最近一段時間，在線旅游企業(yè)大批資金砸向熱播綜藝節(jié)目成為趨勢，在線旅游企業(yè)更是借機熱炒IP。據(jù)悉，由途牛1.48億元贊助的《跑男4》本周五即將登上熒幕。而繼火熱冠名《笑傲江湖》后，驢媽媽還重金贊助了收視率頗高的《歡樂喜劇人》，甚至還借機推出自己的門票產(chǎn)品。如今，人氣高漲的綜藝節(jié)目成為這些OTA燒錢的主要陣地，到底“燒錢”的營銷要到什么時候?

　　途牛旅游網(wǎng)總裁兼COO嚴海鋒:

　　投資影視是個長期的活兒

　　途牛影視、云南衛(wèi)視聯(lián)合推出的中國首檔“90后”環(huán)球旅游真人秀節(jié)目《出發(fā)吧我們》，主要是因為如今旅游和娛樂兩大行業(yè)的融合越來越緊密，旅游本身就是件快樂的事情，4月10日《出發(fā)吧我們》第一季在云南衛(wèi)視的播映已經(jīng)收官，效果還不錯，全網(wǎng)正片播放量累計超4000萬。

　　途牛投資綜藝節(jié)目、成立途牛影視主要是為了促進旅游產(chǎn)品的銷售，視頻的形式能夠促進消費者對目的地旅游資源的認識，并有利于發(fā)掘新生代消費者，這是一件長期投入的項目，短期內(nèi)不會很快見效，但是我們會一直做下去。而途牛1.48億元拿下第四季《奔跑吧兄弟》特約合作權，純粹是我們的市場行為，因為優(yōu)質(zhì)IP是值得投入的。

　　驢媽媽CEO王小松:

　　利用綜藝節(jié)目提升企業(yè)知名度

　　目前，驢媽媽合作的綜藝節(jié)目有《報告!教練》、《貝爾大冒險》、《媽媽咪呀》、《歡樂喜劇人》等，主要是希望在品牌力、產(chǎn)品力上能有提升。這樣的廣告形式有效地增強了觀眾對驢媽媽品牌的認知度、好感度。比如近日熱播的《歡樂喜劇人》，岳云鵬的一句“驢媽媽是我媽”成為火遍微博、微信朋友圈的熱門話題，使驢媽媽在華北地區(qū)的知名度大幅上升。而驢媽媽與綜藝節(jié)目合作后順勢推出了海島游、自駕游、親子游、挑戰(zhàn)季、開心驢行等線路產(chǎn)品，吸引了數(shù)萬人參與，游客以“80后”、“70后”居多。對驢媽媽來說，品牌投入是長期的，歡樂、有趣的節(jié)目都有可能成為驢媽媽投資的對象。驢媽媽選擇合作節(jié)目時主要考慮是否歡樂有趣以及是否受年輕人群青睞兩個要素。

　　中央財經(jīng)大學文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長魏鵬舉:

　　燒錢綜藝節(jié)目影響力變現(xiàn)是關鍵

　　最近，諸多綜藝節(jié)目熱播，像途牛投資第四季《奔跑吧兄弟》、驢媽媽投資《歡樂喜劇人》等，這些OTA花費巨資為自身營銷。在線旅游是資本普遍看好、快速成長的領域，這些平臺在融資方面沒有問題，因此錢沒有問題，問題是把錢燒在熱點節(jié)目上是否劃算。相對而言，“跑男”類型的節(jié)目比較適合，節(jié)目自身帶有一定的旅游屬性，但一些喜劇類綜藝節(jié)目針對性不強。但由于在線旅游企業(yè)成長性好、資本不缺等原因，為了增加導流，利用熱點的欄目擴大影響，吸引潛在的用戶流量，投資綜藝節(jié)目是一個比較好的選擇。而電視節(jié)目是相對成熟的媒體，用戶規(guī)模的影響力也是目前最好的。對于在線企業(yè)來說，只要綜藝節(jié)目營銷效果好，流量上去，收回成本問題不大。而且在線旅游業(yè)潛力大，競爭也大，企業(yè)也需要獲得一定的競爭優(yōu)勢。

　　對于類似投入來說，如何把影響力變現(xiàn)是關鍵，當然，最好選擇帶有旅游屬性的熱點節(jié)目。

　　北京商報記者 關子辰 白帆