑鴨”的朱擁華表示，選擇投資“叫個(gè)鴨子”主要有三方面原因：一是外賣(mài)模式是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；二是看重團(tuán)隊(duì)，曲博具有10年百度工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)O2O思維落地比較放心；三是“叫個(gè)鴨子”團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌的意識(shí)重過(guò)生意本身。

　　曲博2004年1月加入百度，任百度貼吧第一屆管理員，期間曾全面負(fù)責(zé)百度大事件及節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，百度核心用戶(hù)體系搭建。目前“叫個(gè)鴨子”團(tuán)隊(duì)有32人組成，核心團(tuán)隊(duì)成員的背景主要是以互聯(lián)網(wǎng)和廣告為主。職務(wù)種類(lèi)上，除了行政職位外，主要是配送團(tuán)隊(duì)和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方面。曲博表示：“用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)都是90后，他們不只是賣(mài)鴨子，他們更是要與用戶(hù)交朋友?！?/p>

　　目前，“叫個(gè)鴨子”因其名號(hào)響、噱頭炫、資本熱等因素已迅速打響品牌。李明遠(yuǎn)也曾表示，“叫個(gè)鴨子”符合當(dāng)下年輕一代的態(tài)度，我們需要一種更直白、更輕松、有回味的氛圍，過(guò)去70后、80后活的比較嚴(yán)肅，從小到大都是繃緊著，而“叫個(gè)鴨子”就是一個(gè)風(fēng)口，他們用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度去做產(chǎn)品、服務(wù)細(xì)節(jié)，而且能夠持續(xù)打動(dòng)人心，期待他們更有活力和創(chuàng)新。

　　“叫個(gè)鴨子”將互聯(lián)網(wǎng)思維定義為自傳播性，分為產(chǎn)品、服務(wù)、品牌三個(gè)方面。“傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是告知消費(fèi)者并轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，而自傳播性的點(diǎn)在于怎么讓消費(fèi)者樂(lè)于分享，并參與其中?！鼻┍硎荆敖袀€(gè)鴨子”正是抓住這個(gè)點(diǎn)，想方設(shè)法把自己變得好玩，然后推動(dòng)用戶(hù)參與其中，而不是大炒90后創(chuàng)業(yè)、O2O等概念去營(yíng)銷(xiāo)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，在餐飲界，短時(shí)間內(nèi)把品牌做出名堂的案例比比皆是，“叫個(gè)鴨子”的成功帶動(dòng)的是質(zhì)變，從單一的外賣(mài)到實(shí)質(zhì)的O2O用戶(hù)體驗(yàn)店，相信未來(lái)還會(huì)有更多配送中心，這種區(qū)域化O2O全城覆蓋形式也將會(huì)逐漸改變和影響人們的生活方式。