■一財(cái)

　　提到模特，我們想到專業(yè)、高冷，當(dāng)模特遭遇互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生翻天覆地變化。近幾年來電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了配套產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，并產(chǎn)生的一系列的全新職業(yè)，像網(wǎng)絡(luò)議價(jià)師、網(wǎng)絡(luò)模特、網(wǎng)絡(luò)裝修師、網(wǎng)絡(luò)主播等等，這其中，有些是傳統(tǒng)工種加上互聯(lián)網(wǎng)，有些是全新的工種。

　　上海英模文化發(fā)展有限公司總裁鄭屹向記者表示，近年來，電商模特開始悄然崛起，特別是隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電商模特已經(jīng)不再是人們眼中配合賣家拍幾張照片這么簡(jiǎn)單，電商模特中涌現(xiàn)出一批網(wǎng)紅群體，這些網(wǎng)紅利用個(gè)人社交平臺(tái)的影響力，開始掘金粉絲經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下，模特行業(yè)悄然升級(jí)，2.0時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　網(wǎng)絡(luò)模特漸火

　　以浙江城市義烏為例，目前電商行業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到千億元，義烏市副市長(zhǎng)賀少軍向記者表示，2014年，義烏電商交易額為1100多億元，2015年同比增長(zhǎng)30%，電商的發(fā)展非常迅速，直接帶動(dòng)了電商模特行業(yè)的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前義烏就有上千名電商模特，并帶動(dòng)相關(guān)就業(yè)人員上萬人。由于看好這一行業(yè)的前景，義烏市還舉辦了中國(guó)電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽等舉措來推動(dòng)電商模特行業(yè)的發(fā)展。“電商的發(fā)展和電商模特的發(fā)展是相互促進(jìn)的過程，我們一方面想把電商模特做起來以促進(jìn)電商的發(fā)展，一方面也想把網(wǎng)絡(luò)模特作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來做，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)模特再往上是文化產(chǎn)業(yè)，把網(wǎng)絡(luò)模特作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來打造?！辟R少軍表示。

　　以電模文化為例，其內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示，過去“走秀+展示+畫冊(cè)”幾乎占據(jù)了全部業(yè)務(wù)，而現(xiàn)在三者加在一起只占到25%，其他75%均為新業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)服裝行業(yè)對(duì)模特的需求保持高位，但增長(zhǎng)緩慢。地產(chǎn)、游戲、金融、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)對(duì)模特的需求量則急劇增長(zhǎng)。

　　據(jù)悉，電商模特為服裝、化妝品等電商企業(yè)做模特，不同于傳統(tǒng)模特行業(yè)的光鮮亮麗，在行業(yè)發(fā)展早期，這些模特一般收入都不是很高，拍一張照片從幾十到幾百元不等，月入上五位數(shù)就已經(jīng)是高收入了。

　　正如互聯(lián)網(wǎng)改變了服裝、家電、化妝品等行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)也在悄然改變著模特行業(yè)。服裝行業(yè)的電商模特不再需要有身高、貓步等傳統(tǒng)模特職業(yè)要求，顏值高、穿衣好看就可以。不過，這只是對(duì)早期的電商模特的要求。如今，一個(gè)優(yōu)秀的電商模特往往有一定知名度，擁有一定數(shù)量群體的粉絲，具有一定互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運(yùn)作的思維……更關(guān)鍵的是，這些模特的收入已經(jīng)產(chǎn)生巨大的“貧富分化”，從月入數(shù)千到月入數(shù)十萬不等，一些頂尖的電商模特年收入已經(jīng)直奔千萬元。

　　電商模特掘金粉絲經(jīng)濟(jì)

　　事實(shí)上，并非所有的電商模特都有較大的知名度，并擁有較多粉絲，這些電商模特往往先已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)紅人，然后慢慢介入到電商模特這個(gè)行業(yè)。小魏是一位知名的電商模特，小魏告訴記者，早在大學(xué)時(shí)代，他因?yàn)轭佒蹈呔臀艘慌劢z，通過在微博等個(gè)人社交平臺(tái)上發(fā)布一些個(gè)人生活動(dòng)態(tài)后，一下子能聚集龐大的粉絲群體。目前小魏的微博粉絲就有40多萬。小魏的電商模特之路也是一條典型的中國(guó)電商模特發(fā)展之路，從拍平面廣告到利用個(gè)人社交平臺(tái)參與銷售推廣，參與銷售提成，甚至創(chuàng)立自己的品牌進(jìn)行品牌輸出。如今小魏自己當(dāng)起了老板，收入也呈幾何數(shù)上升。

　　小魏這樣的人并非孤例。鄭屹表示，很多電商模特本身就是“網(wǎng)紅”（網(wǎng)絡(luò)紅人），在網(wǎng)絡(luò)上或者是穿衣達(dá)人、或者是化妝達(dá)人，或者是唱歌達(dá)人。他們或多或少擁有一兩項(xiàng)技能，并擁有一大群粉絲。通過挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，他們的盈利模式也實(shí)現(xiàn)了多樣化發(fā)展，擺脫了僅僅依靠拍攝廣告照片獲得收入的困境。鄭屹介紹，目前，一些頂級(jí)的電商模特收入能夠達(dá)到上千萬。一些不知名的電商，通過出讓公司股權(quán)或者銷售提成吸引一些網(wǎng)紅來合作，這些模特將拍攝好的照片及商品鏈接放到個(gè)人社交平臺(tái)，銷量迅速上升，有的產(chǎn)品從銷量幾乎為零迅速達(dá)到月銷售額數(shù)百萬，電商模特也因此獲得豐厚的利潤(rùn)。

　　電商模特產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式的變化也讓一些模特經(jīng)紀(jì)公司有了做大做強(qiáng)的可能。鄭屹告訴記者，此前，公司的營(yíng)收還是主要抽取模特傭金，如今，隨著電商模特開始掘金粉絲經(jīng)濟(jì)，也讓模特公司有了更多盈利渠道，通過將電商模特培養(yǎng)成網(wǎng)紅，掘金粉絲經(jīng)濟(jì)，也可以給模特經(jīng)紀(jì)公司帶來豐厚的收益。“事實(shí)上，目前電商模特行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，一些電商模特?fù)碛幸欢ǖ募寄埽侨狈I(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作，并沒有成為網(wǎng)紅，或者粉絲數(shù)還不夠多，這樣在從事電商模特的過程中收益也就不高。

　　因?yàn)橐粋€(gè)電商模特要成為一個(gè)網(wǎng)紅，成為一個(gè)能導(dǎo)流的網(wǎng)紅，成為一個(gè)賣自己品牌的網(wǎng)紅，這三個(gè)難度都很大，但越走到后面轉(zhuǎn)化能力越強(qiáng)。通過專業(yè)公司的運(yùn)作，幫助這些電商模特發(fā)現(xiàn)他們的專長(zhǎng)，并加以推廣吸引大量粉絲，進(jìn)而把粉絲經(jīng)濟(jì)最大化變現(xiàn)，這是很多電商模特公司正常努力發(fā)展的方向?！?