不知有多少人在等待，一次價(jià)值2200萬(wàn)的落錘。

　　無(wú)論你是否在等待，都不得不接受這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：Papi醬又一次刷屏了。昨天下午，這個(gè)2016年以來(lái)風(fēng)頭無(wú)出其右者的網(wǎng)紅，將其自媒體廣告的第一單，賣給了一家名為“麗人麗妝”的公司，成交價(jià)格就是2200萬(wàn)。

　　這是一次意料之中的高價(jià)成交。哪怕星期一我們已被Papi醬刷屏了一次。而刷屏的原因是視頻里粗口太多，被廣電總局要求下線整改。雖然事實(shí)遠(yuǎn)沒有“封殺”這么聳人聽聞，但遭受重創(chuàng)是一定的。雖然在公開傳播的視頻內(nèi)容中夾雜粗口有道德風(fēng)險(xiǎn)，但我們必須承認(rèn)，它就是Papi醬賴以成名視頻內(nèi)容中的一部分。而如果Papi醬在生產(chǎn)這些內(nèi)容之初就沒有夾雜粗口，她能否擁有同樣的走紅軌跡是不確定的。

　　可問題是“網(wǎng)紅界教父”羅振宇和“投資界網(wǎng)紅”徐小平錢也砸了，牛皮也吹了。如果Papi醬第一單廣告拍賣就遭遇滑鐵盧，投資人的顏面何存？是否對(duì)Papi醬身上的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)有失察之嫌呢？沒有一個(gè)投資者會(huì)接受這樣的打臉方式，這也是為何Papi醬的第一單廣告一定會(huì)以預(yù)期中的高價(jià)成交。

　　拿下Papi醬第一單廣告的競(jìng)拍者在成功后稱，自己和羅振宇是老朋友，此次前來(lái)競(jìng)拍羅振宇并不知情。個(gè)中虛實(shí)難以探知，但倘若真的存在“老朋友”這層關(guān)系，那等于是為此次拍賣增加了很多非市場(chǎng)化色彩，它可能會(huì)扭曲真實(shí)的市場(chǎng)定價(jià)。因?yàn)橐I老朋友投資項(xiàng)目的廣告存在兩種可能性：一種是讓老朋友給個(gè)面子，低于市場(chǎng)價(jià)拿下；一種是賣老朋友一個(gè)面子，出高價(jià)拿下。由于拍賣存在競(jìng)爭(zhēng)性，低于市場(chǎng)價(jià)拿下的可能性不大，除非你能說(shuō)服所有競(jìng)爭(zhēng)者都報(bào)低價(jià)。因此溢價(jià)成交的可能性更高。而老朋友這層關(guān)系，就多少讓人覺得霧里看花，搞不清Papi醬第一單廣告真實(shí)的市場(chǎng)價(jià)值是多少。一個(gè)素不相識(shí)之人的出價(jià)，才會(huì)更接近真實(shí)的市場(chǎng)定價(jià)。

　　鋪陳了這么多，只是為了表明，筆者對(duì)Papi醬的真實(shí)市場(chǎng)價(jià)值是充滿懷疑的。套用羅振宇的話來(lái)說(shuō)，這是“魅力型人格體”的窘境。能寫能說(shuō)能拍能演，再加上低配版蘇菲·瑪索的容貌，Papi醬自然稱得上“魅力人格體”。但所有依靠?jī)?nèi)容輸出的“魅力型人格體”都有江郎才盡的風(fēng)險(xiǎn)，就算能保證內(nèi)容持續(xù)一貫的輸出，你也不能保證大眾不會(huì)審美疲勞，不能保證可以豁免于廣電總局的審查。因此自媒體隨著時(shí)間推移往往會(huì)走向它的反面——組建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作，進(jìn)行組織化的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。就像羅振宇的團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、商務(wù)功能一應(yīng)俱全。而所有商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)，都是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的，賣廣告也好，賣產(chǎn)品也好，只不過(guò)是在簡(jiǎn)單粗暴的商業(yè)邏輯之上，披上幾件諸如互聯(lián)網(wǎng)思維、社群經(jīng)濟(jì)的高大上外衣。正如羅振宇自己所言，要么就把知識(shí)當(dāng)產(chǎn)品賣，要么就把產(chǎn)品當(dāng)知識(shí)賣。

　　“魅力型人格體”本來(lái)就是為商業(yè)變現(xiàn)而生的，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也總是伴隨速生速朽的風(fēng)險(xiǎn)。能賺一天是一天，或許對(duì)他們而言，這就夠了。

　　可是當(dāng)一陣又一陣風(fēng)刮過(guò)，我們，又得到了什么？