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在線旅游開(kāi)啟銀幕大戰(zhàn) 搶冠熱門(mén)綜藝節(jié)目

  • 發(fā)布時(shí)間:2015-10-28 08:34:00  來(lái)源:南方日?qǐng)?bào)  作者:/張婧  責(zé)任編輯:羅伯特

  南方日?qǐng)?bào)訊 (記者/張婧)《爸爸去哪兒3》即將收官,《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》正在熱播,接下來(lái)的《奔跑吧,兄弟》令人期待……在火熱的銀幕收視率大戰(zhàn)的背后, 攜程 、同程、 途牛 、驢媽媽等在線旅游商(以下簡(jiǎn)稱“OTA”)也在開(kāi)展著一場(chǎng)看不見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)。

  各家尋找“心水”節(jié)目合作

  早在9月底,浙江衛(wèi)視就與同程旅游達(dá)成《奔跑吧兄弟》第三季戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將在旅游渠道、平臺(tái)、資源,聯(lián)手打造一系列線上、線下“跑男”主題相關(guān)旅游互動(dòng)產(chǎn)品,還會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)上有新動(dòng)作。

  途牛則成立影視公司,除了在傳統(tǒng)渠道上繼續(xù)投入之外,打算自己“玩影視”,目前影視公司將制作《老于推薦》《出發(fā)吧我們》等5個(gè)視頻節(jié)目,不僅在 騰訊 視頻、 優(yōu)酷 、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站上播放,還會(huì)在電視上、候機(jī)樓和地鐵里,以及火車(chē)上播出。

  驢媽媽今年在綜藝節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)上的布局也不容小覷,在獨(dú)家冠名了東方衛(wèi)視《報(bào)告!教練》、《我愛(ài)挑戰(zhàn)》和廣東衛(wèi)視《丹獨(dú)約見(jiàn)》等多檔欄目后,與《笑傲江湖》合作,并開(kāi)啟《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)話題。

  作為進(jìn)軍電視媒體的第一步,6人游旅行網(wǎng)并沒(méi)有像途牛投了《非誠(chéng)勿擾》、驢媽媽投《笑傲江湖》,而是以一種更加融合的方式參與《中國(guó)夢(mèng)想秀》當(dāng)中,其助力嘉賓晁夕正式加盟6人游,而6人游也將成為追夢(mèng)人實(shí)現(xiàn)旅行夢(mèng)想的旅游企業(yè)。此外,6人游聯(lián)合出品的海外真人秀節(jié)目《伴旅》第一季10月底即將在迪拜開(kāi)拍。

  打造品牌成“燒錢(qián)”理由

  6人游CEO賈建強(qiáng)表示,旅游和影視越來(lái)越密不可分,6人游希望通過(guò)《伴旅》,一方面展現(xiàn)不同目的地的文化和風(fēng)情,另一方面突出定制旅游的價(jià)值。同程、途牛、驢媽媽這樣“緊鑼密鼓”地布局電視、影視,也是出于打造品牌的考慮。

  業(yè)內(nèi)人士指出,僅僅依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)無(wú)法獲得消費(fèi)者的忠誠(chéng)度,只有打造好品牌,消費(fèi)者認(rèn)同才會(huì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)使用。不過(guò)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打了很多年,在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)資本緊縮的情況下,如何更有效率地使用資金成為各家必須要考慮的問(wèn)題。為此,途牛嘗試用更低成本的成立影視公司,自拍節(jié)目樹(shù)立品牌的方式,被認(rèn)為是一個(gè)很好的嘗試,既沒(méi)有花很多資金,卻取得了不錯(cuò)的傳播效果。

  不過(guò),品牌的建立需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)作為支撐,因此在線下資源采買(mǎi)、服務(wù)體系搭建上,各家仍在不斷提升用戶體驗(yàn),最終留下用戶。比如同程在出境游和郵輪業(yè)務(wù)方面勢(shì)頭迅猛,不斷提高出境游和郵輪部門(mén)的地位,同時(shí)加大規(guī)模采購(gòu)出境游名額和郵輪艙位;而途牛加大目的地直采力度,提高毛利率,在國(guó)內(nèi)外建立服務(wù)中心,開(kāi)發(fā)三四線城市等。

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