日前，福鼎磻溪鎮(zhèn)赤溪村游人如織。街道兩側(cè)商鋪中，高山白茶、檳榔芋、鰣魚干等旅游土特產(chǎn)品琳瑯滿目，車嶺龍燈、畬族歌舞表演吸引了眾多游客駐足觀賞。

　　這是第二屆鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)的歡樂場(chǎng)景，雖然主題是鄉(xiāng)村旅游，但活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，玩法不斷推陳出新。在春節(jié)黃金周，該市共接待游客14.65萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入 7886.38萬元，分別比去年同期增長(zhǎng)35.02%和38.1%。這反映了該市逐步從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變的發(fā)展勢(shì)頭。

　　旅游市場(chǎng)的“大蛋糕”該怎樣做好？福鼎市委書記劉振輝表示，要牢固樹立“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)”觀念，積極創(chuàng)新旅游業(yè)發(fā)展模式、營(yíng)銷方式、新興業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品，注重從供給側(cè)發(fā)力，轉(zhuǎn)變思維、深挖潛力，不斷滿足游客個(gè)性化、多元化需求。

　　體制創(chuàng)新是一大步。去年年初，該市按照“管委會(huì)管行政、旅游公司管經(jīng)營(yíng)”的基本思路，對(duì)旅游管理體制實(shí)行政企分開。今年將進(jìn)一步深化改革，優(yōu)化旅游行政管理和旅游發(fā)展體制機(jī)制。太姥山管委會(huì)充分發(fā)揮統(tǒng)籌全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用，主動(dòng)謀劃。太姥山旅游公司在資源整合、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)融資等方面發(fā)揮龍頭作用，整合全市旅游資源、景區(qū)景點(diǎn)，通過資本運(yùn)作，推進(jìn)公司資產(chǎn)證券化，拓寬投融資渠道，同時(shí)按照現(xiàn)代企業(yè)架構(gòu)，嘗試推行薪酬改革，對(duì)外引進(jìn)招聘經(jīng)營(yíng)管理層，培養(yǎng)建設(shè)經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)公司真正向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)制，激發(fā)創(chuàng)新活力。

　　“旅游+”是一條新路。去年5月開始，該市確定每月19日為“太姥山旅游日”，連續(xù)舉辦“百團(tuán)萬人游太姥”“太姥山號(hào)動(dòng)車旅游日”“浪漫七夕節(jié)、緣來太姥山”“白茶故里太姥山、海峽兩岸中秋鵲茶會(huì)”“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)旅文化節(jié)”等一系列旅游日主題活動(dòng)，加大了旅游與餐飲、農(nóng)產(chǎn)品、文化、商貿(mào)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合力度，形成綜合新產(chǎn)能。每一場(chǎng)活動(dòng)，都不再是旅游部門的“單打獨(dú)斗”，而是充分調(diào)動(dòng)了各方發(fā)展旅游的積極性。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)已從部門行為轉(zhuǎn)向黨政統(tǒng)籌推進(jìn)，形成綜合產(chǎn)業(yè)綜合抓的“大合唱”局面。