顧客在榮寶齋內(nèi)挑選文創(chuàng)商品。（張立 殷聰 攝）

　　本報(bào)記者殷 聰

　　海曙記者站 張黎升

　　激發(fā)文化新活力

　　悠久的歷史和獨(dú)特的地理位置賦予了月湖特有的風(fēng)韻。環(huán)月湖區(qū)域是寧波城市的文脈所在，書藏古今的天一閣、一城名勝半歸湖的月湖、唐朝明州的子城南門鼓樓等集聚于此?！斑@些景點(diǎn)、街區(qū)肩負(fù)歷史保護(hù)和價(jià)值再造的雙重使命，既尊重歷史遺存，保持傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)，又融入市場和現(xiàn)代元素，大大增強(qiáng)了月湖的活力?！焙Ｊ飬^(qū)月湖街道辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，產(chǎn)業(yè)的提檔升級，是月湖轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在動力。

　　年前，百年老店榮寶齋寧波分店落戶月湖邊的新薈天地。這是榮寶齋在全國開設(shè)的第11家分店，也是其在長三角地區(qū)的第一家分店。作為“國字號”的文化大咖，榮寶齋寧波分店的落戶彰顯了月湖文化發(fā)展的活力。據(jù)榮寶齋寧波分店的負(fù)責(zé)人陳海林介紹，榮寶齋落戶月湖看中的就是月湖豐厚的人文積淀、悠久的歷史文化。下一步，榮寶齋寧波分店將通過名家展覽以及各類講座，架起寧波與北京文化交流的橋梁。此外，該店計(jì)劃推出雅居設(shè)計(jì)工作室，為市民提供藝術(shù)品裝飾的一整套解決方案。

　　除了榮寶齋外，榮寶齋所在的廣場———新薈天地還引進(jìn)了國內(nèi)知名的“一得閣”“百雅軒”等品牌，讓月湖東片區(qū)成為了談天論道、鑒寶收藏的雅靜之地。“海曙區(qū)的鎮(zhèn)明路，原是寧波有名的婚紗一條街。而隨著榮寶齋、百雅軒的入駐，鎮(zhèn)明路已集聚月湖美術(shù)館、群星展廳、鼓樓城樓展廳等多家美術(shù)展覽場館，文化板塊將在鎮(zhèn)明路上掀開新的篇章?！痹潞值擂k事處副主任黃江告訴記者，文化是月湖的一大優(yōu)勢和一張名片，把這優(yōu)勢做得更大，把這張名片擦得更亮，是月湖朝文商旅一體化轉(zhuǎn)型邁出的重要一步。

　　同在鎮(zhèn)明路上的月湖盛園自2014年確定“茶、書、童”的主題后，開啟了大換血的轉(zhuǎn)型之路。以往的月湖盛園以精致餐飲、酒吧、咖啡等高端休閑業(yè)態(tài)為主。而如今，月湖盛園的茶香、書味濃了起來，漫步其中偶爾還能聽到一陣婉約纏綿的古琴聲。今年1月底，致力于為不同階段的古琴愛好者提供琴藝教育、琴技交流、琴感分享的元琴館遷至月湖盛園，為月湖盛園品牌差異化發(fā)展添上了一筆。此前，“福元號”“慈元山”等品牌將傳統(tǒng)的茶藝與國學(xué)教育有機(jī)結(jié)合在一起，為商務(wù)洽談、日常休閑提供了難得的清靜之所。

　　“通過商業(yè)要素與文化要素相加，消費(fèi)需求的多樣化正推動購物、餐飲、文化娛樂三大功能的積極融合。茶館、博物館、畫廊等業(yè)態(tài)進(jìn)入文商旅街區(qū)，形成與其他購物形態(tài)的差異化，又能深化文化主題，帶來客流。”相關(guān)專家表示。截至目前，月湖盛園商鋪出租率已由原先的80％提高到95％，今年1月至3月的日車流量與去年同期相比也增長了20％。

　　注入旅游新動力

　　“將街區(qū)獨(dú)特的文化元素與旅游元素進(jìn)行嫁接，通過具有文化特色的建筑及具有地方特色的文化活動，帶動街區(qū)旅游的興盛?！毕嚓P(guān)行業(yè)專家告訴記者，寧波歷史街區(qū)大多選擇的是這種模式，南塘老街就是典型的代表之一。

　　據(jù)了解，南塘老街保留了300多米的傳統(tǒng)街巷，擁有文保單位1處、文保點(diǎn)6處，其中包括電影藝術(shù)家袁牧之故居、甬水橋和關(guān)圣殿。今年正月初五，南塘老街關(guān)圣殿門口，鑼鼓聲聲金獅舞動，這是一年一度的迎財(cái)神日?！澳壳?，南塘老街正通過集中打造集市文化、民俗文化、旅游文化和電影文化，使之成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的文商旅歷史街區(qū)。”南塘老街企劃部的張蕾告訴記者，南塘老街每季度會推出不同主題的民俗活動?，F(xiàn)在正值踏青賞景的好時節(jié)，南塘老街已擺出了絢麗動人的風(fēng)車、憨態(tài)可掬的稻草人、輕舞飛揚(yáng)的紙鳶，配以七彩鮮花，讓游客一走進(jìn)南塘老街就有春意盎然的感覺。

