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加多寶與好聲音分手的啟示
- 發(fā)布時(shí)間:2016-04-18 02:29:50 來源:北京晨報(bào) 責(zé)任編輯:羅伯特
●陳瓊
“正宗好涼茶,正宗好聲音”,這句伴隨《中國好聲音》火爆四年的華少標(biāo)志性口播,今年夏天可能再也聽不到了。
日前有消息傳出,加多寶極有可能不再繼續(xù)冠名第五季中國好聲音,而這一變局的背后可能蘊(yùn)含著企業(yè)新一輪營銷動(dòng)作的布局。
目前,加多寶、浙江衛(wèi)視、燦星三方當(dāng)事人均未公開表態(tài),透露更詳盡信息。不過從娛樂節(jié)目冠名費(fèi)水漲船高、觀眾審美疲勞加劇來看,加多寶的退出也是情理之中。自從加多寶與《中國好聲音》開啟了娛樂節(jié)目與品牌的深度捆綁合作模式以來,一擲千金冠名娛樂節(jié)目成了企業(yè)打響品牌的王牌手段,正是在這種狂熱氣氛的哄抬下,近年來娛樂節(jié)目冠名費(fèi)水漲船高,大有泡沫化趨勢。一些優(yōu)質(zhì)綜藝IP冠名費(fèi)動(dòng)則過億元,甚至幾個(gè)億已經(jīng)成為常態(tài)化,目前《快樂大本營》的冠名費(fèi)已超過7億,《奔跑吧兄弟》也超5億,正在熱播的《我是歌手》第四季冠名加位序硬廣高達(dá)7.55億。
中國好聲音的冠名費(fèi)也從第一季的6000萬元,一路飆漲到第四季的3億元,四年時(shí)間里冠名費(fèi)漲了四倍。伴隨著冠名費(fèi)水漲船高的是綜藝節(jié)目扎堆出現(xiàn),結(jié)果就是分流作用愈加明顯,一些冠名商也成了炮灰。
“從營銷創(chuàng)新本身來看,綜藝營銷的先期紅利期已過,一檔節(jié)目包打天下的模式正在成為過去式,電影、網(wǎng)劇、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跨界或許將成為新的風(fēng)口”,一家快消企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,對(duì)于已經(jīng)冠名四季的加多寶來說,適時(shí)退出也未必不是一個(gè)好選擇,加多寶與好聲音分手后或許在醞釀新動(dòng)作。
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