隨著2015年年報的披露，上市公司將去年的銷售費(fèi)用對外公布，其中廣告費(fèi)用支出尤為值得關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，截至4月19日，A股有801家上市公司公布了2015年的廣告費(fèi)用支出。其中有78家上市公司的廣告費(fèi)用支出超億元，有8家上市公司廣告費(fèi)用支出超10億元，分別來自食品飲料、商業(yè)貿(mào)易、通信、傳媒、醫(yī)藥生物企業(yè)。

　　在巨額的廣告費(fèi)用支出背后，投資者關(guān)注的是，上市公司的營銷策略是否給公司的經(jīng)營業(yè)績帶來正能量。其中有一些現(xiàn)象值得關(guān)注的是，一些上市公司的廣告費(fèi)用遠(yuǎn)超凈利潤，而一些上市公司在支付巨額廣告費(fèi)用之后，業(yè)績出現(xiàn)了虧損。

　　醫(yī)藥生物廣告費(fèi)領(lǐng)跑

　　同花順數(shù)據(jù)顯示，上述801家上市公司2015年總計砸向廣告的費(fèi)用支出總額為433.4億元。其中有對比數(shù)據(jù)的上市公司有760家，去年支出的廣告費(fèi)用總計為420.7億元，2014年為368.67億元，增幅為14%。

　　去年支付廣告費(fèi)用超5000萬元的上市公司有113家，其中78家上市公司的廣告費(fèi)用支出超億元。在這78家上市公司中，記者了解到，來自醫(yī)藥生物、食品飲料、房地產(chǎn)和汽車行業(yè)的上市公司較多，分別有16家醫(yī)藥生物企業(yè)、15家食品飲料企業(yè)、13家房地產(chǎn)企業(yè)、9家汽車企業(yè)。

　　在醫(yī)藥生物行業(yè)，上海醫(yī)藥、復(fù)星醫(yī)藥、白云山的廣告費(fèi)等費(fèi)用支出較高。其中上海醫(yī)藥的廣告費(fèi)用最高。上海醫(yī)藥的合并財務(wù)報表顯示，公司去年的市場推廣及廣告成本為12.77億元，2014年該值為10.37億元。

　　在食品飲料行業(yè)，伊利股份、貴州茅臺的廣告費(fèi)用支出較高，其中伊利股份2015年廣告費(fèi)用支出超70億元。在房地產(chǎn)行業(yè)，保利地產(chǎn)、華夏幸福、招商蛇口、泰和集團(tuán)等廣告費(fèi)用支出相對較高。其中保利地產(chǎn)、華夏幸福、招商蛇口的廣告費(fèi)用支出超5億元。在汽車行業(yè)，包括比亞迪、廣汽集團(tuán)、一汽轎車、福田汽車等公司的廣告費(fèi)用支出較高。

　　另外，據(jù)同花順數(shù)據(jù)顯示，來自機(jī)械設(shè)備、電子、電氣設(shè)備的上市公司的廣告費(fèi)相對較少，有42家上市公司2015年的廣告費(fèi)不足10萬元。

　　從同比增長的角度看，包括百潤股份、中文傳媒、世紀(jì)華通、東方財富、東阿阿膠等上市公司廣告費(fèi)用增幅較高。而包括一汽轎車、中聯(lián)重科、哈藥股份等在內(nèi)的上市公司去年的廣告費(fèi)用下滑幅度比較大。

　　75家公司廣告費(fèi)超凈利

　　值得注意的是，巨額的廣告費(fèi)是否能促進(jìn)上市公司業(yè)績增長備受投資者關(guān)注。如若廣告費(fèi)用不能給上市公司帶來正向推動力，反過來將吞噬公司的凈利潤。

　　據(jù)同花順數(shù)據(jù)顯示，截至4月19日，有75家上市公司支付的廣告費(fèi)超過公司的凈利潤總額，這意味著這些公司賺取的凈利潤還不如花出去的廣告費(fèi)多。

　　一汽轎車2015年年報顯示，去年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入266.6億元，同比減少21.25%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤7573.26萬元，同比增長8.88%；實(shí)現(xiàn)利潤總額8568.99萬元，同比增長24.67%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤5294.81萬元，同比減少64.75%。數(shù)據(jù)顯示，公司去年的廣告費(fèi)用為45億元，2014年為137億元，下滑幅度達(dá)67%。如此算來，公司的凈利潤僅為廣告費(fèi)用的1%。

　　澳柯瑪去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36億元，利潤總額1797.44萬元，歸屬于母公司股東的凈利潤1922萬元，同比下滑73%。而公司去年支付的廣宣費(fèi)達(dá)8459萬元，2014年該值為8182萬元。這意味著澳柯瑪去年的廣宣費(fèi)用是公司凈利潤的4.4倍，廣宣費(fèi)用的增長并沒有助推公司的業(yè)績。

　　此外，包括重慶啤酒、兩面針、深康佳A在內(nèi)的多家上市公司在支付巨額廣告費(fèi)之后，凈利潤竟出現(xiàn)了虧損。