京華時(shí)報(bào)訊（記者胡笑紅）《中國(guó)好聲音》第五季預(yù)計(jì)將在今夏播出，然而連續(xù)冠名這檔熱門綜藝節(jié)目長(zhǎng)達(dá)四年之久的加多寶，將正式告別好聲音舞臺(tái)。昨天，加多寶金罐上市一周年活動(dòng)上，加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國(guó)向記者確認(rèn)此事并表示，加多寶今年將結(jié)盟“憤怒的小鳥”，目的是加速品牌年輕化、國(guó)際化戰(zhàn)略。

　　據(jù)了解，2012年，當(dāng)時(shí)被廣藥集團(tuán)收回王老吉商標(biāo)使用權(quán)的加多寶開始冠名《中國(guó)好聲音》，第一季的費(fèi)用為6000萬，第二年飆升為2億，第三年2.5億，去年漲至3億元。

　　對(duì)于加多寶放棄好聲音的說法，此前外界有傳聞稱，與好聲音版權(quán)糾紛有一定關(guān)系。不過，龐振國(guó)昨天對(duì)因版權(quán)糾紛而放棄好聲音的說法予以否認(rèn)，他表示，公司非常感謝好聲音團(tuán)隊(duì)與加多寶走過的4年歷程，公司是“基于非常慎重的考慮不再冠名好聲音的”，因?yàn)榧佣鄬毢芮宄贻p消費(fèi)者是重要的消費(fèi)群體，要保持品牌的年輕時(shí)尚，同時(shí)讓年輕消費(fèi)者成為涼茶文化傳播的生力軍，因此公司加速擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+。在選擇新的資源時(shí)，也要拉近與年輕消費(fèi)者的距離，正好發(fā)現(xiàn)了深受全球年輕人喜愛的《憤怒的小鳥》大電影資源，于是雙方很快達(dá)成合作。

　　據(jù)悉，雙方合作的第一步就是推出4款限量裝涼茶，并于5月9日在京東商城全球首發(fā)。而作為憤怒的小鳥中最為知名的IP，胖紅昨天也被加多寶宣布成為其首個(gè)“全球不上火大使”。

　　>>專家說法

　　放棄“好聲音”為更長(zhǎng)遠(yuǎn)布局

　　“加多寶放棄好聲音，有階段性原因，也有長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局”，中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬表示，從階段性來看，中國(guó)好聲音因有版權(quán)糾紛，風(fēng)險(xiǎn)比較大，而且經(jīng)過四屆好聲音后，加多寶的粉絲得到了很大的擴(kuò)張，并成功完成品牌切換。從當(dāng)前來看，單靠中國(guó)好聲音已不能滿足加多寶的粉絲營(yíng)銷需求，而必須升級(jí)。

　　“從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，加多寶近年來與廣藥的博弈中，經(jīng)常是以‘輸’的角色出現(xiàn)，所以它必須要更努力地去研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為等”，朱丹蓬表示，下一步加多寶應(yīng)該是在互聯(lián)網(wǎng)+布局上發(fā)力，研究如何為它的粉絲群提供更多增值服務(wù)，放棄好聲音其實(shí)是加多寶在尋求比好聲音更有效、更加直達(dá)粉絲內(nèi)心的升級(jí)版營(yíng)銷模式。