深度

　　每天為你

　　講述一個

　　財經(jīng)故事

　　從21．7萬元起拍，到2200萬元落槌，Papi醬廣告處女秀的拍賣只用了6分鐘就有了結(jié)果，標王居然被一家名不見經(jīng)傳的化妝品電商摘得。盡管這場異常高調(diào)的廣告拍賣已塵埃落定，但“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的大門卻剛剛打開。

　　2200萬

　　僅是1次廣告費用

　　昨天下午兩點半，被譽為“新媒體史上第一拍”的Papi醬廣告處女秀拍賣會在北京舉行。舉牌過程相當激烈，8號競拍者直接將競拍價叫到1000萬元，引發(fā)場內(nèi)一片沸騰。然而，這還只是開始，競拍價的數(shù)字仍在不斷刷新——1500萬元，1820萬元……直到拍賣師落槌，2號競拍者最終才以2200萬元拿下這場萬眾矚目的競拍，拍賣過程僅僅用了6分鐘。

　　2200萬元的廣告費能干啥？此次拍賣會的公告顯示，拍賣標的物包括papi醬視頻貼片廣告，發(fā)布時間為2016年5月21日后任意一周的星期一，位置為papi醬視頻主節(jié)目后彩蛋位置，次數(shù)為1次。此外，貼片廣告還有一些衍生回報，例如，微信在第二條位置推送1次，微博轉(zhuǎn)發(fā)1次，羅輯思維微信公號多次推送等，羅輯思維還可應(yīng)邀對此次合作進行全程監(jiān)制。

　　2200萬元，“拍賣處女秀”的總導演、羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇對這個價格顯然十分滿意。羅振宇表示，“2200萬是人類歷史單條視頻廣告最高價格，遠遠超過春晚的廣告價格?！盤api醬的合伙人、經(jīng)紀人楊銘也表示，拍賣所得2200萬元的凈利潤將全部捐給母校中央戲劇學院。

　　阿里巴巴

　　神秘買家背后站著你

　　“我和羅振宇是朋友?！贝舜闻馁u的中標者上海麗人麗妝化妝品有限公司的代表在現(xiàn)場坦言，她看中的是Papi醬系列視頻中人格的力量?！巴ㄋ讈碚f，這類廣告只值幾十萬，但我以2200萬拍下了，我相信這是人格的力量?！?/p>

　　公開資料顯示，上海麗人麗妝化妝品有限公司成立于2007年，是一家專注于品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)零售的新型電子商務(wù)公司，目前運營著蘭蔻、雅漾、碧歐泉、蘭芝、美寶蓮、妮維雅、施華蔻等近40多家品牌的天貓官方旗艦店，其中多個品牌的天貓旗艦店已成為全球最大在線專柜。今年3月2日，麗人麗妝創(chuàng)始人兼CEO黃韜曾表示，作為一個經(jīng)銷商，他只做天貓，是因為“覺得馬總靠譜，跟著馬總做生意有前途。”事實上，麗人麗妝早在2012年就已獲得阿里巴巴的A輪注資。

　　剛成為阿里巴巴全資子公司的優(yōu)酷土豆提供的數(shù)據(jù)顯示，截至昨日下午6點，優(yōu)酷平臺累積觀看直播人次高達347萬。除現(xiàn)場拍賣外，還有商家通過阿里拍賣平臺進行線上出價。在拍賣前曾信誓旦旦要成為“標王”的微鯨最終抱憾而歸，這家背后閃現(xiàn)華人文化、騰訊、阿里等巨額資本的企業(yè)給出了1820萬元的競拍價。

　　Papi醬爆紅

　　催生“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈

　　2200萬到底值不值？自從拍賣師的小槌落下的一刻，爭論就沒有停止過。“1200萬占股10%，2200萬買一支廣告，真的是人傻錢多嗎？”要知道，Papi醬獲得的第一筆1200萬融資是由邏輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資。

　　早在羅振宇投資Papi醬之時，投資圈就有不少人認為，Papi醬本人其實和羅輯思維非常不像。羅輯思維的粉絲都是一點點積累起來的，用戶畫像非常清晰。而Papi醬的走紅，偶然因素更大。

　　“如果沒有可持續(xù)性的內(nèi)容，Papi醬的未來風險很高。”財經(jīng)評論人邊際表示，從投資人角度來看，Papi醬能否穩(wěn)定持續(xù)地生產(chǎn)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能否將粉絲繼續(xù)聚集在她周圍，并最終把她的粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦磥砣杂胁淮_定因素。就在3天前，因為節(jié)目內(nèi)容存在表述粗口、侮辱性語言等，Papi醬還被廣電總局要求整改。

　　“Papi醬的一夜爆紅，還是給自媒體行業(yè)樹立了一個標桿?！币子^智庫分析師龐億明表示，目前各大直播平臺都在打造屬于自己平臺的“網(wǎng)紅”，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。

　　北京晨報記者 韓元佳

　　■觀點

　　紅一時看創(chuàng)意 紅得久看內(nèi)容

　　高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒：Papi醬的基本場景和調(diào)性是吐槽，與品牌消費場景的匹配度需要考慮。創(chuàng)作者的連續(xù)創(chuàng)造能力、內(nèi)容的延展度、到底能成為什么，都有待觀察。

　　芒果文創(chuàng)基金執(zhí)行董事李哲：對于Papi醬這種靠內(nèi)容起家的人，她的核心競爭力就是她的創(chuàng)意能力。如果從投資價值來看，還未驗證她是否有持續(xù)的內(nèi)容研發(fā)模式和能力，她之后還能否做出這種內(nèi)容還有待觀望。如何摸索出一個變現(xiàn)的模式？現(xiàn)在還不清楚。目前可能就是一個廣告的模式。

　　云啟創(chuàng)投投資經(jīng)理樊杭：Papi醬從內(nèi)容本身而言，直接的體驗是好玩；從形式而言，幾分鐘的短視頻很適合碎片時間觀看，同時易于傳播。但網(wǎng)紅個體，要找到一條持續(xù)的商業(yè)化路徑還是很困難的，過去十年已經(jīng)見證了很多網(wǎng)紅的起落。如何從網(wǎng)紅邁向成熟的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司，需要從團隊能力等各方面去考量。

　　北京晨報記者 韓元佳