2014年爆發(fā)，2015年井噴，2016年移動醫(yī)療將進(jìn)入并購整合階段？在近日舉行的第二屆深圳移動醫(yī)療健康展上，上百家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)展出了各種移動醫(yī)療、健康管理領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新應(yīng)用及各種解決方案。

　　記者發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)移動醫(yī)療產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，且仍缺少清晰的盈利模式。業(yè)內(nèi)人士和投資界人士表示，正如打車軟件、美食外賣APP一樣，移動醫(yī)療今年將進(jìn)入大決戰(zhàn)的轉(zhuǎn)折期，在前期的熱鬧紛繁謝幕后，行業(yè)內(nèi)將出現(xiàn)大批破產(chǎn)、兼并和并購，在細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域，一些初創(chuàng)的小企業(yè)將現(xiàn)破產(chǎn)潮，而大體量投融資和資本布局將日趨明顯?！衲戏饺請?bào)記者 向雨航

　　風(fēng)口上的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療

　　隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，移動醫(yī)療應(yīng)用如雨后春筍般地涌現(xiàn)，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)階段移動醫(yī)療APP已達(dá)2000多款，2015年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模達(dá)到45億元左右，預(yù)計(jì)到2017年規(guī)模將達(dá)到130億元。而國務(wù)院提出2020年健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8萬億元，這一巨大的市場蛋糕無疑將加速整個(gè)市場的發(fā)展步伐。

　　盡管移動醫(yī)療的短期效果不明顯，但由長期的監(jiān)測所帶來的大數(shù)據(jù)分析，能為其他各類醫(yī)療服務(wù)提供參考，特別是醫(yī)生診斷和用藥管理，越來越多的企業(yè)加入到遠(yuǎn)程醫(yī)療和互聯(lián)網(wǎng)健康管理的陣營。在移動醫(yī)療健康展上，理邦、京柏、華康、杏樹林等企業(yè)都帶來了智慧健康的相關(guān)產(chǎn)品和解決方案。不過，這些產(chǎn)品和解決方案同質(zhì)性比較嚴(yán)重。

　　與去年不同的是，今年移動醫(yī)療的發(fā)展趨勢更多體現(xiàn)在健康管理領(lǐng)域，特別是慢病管理服務(wù)逐漸成為主流。深圳前海璽康醫(yī)療、中瑞奇科技等眾多公司從硬件研發(fā)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)健康管理領(lǐng)域。

　　“慢病患者需要合理的管理模式來協(xié)助完成治療和加強(qiáng)自我管理，互聯(lián)網(wǎng)健康管理覆蓋人群廣，服務(wù)項(xiàng)目多，可提供個(gè)人病歷檔案管理、病患風(fēng)險(xiǎn)評估、醫(yī)生隨診隨訪管理、臨床科研觀察等多個(gè)領(lǐng)域?！鄙钲谇昂－t康醫(yī)療科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，這種長期和密切的監(jiān)護(hù)及管理不適宜由集中化的醫(yī)院來提供，從而為移動醫(yī)療企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。

　　多數(shù)移動醫(yī)療仍以燒錢為主

　　雖然市場機(jī)會多，但記者發(fā)現(xiàn)很多移動醫(yī)療企業(yè)至今仍沒有比較成熟的盈利模式，處于跑馬圈地狀態(tài)，希望先搶占入口，積累大量用戶數(shù)，以此獲得更多融資機(jī)會。

　　2015年剛成立的深圳一家移動醫(yī)療企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該公司提供的一體化健康管理解決方案已經(jīng)在河北等省市落地。不過，該公司還沒有盈利模式，主要是與當(dāng)?shù)卣献?，通過銷售一體化的檢測設(shè)備，為當(dāng)?shù)鼐用衩赓M(fèi)提供健康檢測和慢病健康管理服務(wù)?！澳壳爸饕亲鲇脩?，用戶數(shù)據(jù)累積到一定量就可以融資，到時(shí)企業(yè)就不愁資金了?！痹撠?fù)責(zé)人說。

　　事實(shí)上，有同樣想法和做法的企業(yè)不止這一家。不難發(fā)現(xiàn)，目前移動醫(yī)療企業(yè)大多處于燒錢推廣階段，盈利模式還不清晰，有的甚至還沒有盈利模式，企業(yè)對資本依賴程度較大。而能盈利的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其利潤大多來源于流量廣告、流量分享，少數(shù)開始探索與保險(xiǎn)和藥企合作模式。

　　近日，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療第一股就醫(yī)160發(fā)布了登陸新三板之后的第一份年報(bào)，報(bào)告顯示，2015年該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2371.98萬元，其中互聯(lián)網(wǎng)收入超過1575萬元，和去年同期相比增幅高達(dá)106.18%。

　　就醫(yī)160CEO羅寧政向記者透露，去年互聯(lián)網(wǎng)收入增長一倍，主要來自于三個(gè)渠道，一是醫(yī)療服務(wù)企業(yè)合作的服務(wù)費(fèi)，按月或年收費(fèi)，二是藥企合作的品牌營銷收入，三是保險(xiǎn)銷售收入。