　　南塘老街如今已是寧波家喻戶曉的歷史街區(qū)，每到周末或節(jié)假日，街頭總是人潮涌動。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，今年1月至3月，南塘老街已累計(jì)接待游客236．4萬人次?！暗慰驮谀咸晾辖秩砸孕蓍e購物為主，幾乎沒有留下來過夜的?！睆埨俑嬖V記者，雖然南塘老街現(xiàn)在有一家民宿，但它的客房并不多。不過，這一現(xiàn)狀即將得到改變。目前，南塘老街Ｆ區(qū)3400平方米的閱居精品酒店正在建設(shè)中，預(yù)計(jì)今年9月底開業(yè)?！爸叭ト毡究疾欤覀儼l(fā)現(xiàn)國外的游客會去精品酒店體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥赜械奈幕??！遍喚游幕黝}酒店的周經(jīng)理說，“南塘老街有其特有的文化。因南塘河而起的‘一河一街一市’，在如今南塘老街上依然鮮活，因此我們十分看好該項(xiàng)目在南塘老街的發(fā)展前景。”

　　除了通過引進(jìn)主題酒店發(fā)展老街的旅游，目前市旅游局與南塘老街合作的寧波城市旅游之窗也正在抓緊建設(shè)中。下一步，將按照“四中心一平臺”（寧波旅游信息發(fā)布交流中心、寧波旅游公共服務(wù)中心、寧波城市旅游形象展示及虛擬旅游體驗(yàn)中心、一日游集散中心以及運(yùn)作好國際旅游展這一平臺）的目標(biāo)導(dǎo)向，提升南塘老街的功能和形象，整合各方資源，舉辦相關(guān)活動，使之成為寧波一日游集散中心和城市旅游形象展示窗口?！拔覀兿Ｍㄟ^該平臺，加強(qiáng)與全市旅游企業(yè)、旅游景點(diǎn)及酒店的聯(lián)動，從而帶動南塘老街旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?！睆埨僬f。

　　培育經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)

　　“月湖周邊的歷史街區(qū)有文氣，有人氣，但缺乏財(cái)氣?！焙Ｊ飬^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)有的月湖盛園、南塘老街等街區(qū)的商戶仍集中在餐飲休閑行業(yè)，對經(jīng)濟(jì)帶動作用相對較小。如能夠在月湖集聚具有高附加值、高財(cái)政貢獻(xiàn)的新金融產(chǎn)業(yè)，既可緩解歷史街區(qū)建設(shè)的投入壓力，有利于歷史街區(qū)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，又能打造城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新載體。

　　去年下半年，海曙提出打造月湖金匯小鎮(zhèn)項(xiàng)目。據(jù)介紹，小鎮(zhèn)位于海曙區(qū)中部，面積約3．5平方公里。核心區(qū)為月湖西區(qū)，約1平方公里。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，月湖金匯小鎮(zhèn)以新金融產(chǎn)業(yè)為核心、文化旅游為基礎(chǔ)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新培育為補(bǔ)充，著力打造長三角南翼具有一定影響力的高端金融集聚中心、金融創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)培育中心、互聯(lián)網(wǎng)金融示范中心。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至目前，月湖金匯小鎮(zhèn)已吸引30家基金公司成功落戶或正在辦理注冊手續(xù)，注冊資金近7億元。月湖金匯小鎮(zhèn)呼之欲出。

　　除了月湖金匯小鎮(zhèn)，月湖周邊正不斷“接納”各類商業(yè)綜合體。日前，與鐵路寧波站臨街相望的星悅城項(xiàng)目正式招商，成為繼月湖花園之后月湖畔又一個落戶的高端商業(yè)綜合體項(xiàng)目。據(jù)介紹，該項(xiàng)目總建筑面積約28萬平方米，融高端住宅、商業(yè)中心、商務(wù)辦公一體，其中地上建筑面積逾21萬平方米，商業(yè)面積約12萬平方米?！耙M(jìn)該項(xiàng)目，我們更看重該項(xiàng)目在金融、商旅、文娛等方面的產(chǎn)業(yè)資源及開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。借星悅城這一多業(yè)態(tài)融合的蜂巢型地產(chǎn)項(xiàng)目，為海曙注入新的活力?！焙Ｊ飬^(qū)經(jīng)合局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，如今的月湖周邊，一批經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)正蓄勢待發(fā)，即將煥發(fā)出新的魅力。