京華時報訊（記者胡笑紅）《中國好聲音》第五季預(yù)計將在今夏播出，然而連續(xù)冠名這檔熱門綜藝節(jié)目長達(dá)四年之久的加多寶，將正式告別好聲音舞臺。昨天，加多寶金罐上市一周年活動上，加多寶集團黨委書記龐振國向記者確認(rèn)此事并表示，加多寶今年將結(jié)盟“憤怒的小鳥”，目的是加速品牌年輕化、國際化戰(zhàn)略。

　　據(jù)了解，2012年，當(dāng)時被廣藥集團收回王老吉商標(biāo)使用權(quán)的加多寶開始冠名《中國好聲音》，第一季的費用為6000萬，第二年飆升為2億，第三年2.5億，去年漲至3億元。

　　對于加多寶放棄好聲音的說法，此前外界有傳聞稱，與好聲音版權(quán)糾紛有一定關(guān)系。不過，龐振國昨天對因版權(quán)糾紛而放棄好聲音的說法予以否認(rèn)，他表示，公司非常感謝好聲音團隊與加多寶走過的4年歷程，公司是“基于非常慎重的考慮不再冠名好聲音的”，因為加多寶很清楚，年輕消費者是重要的消費群體，要保持品牌的年輕時尚，同時讓年輕消費者成為涼茶文化傳播的生力軍，因此公司加速擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)+。在選擇新的資源時，也要拉近與年輕消費者的距離，正好發(fā)現(xiàn)了深受全球年輕人喜愛的《憤怒的小鳥》大電影資源，于是雙方很快達(dá)成合作。

　　據(jù)悉，雙方合作的第一步就是推出4款限量裝涼茶，并于5月9日在京東商城全球首發(fā)。而作為憤怒的小鳥中最為知名的IP，胖紅昨天也被加多寶宣布成為其首個“全球不上火大使”。

　　>>專家說法

　　放棄“好聲音”為更長遠(yuǎn)布局

　　“加多寶放棄好聲音，有階段性原因，也有長遠(yuǎn)的布局”，中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，從階段性來看，中國好聲音因有版權(quán)糾紛，風(fēng)險比較大，而且經(jīng)過四屆好聲音后，加多寶的粉絲得到了很大的擴張，并成功完成品牌切換。從當(dāng)前來看，單靠中國好聲音已不能滿足加多寶的粉絲營銷需求，而必須升級。

　　“從長遠(yuǎn)看，加多寶近年來與廣藥的博弈中，經(jīng)常是以‘輸’的角色出現(xiàn)，所以它必須要更努力地去研究消費者的消費心理、消費行為等”，朱丹蓬表示，下一步加多寶應(yīng)該是在互聯(lián)網(wǎng)+布局上發(fā)力，研究如何為它的粉絲群提供更多增值服務(wù)，放棄好聲音其實是加多寶在尋求比好聲音更有效、更加直達(dá)粉絲內(nèi)心的升級版營銷模式。