　　雖然其互聯(lián)網(wǎng)收入增長，但就醫(yī)160去年仍存在一定程度的虧損問題，主要在于公司去年投入了大量資金用于醫(yī)院及用戶資源的拓展和運(yùn)營、網(wǎng)上醫(yī)院產(chǎn)品的研發(fā)以及團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張。

　　“大部分互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是移動醫(yī)療公司，在前期為了擴(kuò)大市場，獲取海量用戶，都會有一個(gè)戰(zhàn)略虧損期。和其它同等規(guī)模的移動醫(yī)療企業(yè)相比，就醫(yī)160是燒錢最少的企業(yè)?！绷_寧政說，但是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢直接決定著市場占有率和獲客成本，這也為后來的市場競爭者建立了極高的門檻。

　　初創(chuàng)企業(yè)將現(xiàn)大規(guī)模破產(chǎn)？

　　大額投資不斷，使2015年的移動醫(yī)療市場持續(xù)火爆。比如華康移動醫(yī)療2015年4月獲得2億元融資，是2015年移動醫(yī)療領(lǐng)域最大單筆融資之一，就醫(yī)160獲得1.3億元融資等。

　　但是，在整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的同時(shí)，也有大批移動醫(yī)療公司經(jīng)不起現(xiàn)實(shí)與時(shí)間的考驗(yàn)，還未獲得融資就已經(jīng)默默退出市場，甚至有些公司產(chǎn)品都還在開發(fā)中，就已經(jīng)宣布死亡。疫苗寶被小豆苗收購是案例之一。

　　小豆苗APP于2014年7月上線，是一款寶寶疫苗接種管理工具。疫苗寶APP2015年1月上線，提供疫苗接種自動提醒、在線預(yù)約、優(yōu)先接種等多種服務(wù)。2015年9月，疫苗寶就被小豆苗所在的深圳三代人科技有限公司并購整合。

　　“要想做全國性布局，單打獨(dú)斗太弱小了。合并有利于資源整合，而且小豆苗和疫苗寶在市場和產(chǎn)品上都有一定互補(bǔ)性?！比丝萍嫉穆?lián)合創(chuàng)始人兼總經(jīng)理余農(nóng)表示，疫苗寶主要布局華南地區(qū)，而小豆苗則幾乎是除華南外，在全國都有布局。

　　“今年移動醫(yī)療進(jìn)入決戰(zhàn)期，行業(yè)內(nèi)的破產(chǎn)、兼并和并購明顯。”在深圳移動醫(yī)療健康展的投融資論壇上，寧波珍立拍軟件信息股份有限公司CEO涂宏鋼說。

　　在他看來，移動醫(yī)療行業(yè)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，行業(yè)內(nèi)的大公司開始并購整合、大體量投融資和資本布局，在細(xì)分領(lǐng)域，今年會出現(xiàn)一股初創(chuàng)企業(yè)的破產(chǎn)潮。“大體量、有地位的移動醫(yī)療公司誕生時(shí)間多數(shù)集中在過去幾年，2015年下半年至今，還沒有新的有地位的行業(yè)公司誕生，多數(shù)新公司都來去無聲?！蓖亢赇撜f。

　　垂直化、數(shù)據(jù)化和智能化將是主流

　　之所以會出現(xiàn)這樣的情況，主要是由于企業(yè)過度融資后的過度擴(kuò)張，比如過度薪酬、過度股權(quán)、過度關(guān)系、過度推廣、過度補(bǔ)貼等等。涂宏鋼指出，大決戰(zhàn)的標(biāo)志是行業(yè)內(nèi)的兩極分化，大體量企業(yè)融資越來越大，資源向大企業(yè)傾斜，中等企業(yè)正在等待融資機(jī)會，而小企業(yè)融資艱難。還有就是項(xiàng)目的競爭，前兩年企業(yè)是用戶數(shù)之爭，從2015年開始移動醫(yī)療轉(zhuǎn)向版權(quán)、IP競爭，從2015年到今年會出現(xiàn)與政府、藥企、機(jī)構(gòu)等合作的重大項(xiàng)目，行業(yè)逐漸靠重大項(xiàng)目定乾坤。

　　在一片如火如荼的熱鬧之中，目前移動醫(yī)療有著難以跨越的瓶頸。不過，對于未來移動醫(yī)療發(fā)展的趨勢，普華資本合伙人周密表示，垂直化、數(shù)據(jù)化和智能化的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的平臺將是主流。垂直化包括治療領(lǐng)域做深、線上和線下的結(jié)合、服務(wù)流程的閉環(huán)以及跨界綜合團(tuán)隊(duì)等要素。而數(shù)據(jù)化包括健康大數(shù)據(jù)、臨床大數(shù)據(jù)和基因大數(shù)據(jù)，“數(shù)據(jù)化未來有更多的應(yīng)用方向?qū)⒈l(fā)出大量機(jī)會?！?/p>

　　他指出，隨著人工智能進(jìn)軍醫(yī)療行業(yè)，醫(yī)療機(jī)器人的應(yīng)用也將日漸成熟。因此，包括移動醫(yī)療、大數(shù)據(jù)人工智能、VR/AR、垂直細(xì)分領(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)、基因/生物技術(shù)、第三方保險(xiǎn)服務(wù)等板塊將是投資熱點(diǎn)。

　　本版統(tǒng)籌 馬芳