Papi醬廣告首拍落戶阿里拍賣 “邊看邊拍”將誕生中國新媒體首位廣告標(biāo)王

　　“1995年央視誕生第一個廣告標(biāo)王，那個事件我曾親眼見證，也是這個拍賣主意的靈感來源?！?月27日下午，在“Papi醬廣告資源招標(biāo)溝通會”上，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇對外證實，將于4月21日在阿里的拍賣平臺上開啟“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”，用戶將通過互聯(lián)網(wǎng)“邊看直播邊出價”的技術(shù)，參與到網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬的視頻廣告線上線下同步競拍中來。

　　這也意味著，一個月后，可能誕生“新媒體世界”的第一位廣告標(biāo)王，同時這也是國內(nèi)首次在大型視頻平臺上進(jìn)行“邊看邊拍”的直播拍賣。記者從阿里拍賣方面了解到，在本次活動中阿里拍賣將同時設(shè)立線上和線下兩個競拍會場，參與競標(biāo)的企業(yè)需要先行凍結(jié)百萬元人民幣的信用保證金，而這也創(chuàng)下了阿里拍賣“商拍”保證金的最高紀(jì)錄。據(jù)悉，已經(jīng)有部分企業(yè)現(xiàn)場表示，將準(zhǔn)備千萬元的資金參與本次“新媒體廣告第一拍”。

　　尚未畢業(yè)的女研究生躥紅網(wǎng)絡(luò)

　　老羅邀約網(wǎng)上見證“歷史時刻”

　　被稱為“2016年中國第一網(wǎng)紅”的Papi醬，本名姜逸磊，是個還在就讀中戲?qū)а菹档难芯可?，憑借40多條原創(chuàng)短視頻，這位“集美貌與才華于一身”女孩，在短短幾個月內(nèi)迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)世界，不僅收獲微博粉絲 859萬，也在優(yōu)酷等各個視頻平臺累計播放量過億。而羅振宇對外透露的數(shù)據(jù)顯示：Papi醬視頻每集平均播放量為753萬，而點擊最高的一集視頻《有些人一談戀愛就招人討厭》，全網(wǎng)播放量達(dá)2093萬次——而這還不包括其他賬號轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。3月19日，Papi醬正式確認(rèn)獲得來自羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本等聯(lián)合投資的1200萬人民幣。

　　“1995年央視誕生第一個廣告標(biāo)王，那個事件我曾親眼見證，也是這個拍賣主意的靈感來源。”此前曾有過電視臺工作經(jīng)歷的羅振宇，把4月21日在阿里平臺上獨家拍賣Papi醬的視頻廣告，視為20年一遇的又一歷史時刻，“是中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”。

　　阿里拍賣包攬線上線下

　　聯(lián)手百川、優(yōu)酷土豆“邊看邊出價”實現(xiàn)首次大型拍賣直播

　　記者了解到，阿里拍賣將獨家包攬此次拍賣的線上以及線下會場，通過阿里拍賣提供的線上線下一體化解決方案，參與競標(biāo)的企業(yè)即可在4月21日當(dāng)天，在拍賣現(xiàn)場舉牌競價、也可以不親赴現(xiàn)場、選擇在阿里拍賣線上平臺參與競價，同時優(yōu)酷土豆視頻將對拍賣過程全程直播。

　　在此次“新媒體廣告第一拍”中，通過阿里百川提供的技術(shù)與商業(yè)化解決方案，阿里拍賣還將在優(yōu)酷土豆直播中實現(xiàn)“邊看直播邊出價”——這也是國內(nèi)首次在大型視頻平臺上進(jìn)行“邊看邊拍”的直播拍賣。當(dāng)天最后中標(biāo)的企業(yè)，在與Papi醬協(xié)商后，可選在2016年5月21日后任意一周的星期一，在Papi醬視頻主節(jié)目后的彩蛋位置，獲得一次定制的廣告內(nèi)容，該廣告還將獲得羅輯思維全程策劃監(jiān)制。

　　阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理，阿里拍賣負(fù)責(zé)人盧維興表示：“非常高興與羅輯思維達(dá)成此次獨家合作，阿里拍賣在司法拍賣、商業(yè)拍賣等領(lǐng)域創(chuàng)造過多個‘第一’，我們擁有成熟的網(wǎng)絡(luò)競價技術(shù)產(chǎn)品和豐富的拍賣業(yè)務(wù)運營經(jīng)驗，也有鹿晗、吳秀波等名人拍賣的成功經(jīng)驗，我們也非常期待看到，在阿里拍賣的平臺上誕生第一個新媒體標(biāo)王?！?/p>

　　老羅愛上“網(wǎng)拍”

　　百萬保證金創(chuàng)造商拍記錄

　　在此之前，羅振宇曾經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)拍賣的形式，牛刀小試，以高價成功拍出另一名“網(wǎng)紅”雕爺?shù)暮洗髮W(xué)特別合作伙伴資格，該資格在拍賣開始后三秒即被秒，第四秒就收到對方的支付款項。愛上網(wǎng)拍的羅振宇也表示：“非常高興阿里拍賣能成為我們的獨家合作伙伴，這也是國內(nèi)首次在大型視頻平臺上進(jìn)行“邊看邊拍”的直播拍賣。阿里豐富成熟的生態(tài)體系為內(nèi)容創(chuàng)造者們提供了個人價值最大化的最佳平臺；而阿里拍賣作為中國最大的在線拍賣平臺，他們?yōu)榇舜闻馁u提供了完善的線下線上解決方案，屆時我們將在‘邊看直播邊出價’的體驗中，迎來新媒體世界歷史性的一刻?！?/p>

　　不過并非所有企業(yè)都有資格參與此次拍賣，記者從溝通會上了解到，煙草、白酒、P2P金融、藥品、保健食品、醫(yī)療器械等行業(yè)企業(yè)及醫(yī)療機構(gòu)，就沒有列入此次招標(biāo)范圍。與此同時，記者也從阿里拍賣方面證實，參與此次競拍的企業(yè)在通過資質(zhì)審核的同時，還需要在拍賣前先行凍結(jié)百萬元人民幣的保證金，而這也創(chuàng)下了阿里拍賣商拍保證金的最高紀(jì)錄。然而在溝通會現(xiàn)場，已經(jīng)有部分企業(yè)明確表示，將準(zhǔn)備千萬元的資金加入本次拍賣競逐。（作者：辛聞）